InVisor導(dǎo)師專訪：西北大學(xué)整合營銷傳播(IMC)碩士Zijia Wang

時間：2022-01-08 23:23:02 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-08 23:23:02 來源：整合營銷

Zijia Wang

Zijia導(dǎo)師是InVisor聯(lián)合創(chuàng)始人兼合伙人，美國西北大學(xué)整合營銷傳播（IMC）碩士，也是當(dāng)屆唯一拿到優(yōu)秀畢業(yè)生的中國學(xué)生。具有6年留學(xué)申請經(jīng)驗(yàn)，成功案例包括但不限于：西北大學(xué)、杜克、羅切斯特、紐大、喬治城、港中大、倫敦政經(jīng)、鹿特丹、UCL等。網(wǎng)易電商產(chǎn)品經(jīng)理。曾于惠普集團(tuán)全球總部擔(dān)任商業(yè)分析師。曾為芝加哥、紐約的NGO提供數(shù)字營銷咨詢，熱衷于教育類公益志愿者活動。

指導(dǎo)方向

留學(xué)長線規(guī)劃、留學(xué)申請指導(dǎo)

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「 導(dǎo)師故事 」

從新聞到整合營銷，Zijia完成了一次學(xué)業(yè)方向上的轉(zhuǎn)換。

“（廣告）是我的個人興趣吧，”Zijia表示，盡管自己本科學(xué)的是新聞，但是在大學(xué)期間選修了一些廣告方面的課、參加過一些相關(guān)的比賽，便漸漸對廣告產(chǎn)生了興趣，“（后來）大三、大四的實(shí)習(xí)，我開始努力地嘗試一些廣告的工作?！?

在第三方廣告監(jiān)測公司的實(shí)習(xí)中，Zijia幫助客戶分析其在各個營銷渠道上的廣告投入和表現(xiàn)效果，以確保他們的投入產(chǎn)出合理。這次與市場數(shù)據(jù)的“親密接觸”也讓她發(fā)現(xiàn)，“其實(shí)現(xiàn)在的Marketing已經(jīng)變成一個更科學(xué)化、精細(xì)化的學(xué)科，不像以前那種想一個idea，或者說有很多創(chuàng)意，就馬上能大火。”

Zijia出國讀研的萌芽迸發(fā)得比較晚，“（我是）大四前的暑假，五月份左右才想著要出國留學(xué)?！钡魧W(xué)的念頭確定下來后，她便開始馬不停蹄地投入準(zhǔn)備中——先是暑假完全脫產(chǎn)準(zhǔn)備了兩個月的考試，一天投入10-12個小時在學(xué)習(xí)上?！昂竺娴臅r間準(zhǔn)備都非常緊湊，6-8月的時間準(zhǔn)備了GRE，9月考了托福，十月開始自己準(zhǔn)備文書。11到12月開始申請，到了第二年的3月開始出結(jié)果?！?br>
終入西北：IMC項(xiàng)目就讀體驗(yàn)

在獲得的眾多offer中，Zijia選擇了西北的IMC項(xiàng)目。

西北IMC的課程下設(shè)多個分支，有偏消費(fèi)者心理研究的，也有傾向于數(shù)據(jù)分析的。對數(shù)據(jù)情有獨(dú)鐘的Zijia，則是毫不猶豫地選擇了數(shù)據(jù)方向，“一開始學(xué)習(xí)的時候還是會有點(diǎn)吃力?！盳ijia分享道，剛開始接觸統(tǒng)計學(xué)那會兒，上課的時候以為自己都聽懂了，結(jié)果一到考試卻發(fā)現(xiàn)自己仍存在很多不足，“國外的老師不會什么都在課堂上講，你需要在課余時間自己去弄懂相關(guān)的知識。老師上課時會讓大家根據(jù)一個點(diǎn)深入地展開討論，所以想要掌握整個學(xué)科體系的話，還需要自己多多看書和做題。”

除了IMC下設(shè)的分支課程外，西北的學(xué)生還可以選擇其余項(xiàng)目的一些自己感興趣的課程。

“我當(dāng)時選擇了MBA的課程?！盳ijia說道，由于商學(xué)院MBA的就讀要求是申請者必須具備五年以上的全職工作經(jīng)驗(yàn)，因此當(dāng)時課上的同學(xué)已是各大領(lǐng)域的“大佬”，都是如咨詢公司、投行等經(jīng)理級別的人物。“和他們一起做project真的是蠻有挑戰(zhàn)、蠻有意思的。學(xué)習(xí)的過程中也發(fā)現(xiàn)，他們很多人在soft skill，例如time management方面上是真的很強(qiáng)，能從他們身上學(xué)習(xí)到很多東西。”

