天貓攜Sleepace享睡等10品牌打造“天貓玩物節(jié)” 尋找新智能

時間：2023-01-17 08:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-17 08:16:01 來源：電子商務(wù)

就在六七月份，一線城市的消費者會發(fā)現(xiàn)，天貓似乎經(jīng)常來到了自己的身邊。天貓小龍蝦館、天貓回憶超市、天貓理想生活club一波波撩動著人們的味蕾和神經(jīng)，勾起人們無限的購物欲望。這次，天貓在深圳舉辦的首屆“天貓玩物節(jié)“，滿足著人們對未來探索的渴望，天貓又一次“玩”出了新花樣。

阿里研究院&波士頓咨詢的研究報告表明，預(yù)計從 2016到 2025年，城市智能手機滲透率將從 78%增長到 95%。涉及 1個及以上的數(shù)字化購物環(huán)節(jié)占比將從 70%增長到 90%以上。也就是說，從發(fā)現(xiàn)、研究、購買、付款、配送到售后這一系列購物流程中，消費者參與的方式越來越碎片化和數(shù)字化，未來將完全走向線上線下整合的全渠道零售業(yè)態(tài)。馬云早就意識到了這一點，他認為，“純電商時代很快會結(jié)束，未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售，也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起。”

從2017年開始，天貓頻頻走入線下，嘗試一種提供豐富服務(wù)和無縫對接的商業(yè)模式。除了傳統(tǒng)的衣食住行外，天貓智能也是未來購物版圖中的重要一環(huán)，于是天貓玩物節(jié)應(yīng)運而生。本次天貓玩物節(jié)以線上線下融合的快閃店模式，展示了各種科技產(chǎn)品，包括了優(yōu)必選Alpha 1P機器人、拉卡拉交通手環(huán)、Pico小怪獸VR一體機、AMAZFIT手環(huán)、小蟻4K運動相機、榮耀暢玩手環(huán)A2、華為WATCH2運動手表、Sleepace享睡的助眠燈系列產(chǎn)品等等。除了展示和體驗外，天貓還設(shè)計了如AR搶紅包、幸運轉(zhuǎn)盤、趣味文化主題秀等互動環(huán)節(jié)，營造好玩有趣的購物體驗，為線上的購買決策增分。

未來生活無微不智

為了實現(xiàn)更加高效便捷的生活，智能化設(shè)備與服務(wù)滲透到日常生活的方方面面，諸如家居、出行、運動、健康、美妝、養(yǎng)寵等消費活動和生活方式，都在逐步實現(xiàn)推廣智能化設(shè)計和功能。天貓玩物節(jié)現(xiàn)場的一份資料也趣味性地描述了未來人類的生活形態(tài)，從早晨起來到晚上睡下，智能設(shè)備都可無縫地陪伴在人們身邊，并且提供極大的幫助和提高生活品質(zhì)。智能設(shè)備和服務(wù)的爆發(fā)將是無可阻擋的趨勢。根據(jù)阿里零售平臺的數(shù)據(jù)，2016年智能操控商品成交件數(shù)增加 14.6倍，人機智能交互商品成交件數(shù)增加了7.6倍。在此背景下，天貓也將整合更多的線上線下資源，促成國內(nèi)智能設(shè)備、服務(wù)消費形態(tài)的盡快成熟。

主辦本次活動的天貓負責(zé)人表示，“在新的消費客群和消費模式下，我們需要為消費者提供更為高端、更具個性的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。我們希望通過本次天貓玩物節(jié)讓消費者提早享受智能品質(zhì)生活的同時感受優(yōu)質(zhì)的購買體驗。”

線上線下整合是智能品牌的新出路

“天貓玩物節(jié)”不僅僅是一個針對新客群的活動，它更是對線上線下渠道整合的新嘗試。對于現(xiàn)場很多智能品牌來說，很多都是第一次嘗試線下。智能設(shè)備是一種重體驗的消費品，線上雖然可以介紹得比較詳細，但是不體驗消費者還是很難做出購買決策。一些產(chǎn)品普及度不高的新型科技產(chǎn)品，更是面臨不體驗，功能就不直觀的尷尬局面。但是對于一些小品牌來說，線下體驗的高成本又讓其望而卻步，陷入惡性循環(huán)。“天貓玩物節(jié)”這種活動走向線下，正是給了智能品牌一個亮相的機會。

現(xiàn)場一位剛體驗完P(guān)ico VR眼鏡的消費者表示“我真不知道VR可以這么棒，體驗到Pico的產(chǎn)品后我才真正認識到什么VR設(shè)備。”

活動后，優(yōu)必選的工作人員是這么感慨的“如果沒有線下體驗和溝通，很多家長以為這只是一個會跳舞的玩具。單純的線上宣傳消費者很難真正了解到這款產(chǎn)品，詳細的文字介紹消費者有不愿意看，所以家長們無法了解產(chǎn)品的真正價值!也只有體驗過后家長們才會有購買的意愿。”

作為本次的活動的承辦方Sleepace享睡COO 龍亮臻表示，”對于智能設(shè)備、服務(wù)廠商來說，線上線下的互動化購物體驗，讓消費者找到‘滿足感’，是未來購物的方向。希望未來天貓智能能從產(chǎn)品研發(fā)就開始介入，促成從貨品、支付、體驗、物流到客戶數(shù)據(jù)和運營優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的融合。那樣對于整個中國智能品牌來說都將是一次飛躍，也是天貓引導(dǎo)消費升級的戰(zhàn)略價值所在。”

據(jù)統(tǒng)計，本次天貓玩物節(jié)帶動了線上近20萬、線下近4千人的參與，不少廠商在天貓玩物節(jié)結(jié)束后表示銷量比平時增加了40%-70%，這證明了線上線下結(jié)合的新零售模式的可行性，符合未來發(fā)展趨勢。