小紅書網(wǎng)絡(luò)推廣水軍你知道嗎？

時(shí)間：2023-01-15 02:16:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-15 02:16:01 來(lái)源：電子商務(wù)

提起小紅書，相信各位年輕的網(wǎng)友一定不會(huì)陌生。作為種草鼻祖，小紅書上線最初就是以購(gòu)物指南為定位的一款好物推薦的平臺(tái)，發(fā)展至今已經(jīng)吸引了大量明星入駐，用戶數(shù)量和交易額也在一直節(jié)節(jié)攀升，完成了從用戶社區(qū)到電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，在內(nèi)容覆蓋上已經(jīng)囊括了時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行等各個(gè)生活領(lǐng)域。得益于小紅書的UGC社區(qū)屬性，催生了大批所謂網(wǎng)紅店、KOL大號(hào)，他們?cè)谛〖t書平臺(tái)上貢獻(xiàn)著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為其用戶提供挑選商品的建議。然而，在這巨大流量的背后，我們今天要和大家說(shuō)一說(shuō)，小紅書中那些看不見的水軍運(yùn)作。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，帶出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，也催生了網(wǎng)紅店這一產(chǎn)物。一家普通的商店，經(jīng)過(guò)社交平臺(tái)上的真實(shí)分享，最能煽動(dòng)人們嘗鮮的欲望，然后激發(fā)人們的跟風(fēng)心理，一個(gè)“網(wǎng)紅店”應(yīng)運(yùn)而生。然而被捧上天的網(wǎng)紅店真的如網(wǎng)友評(píng)論一般優(yōu)秀嗎？特別是餐飲行業(yè)，就有不少網(wǎng)友反映，跟著推薦的“種草經(jīng)驗(yàn)”吃了一次次的虧。同樣鮮活的例子還有所謂的網(wǎng)紅帶貨，尤其是美妝領(lǐng)域，某美女網(wǎng)紅曬出自己的一支口紅、或是一片面膜，可能就讓女網(wǎng)友們甘之如飴，分分鐘想掏錢；然而一次次產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)，讓人不得生疑。

小紅書最為一款電商平臺(tái)，自然就存在著多方的競(jìng)爭(zhēng)，這在以前闡述淘寶水軍的時(shí)候就有過(guò)討論。這里所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)是指流量的競(jìng)爭(zhēng)，曝光量的競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底就是拼人氣。KOL人氣越高，帶貨能力也就越強(qiáng)。筆者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到，水軍可以為KOL提供的服務(wù)很全面?；A(chǔ)的就有刷贊、刷評(píng)論、刷粉等，這些都是可以向公眾展示的數(shù)據(jù)，也是高人氣的體現(xiàn)。而且KOL發(fā)布的一些看似貼心的種草攻略，實(shí)際上也很可能是水軍精心策劃、代筆的，甚至文章閱讀、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)也存在水軍運(yùn)作。不僅如此，水軍還可以幫助KOL進(jìn)入小紅書官方的熱門推薦內(nèi)，讓網(wǎng)友們更加難以分辨。而且，水軍可以采取純?nèi)斯げ僮鞯姆绞絹?lái)制造數(shù)據(jù)假象，而且都是真人賬號(hào)，遵循特定的操作方法，讓平臺(tái)的監(jiān)管也越來(lái)越難。

小紅書雖說(shuō)出現(xiàn)了如今這樣的種種問題，但不斷出臺(tái)的對(duì)于KOL、品牌合作方提出的審核辦法，也正在把平臺(tái)往好的方向引導(dǎo)。盡管水軍能夠在數(shù)據(jù)上做出假象，但這并不是長(zhǎng)久之計(jì)，只有KOL擁有真正的創(chuàng)作能力，真正用心去親身體驗(yàn)，給出中肯的種草攻略，才是平臺(tái)壯大的根基。