整個西北校園的商業(yè)氣息非常濃厚，Zijia還補(bǔ)充道，“（在）西北的學(xué)習(xí)節(jié)奏和生活節(jié)奏是超級快的?！?br>
西北大學(xué)是Quarter制，一年有五個學(xué)期。“每個學(xué)期基本是十周，在十周里面上完一門完整的課。上完十周后休息一周，就進(jìn)入下一個學(xué)期，并沒有提供特別長的休息時間。到了暑期，課程會留出一段比較長的時間，為的是方便同學(xué)們?nèi)?shí)習(xí)?！?br>
Zijia的實(shí)習(xí)是在硅谷的惠普公司度過的，“我們當(dāng)時負(fù)責(zé)的核心任務(wù)與電商有關(guān)，重點(diǎn)是打開中小型、小微企業(yè)的市場，幫助公司了解這一批顧客想要什么樣的東西?！蓖ㄟ^一系列的調(diào)研和分析，Zijia和她的同學(xué)們完成了惠普現(xiàn)有銷售渠道的檢測，并最終幫公司制定了一個詳細(xì)的優(yōu)化計劃，“實(shí)習(xí)快結(jié)束時還做了一個惠普全球的匯報，大概有十幾個分公司聽了我們的報告，結(jié)束之后大家紛紛鼓掌，有些計劃最后還被他們用上了?！?br>
“個人感覺這個實(shí)習(xí)也比其他的實(shí)習(xí)會更有指導(dǎo)性，更structure?！背诉@份十分有意義的實(shí)習(xí)經(jīng)歷外，Zijia也表示非常享受在三藩（舊金山）度過的時光，“三藩真的是一個非常包容的城市，在那里的生活真的非常有意思，也很快樂。那里匯集了基本上各大高科技公司，所有的人在那個城市里都非常energetic，也充滿了藝術(shù)和嬉皮的氣息。

“三藩是一個年輕化的、在那里的人都不停學(xué)習(xí)和networking的城市，有很多很多的民間組織，也有各種各樣的活動。在三藩真的可以吸收特別多新的東西?！?br>

「 給留學(xué)申請者的建議 」

第一次踏入出國留學(xué)圈子的Zijia也和大多數(shù)同學(xué)一樣，身為留學(xué)小白，選擇尋找中介幫忙。

“但（我找的）那個中介特別坑，基本上就是要資料沒資料，要指導(dǎo)沒指導(dǎo)。全程就是一個翻譯機(jī)器，”Zijia回憶起過去的申請經(jīng)歷，表示實(shí)在難以忍受：當(dāng)時的文書修改只是簡單的中譯英，而且還翻譯得特別爛。

Zijia表示，當(dāng)時面對毫無進(jìn)展的申請，自己也非常焦慮，“（當(dāng)）你完全沒有做research的時候，這個東西就是一個黑盒?！?br>
擇校：先確定專業(yè)是重中之重

經(jīng)歷了毫無體驗(yàn)感可言的中介服務(wù)，Zijia決定親力親為完成最后的申請。

Zijia認(rèn)為，先確定自己的專業(yè)方向是留學(xué)申請的重中之重。

“國內(nèi)的HR也越來越精明?！?Zijia表示，如今找工作的時候，HR不僅會留意應(yīng)聘者是從什么院校畢業(yè)，而且也會留意其相關(guān)的專業(yè)。畢竟哪怕是名校也會有比較”水“的項(xiàng)目。最終HR審核人才的時候還是會落實(shí)到應(yīng)聘者在具體的項(xiàng)目中收獲了什么。

那么，對于跨專業(yè)申請的同學(xué)來說，如何才能找到項(xiàng)目和本科專業(yè)的契合點(diǎn)呢？Zijia建議，可以事先在本科階段做好充足的準(zhǔn)備。例如，修讀雙學(xué)位、選修相關(guān)的課程、爭取相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)習(xí)……“如果你（除本科專業(yè)外）的所有其他方面都在往項(xiàng)目的方向靠，那專業(yè)不對口也是ok的。”

