由微信頭像“紅圈”看互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)

時(shí)間：2023-01-16 04:48:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-16 04:48:02 來(lái)源：電子商務(wù)

相信有用微信的朋友都容易在朋友圈的動(dòng)態(tài)列表中發(fā)現(xiàn)部分用戶的頭像有了新變化，那就是在頭像的右上角多了一個(gè)紅圈，看起來(lái)類似有未讀消息一般的感覺(jué)，感覺(jué)真心不太舒服，如下圖。

很多人都會(huì)說(shuō)這是一個(gè)最不起眼的變化了，然而這樣的頭像變化卻能引爆大量的用戶關(guān)注。雖然出于某些不友好，因?yàn)橛胁糠钟袕?qiáng)迫癥的朋友會(huì)禁不住要去點(diǎn)下頭像查看，卻因?yàn)檫@樣的一個(gè)讓部分人很揪心是現(xiàn)象，能在互聯(lián)網(wǎng)上一時(shí)火起來(lái)。這個(gè)現(xiàn)象的最根本原因就或許可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)-注意力經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上的一切營(yíng)銷只要能夠引起更多人的注意，就更容易成為成功的營(yíng)銷。那么，要能在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中充分發(fā)揮注意力經(jīng)濟(jì)的作用，就是要想方設(shè)法在各種營(yíng)銷方案和可以有流量的入口做一些創(chuàng)新，哪怕是微不足道的創(chuàng)新，也許只是一個(gè)很小的變化，也可以瞬間吸引千萬(wàn)人的注意，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的最大化。我們需要以下幾個(gè)方面的考慮。

首先，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的注意力應(yīng)體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。還是舉最近的這個(gè)微信頭像“紅圈”的例子。如果說(shuō)是在微信朋友圈發(fā)布個(gè)性化的內(nèi)容或許需要花費(fèi)很多的心思，而在微信頭像上做一個(gè)共同的標(biāo)志也許只需要一個(gè)小小的操作就可以實(shí)現(xiàn)，但是所帶來(lái)的效果微信頭像“紅圈”更明顯。

其次，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的注意力不能產(chǎn)生過(guò)于消極的影響。微信頭像“紅圈”只是讓部分有強(qiáng)迫癥的人不斷去點(diǎn)，不斷抓狂，如果說(shuō)是讓所有的人都會(huì)抓狂，那么這就不是積極的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷了。據(jù)說(shuō)是有部分人由于看到這種帶有紅圈的頭像，以為微信是中毒了，然后馬上修改密碼，還有部分用戶都不敢去點(diǎn)那些頭像，以為不小心點(diǎn)了會(huì)中木馬病毒，當(dāng)然這是比較個(gè)別的案例。要說(shuō)明的一點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷引起的注意力不能讓用戶過(guò)于消極或給用戶帶來(lái)太多焦慮，而且如果可以加上一定的趣味性會(huì)讓用戶更加印象深刻。

此外，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的注意力有一定的時(shí)效性。所有的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的廣告影響都具有一定的時(shí)效性，不可能一直都在火。比較早的“江南style”、不久前的“神經(jīng)貓游戲”等都會(huì)因?yàn)闀r(shí)間而慢慢被很多人淡忘掉，所以每次的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷都是一種機(jī)遇，需要在及時(shí)將“被吸引的注意力”帶來(lái)的流量加以適當(dāng)引導(dǎo)，融入推廣營(yíng)銷內(nèi)容，讓注意力真正成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一直經(jīng)濟(jì)。

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