拓開(kāi)百億藍(lán)海：藍(lán)源DSP平臺(tái)震撼發(fā)布

時(shí)間：2023-02-04 23:24:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-04 23:24:01 來(lái)源：電子商務(wù)

世界上最尷尬的事是什么?

對(duì)于上海的陳駿來(lái)說(shuō),莫過(guò)于忘記給老婆買生日禮物了。

傍晚18時(shí),乘坐地鐵的他在手機(jī)屏幕上“偶遇”了Tory Burch的Reva芭蕾平底鞋橫幅廣告,簡(jiǎn)單大方的款式,多彩融合的搭配,正是老婆感冒的那種。然而,讓陳駿沒(méi)料想到的是,一場(chǎng)幕后的驚天秘密,正在圍繞他徐徐展開(kāi)……

神秘平臺(tái),前瞻百億級(jí)場(chǎng)景消費(fèi)藍(lán)海

幕后有什么神秘力量,悄悄盯上了陳駿?

時(shí)光倒流,我們發(fā)現(xiàn)了迷局的線索——

下班后,電梯內(nèi)LED屏上一則I Do廣告“恰好”提醒他想起了老婆的生日;

而在早6月18日晚,他的妻子瀏覽了Tory Burch的天貓旗艦店,并一度將Reva和Selma手袋做過(guò)對(duì)比……

在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn),把對(duì)的廣告推送給需要它的人——這不是上天冥冥中的安排,而是藍(lán)源傳媒(OOB Media)DSP平臺(tái)多屏互動(dòng)的杰作。令陳駿意想不到的是,他六一在天津出差給女兒帶回的“泥人張”彩塑,以及兩天后和妻子在泰式餐廳享受的異域燭光晚 宴,都是藍(lán)源DSP整合微信訂票端、iPad及Air筆記本等同一ID下多個(gè)屏幕,針對(duì)陳駿一家的喜好做精準(zhǔn)推送和廣告投放的結(jié)果。

萬(wàn)物,互聯(lián)。隨著高速光纖、GPS/北斗定位導(dǎo)航系統(tǒng)、智能移動(dòng)終端的廣泛普及和快速迭代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已急速成熟,成為聯(lián)結(jié)物、人、場(chǎng)景的全球化開(kāi)放性網(wǎng) 絡(luò)。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)PC端瀏覽內(nèi)容,已經(jīng)被快速崛起的場(chǎng)景化移動(dòng)端取代。“PV入口-PC瀏覽-線上/線下導(dǎo)流-客戶消費(fèi)”的簡(jiǎn)單線性模型,被PC屏、 LED屏、手機(jī)屏、Pad屏、Apple Watch屏甚至VR屏等多屏構(gòu)建的無(wú)數(shù)種具體場(chǎng)景打成碎片化的狀態(tài)。場(chǎng)景消費(fèi),成為商業(yè)的新貴,大眾經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”。

萬(wàn)物的互聯(lián),時(shí)代的變革,特別是多屏化趨勢(shì)的出現(xiàn),讓場(chǎng)景取代PV流量入口,成為包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相爭(zhēng)奪的藍(lán)海。據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)DSP行業(yè)增速高達(dá)118.1%,今年DSP廣告投放市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。隨著投放數(shù)額的增 大,DSP(程序化購(gòu)買)將逐漸取代傳統(tǒng)的RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))模式,依托PC+視頻+移動(dòng)整合的全時(shí)、全屏、全接觸優(yōu)勢(shì),重塑數(shù)字化傳播的未來(lái)。

從支付寶、京東白條、微信支付三國(guó)混戰(zhàn)的金融端,到滴滴與Uber燒錢(qián)搶市場(chǎng)的服務(wù)端,無(wú)論巨頭與新秀們?nèi)绾闻荞R圈地,不變的是圍繞場(chǎng)景消費(fèi)的萬(wàn)億藍(lán)海展 開(kāi)的激烈廝殺。2015年雙11天貓912億元的銷售奇跡再度告訴我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不變的真理:場(chǎng)景為王的紀(jì)元,誰(shuí)掌握了多屏聯(lián)動(dòng)的話語(yǔ)權(quán),誰(shuí)就掌握 了海量的消費(fèi)力。藍(lán)源DSP平臺(tái),無(wú)疑是搶占市場(chǎng)先手的應(yīng)時(shí)巨作。