鎖定心儀的專業(yè)后，Zijia還建議申請者們在選校時做比較細(xì)致的research。

“我當(dāng)時是把美國、英國的所有相關(guān)的項(xiàng)目都調(diào)研了一遍。包括項(xiàng)目大概是怎么樣的情況，學(xué)校的地理位置如何，項(xiàng)目優(yōu)勢課程是怎樣的，招生情況如何，招生要求有哪些，以及畢業(yè)生發(fā)展方向等等。所有的這些，我都會去全面地去看一遍，然后不斷地去縮小范圍?！?br>
經(jīng)過初步篩選后，Zijia最終鎖定10-15所學(xué)校，再對這些學(xué)校進(jìn)行個性化打分：“我當(dāng)時做了一個特別大的表格，表格中有不同的評分項(xiàng)，例如課程設(shè)置、校園地理位置、學(xué)生發(fā)展情況，各評分項(xiàng)的滿分為10分。這樣的話，不同學(xué)校就會有一個清晰的橫向比較，比如課程設(shè)置，有的學(xué)校就是9分，有的學(xué)校是7分。”

文書：現(xiàn)在研究生申請其實(shí)都挺看重文書的

如今，講故事已經(jīng)成為留學(xué)文書撰寫的常態(tài)。但Zijia認(rèn)為，講故事其實(shí)是一個比較寬泛的概念，在更重要的是要把個人經(jīng)驗(yàn)講述得更加符合學(xué)校的要求。

“開始寫文書之前，頭腦風(fēng)暴是一定要做的。我們可以在日常生活中積累一些與申請相關(guān)的零碎的想法。例如，你為什么想讀這個專業(yè)？是因?yàn)樽x了一些書，學(xué)了一些課程，經(jīng)歷過的實(shí)習(xí)，抑或是平日的一些思考觸發(fā)？這些想法看似零散，但其實(shí)都是回答‘學(xué)校為什么要選擇我？’的有力證據(jù)。”

Zijia還提到，招生官在審閱文書時會期待看到申請者們不一樣的地方，所以申請者們可以將自己對于專業(yè)，甚至是行業(yè)的一些大膽的想法寫入文書中：“文書不是那種有特別多條條框框的東西。因?yàn)?b>每個人有不同的經(jīng)歷，而招生官他們本身想看到的也是diversity。”

此外，文書還需要特別注意細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。Zijia表示，在個人文書中可以呈現(xiàn)一些更生活化的細(xì)節(jié)。例如自己是如何克服一些學(xué)習(xí)/工作上困難的，又或者是學(xué)習(xí)過程中內(nèi)心的一些疑惑和掙扎，甚至可以更拔高一點(diǎn)——挖掘自己在這個實(shí)習(xí)中看到的一些行業(yè)上的問題。“文書的亮點(diǎn)不在于說你羅列了很多你做過的事情，而是有重點(diǎn)地描繪一些細(xì)節(jié)?！?br>
面試：對文商類專業(yè)來說尤為重要

入學(xué)面試，是現(xiàn)在申請美國文科類和商科類專業(yè)比較重要的一個環(huán)節(jié)。

“當(dāng)申請者收到面試的通知時，就說明大家的基本條件和文書都過關(guān)了?！盳ijia說道，“（但這也）意味著大家又站到同一條起跑線上了；面試結(jié)果的好與壞，一下子就會影響最終的錄取結(jié)果?！?br>
關(guān)于面試的準(zhǔn)備和技巧，Zijia建議申請者可以事先做好與項(xiàng)目相關(guān)的調(diào)研：可以先從官網(wǎng)的資料入手，隨后尋求有過就讀經(jīng)驗(yàn)的師兄姐的幫助，甚至可以到領(lǐng)英去看相關(guān)的校友資訊，確保盡可能多渠道、全面地獲悉項(xiàng)目的信息。

準(zhǔn)備資料完成后，就可以開始準(zhǔn)備面試的問題提綱，“這肯定是個苦功夫，但還是要準(zhǔn)備的。記得當(dāng)時我準(zhǔn)備一個問題的時候，甚至準(zhǔn)備了十幾二十頁的回答。如果有時間、有條件的話，可以寫成逐字稿。這樣在面試的時候，就會更從容一些。

“最重要的是，準(zhǔn)備好材料后，就要開始瘋狂地練習(xí)。同學(xué)也好，外教也好，讓對方跟你去模擬面試，讓你在比較conversation的環(huán)境下，更好地熟悉面試的材料和面試的狀態(tài)。”Zijia分享道，自己在接到西北的面試后，臨近面試的最后幾天一直都在說英文，讓自己盡早適應(yīng)英語的環(huán)境。

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