小議微信公眾號(hào)的“打賞”功能

時(shí)間：2023-01-19 20:42:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-19 20:42:01 來(lái)源：電子商務(wù)

近日微信團(tuán)隊(duì)透露將增加打賞功能，即是微信公眾號(hào)文章的作者將可獲得小費(fèi)“贊賞”。在贊賞頁(yè)面，用戶(hù)可以直接選擇設(shè)置好的2元、20元、50元、80元、100元和200元金額，也可以自行輸入其他金額;“贊賞”付小費(fèi)通過(guò)微信來(lái)支付;該功能已經(jīng)內(nèi)測(cè)。

在開(kāi)始探討“微信打賞會(huì)帶來(lái)什么”的話題之前，我們先應(yīng)該解決這個(gè)問(wèn)題：微信為什么要增加打賞這個(gè)功能?

在淘國(guó)外服務(wù)器平臺(tái)即買(mǎi)通看來(lái)，主要有三個(gè)原因催生微信打賞：

第一，肥水不流外人田，培養(yǎng)用戶(hù)微信支付習(xí)慣

在完整的商業(yè)鏈中，支付占據(jù)至關(guān)重要的位置。尤其是現(xiàn)在網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)靡的時(shí)代，網(wǎng)上支付手段擁有舉足輕重的地位，支付寶之于阿里就是很有力的佐證。所以，微信平臺(tái)急需一個(gè)被廣大消費(fèi)者認(rèn)可的支付工具來(lái)打好這場(chǎng)電商大戰(zhàn)，“贊賞”付小費(fèi)通過(guò)微信來(lái)支付，就是他有意培養(yǎng)用戶(hù)使用微信支付工具的一個(gè)手段。

第二，“內(nèi)容為王”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶(hù)

只有有益的東西，人們才會(huì)愿意為之付賬。為了獲得“打賞”，這些微信公眾號(hào)的作者鐵定是要花心思去好好寫(xiě)傳播內(nèi)容。這樣一來(lái)可以吸引愿意分享賺錢(qián)的粉絲關(guān)注微信;二來(lái)可以提升微信平臺(tái)的檔次;三來(lái)還可以長(zhǎng)期吸引粉絲留意內(nèi)容，好進(jìn)行其它的商業(yè)行為。

第三，UGC(用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容)時(shí)代，不能忽視用戶(hù)的創(chuàng)作力

在這個(gè)人人既是內(nèi)容的傳播者、又是內(nèi)容的創(chuàng)造者的時(shí)代，用戶(hù)擁有無(wú)限可能。“打賞”可以鼓勵(lì)不同層次、不同領(lǐng)域的人才成為作者去創(chuàng)造、去傳播。而且，這一舉措可以大大提升用戶(hù)的參與感：既可以自己去寫(xiě)大家愛(ài)看的文章獲得“打賞”，又可以去“打賞”那些欣賞的作者。寫(xiě)的人會(huì)更用心寫(xiě)，看的人會(huì)更認(rèn)真看。玩起來(lái)就是一舉多得!

話說(shuō)，用粉絲的錢(qián)鼓勵(lì)寫(xiě)文章的作者，微信可謂是把“借花獻(xiàn)佛”這一招用到了極致。

探究微信的發(fā)展歷程我們知道，它從誕生之日起，就跟“難以實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利”扯在一起。由于其創(chuàng)始人張小龍極力反對(duì)將廣告生硬地植入到這個(gè)單純的產(chǎn)品中，所以，它的營(yíng)收難一直是公開(kāi)的秘密。但是，從2015年1月26日微信朋友圈首批廣告試投放可以看出，微信其實(shí)從未放棄廣告這塊大蛋糕，他只不過(guò)在小心翼翼地布局一盤(pán)大棋：建立一個(gè)良好的商業(yè)營(yíng)收生態(tài)系統(tǒng)。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，什么是活力源泉?流量!有效的流量是商家必爭(zhēng)資源，也是廣告的終極資本。微信作為中國(guó)最大的移動(dòng)端流量入口，他足以令商家趨之若鶩。但是，流量不是你想有就能有的，必須得是用戶(hù)喜歡你了，才會(huì)留下來(lái)。為了不引起用戶(hù)的反感，微信的每一步都很謹(jǐn)慎。

那在抄襲成風(fēng)的當(dāng)下，微信打賞到底會(huì)帶來(lái)什么?

對(duì)微信平臺(tái)自身來(lái)說(shuō)，微信打賞主要可以帶來(lái)三大好處：

1.免費(fèi)推廣了微信支付手段;

2.在豐富平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)提升了平臺(tái)的檔次，一定程度減少了垃圾信息;

3.多了一個(gè)廣告手段。

而對(duì)用戶(hù)方來(lái)說(shuō)，微信打賞有利有弊：

一方面，它可以讓廣大微信公眾號(hào)作者多一種收入渠道，而且，可以在一定程度上減少抄襲。

但從另一方面來(lái)看，那些擁有足夠多粉絲的大號(hào)才是真正獲益的主力，而且，會(huì)讓作者們極力去迎合粉絲們的喜好而忘記寫(xiě)作的初衷。

“打賞”能不能被用戶(hù)所接受?會(huì)不會(huì)徹底執(zhí)行下去?相信張小龍和我們一樣在心里打鼓，這些問(wèn)題的回答需要等待用戶(hù)的反饋。