深耕2載,開(kāi)啟場(chǎng)景營(yíng)銷2.0新時(shí)代

目前,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷便面臨著這樣的窘境。據(jù)了解,目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的內(nèi)核,是從PC時(shí)代的技術(shù)上簡(jiǎn)單移植過(guò)來(lái)的,不僅在移動(dòng)端的定位、ID識(shí) 別、大數(shù)據(jù)分析、流量速度等方面相對(duì)落后,更面臨著無(wú)法聯(lián)動(dòng)多屏的制約,場(chǎng)景搭建的完整性,流暢的廣告和消費(fèi)體驗(yàn)更是無(wú)從談起。“打個(gè)形象的比喻,這就好 像世界已經(jīng)普及了獵豹一樣的4G,而大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷卻仍然騎著2G的蝸牛”,藍(lán)源傳媒負(fù)責(zé)人介紹說(shuō),“未來(lái),是多屏聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景化營(yíng)銷的時(shí)代。作為國(guó)內(nèi)較 早投身DSP領(lǐng)域的企業(yè),我們已經(jīng)整合國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的媒體矩陣、最強(qiáng)大的工程師陣容,率先展開(kāi)了相關(guān)領(lǐng)域的專利研究和探索。”

作為國(guó)內(nèi)最早的數(shù)字廣告運(yùn)營(yíng)商之一,早在2015年初,藍(lán)源便從主流的RTB之外敏銳的洞察到了DSP的廣闊市場(chǎng)前景,悄然開(kāi)始布局。為此,藍(lán)源傳媒與國(guó) 內(nèi)計(jì)算機(jī)與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的前沿高校建立了尖端人才定向培養(yǎng)的戰(zhàn)略關(guān)系,組建了一只涵蓋數(shù)字化工程師、大數(shù)據(jù)博士后、移動(dòng)通訊硬件工程師、網(wǎng)絡(luò)工程師等在內(nèi)的 20多人的專家團(tuán)隊(duì),針對(duì)DSP平臺(tái)展開(kāi)核心技術(shù)的攻關(guān)。

經(jīng)過(guò)近2年的努力,藍(lán)源傳媒在國(guó)內(nèi)DSP領(lǐng)域率先取得了關(guān)鍵性突破:5大專利技術(shù),形成了海量媒體覆蓋、獨(dú)特技術(shù)精準(zhǔn)定向、多維度數(shù)據(jù)整合的“藍(lán)源”優(yōu)勢(shì),以及覆蓋機(jī)場(chǎng)、商業(yè)區(qū)、餐飲、車站等豐富的應(yīng)用場(chǎng)景奠定了藍(lán)源傳媒的江湖地位。

5大專利創(chuàng)新,顛覆傳統(tǒng)數(shù)字化營(yíng)銷

30多個(gè)主流視頻資源,超過(guò)1000家網(wǎng)站、80000個(gè)APP,PC端每天PV流量超過(guò)100億次,移動(dòng)端也高達(dá)25億次/日……如此龐大的傳媒矩陣,國(guó)內(nèi)DSP平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)的寥寥無(wú)幾,藍(lán)源便是其中的佼佼者。

藍(lán)源工程師團(tuán)隊(duì)研發(fā)的信息收縮比、人群模型分析、多屏互動(dòng)、數(shù)據(jù)采集分析、廣告監(jiān)測(cè)等5種專利技術(shù),可以讓DSP平臺(tái)有效實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)的人群定位和 覆蓋。通過(guò)持續(xù)的、多渠道的、海量的數(shù)據(jù)收集及管理,藍(lán)源將受眾進(jìn)行納米級(jí)微分,幫助廣告主最準(zhǔn)找到人、管理人,支持強(qiáng)大的受眾區(qū)隔,提供包括30類人口 屬性細(xì)分、22大類159小類行為興趣細(xì)分、共13000多個(gè)、3層結(jié)構(gòu)的受眾標(biāo)簽。這不僅解決了大數(shù)據(jù)情境下人群標(biāo)簽的合并方法、模糊ID捕捉、ID可 靠性智能識(shí)別等行業(yè)難題,也為人群模型分析、廣告監(jiān)測(cè)及大數(shù)據(jù)采集分析等專利技術(shù)順利應(yīng)用鋪就了坦途。

在專利技術(shù)的基礎(chǔ)上,藍(lán)源傳媒嫁接包括PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)、APP、戶外大屏及移動(dòng)屏幕在內(nèi)的多種媒體平臺(tái),通過(guò)詳盡的分析報(bào)告和數(shù)據(jù)指標(biāo),為 企業(yè)和品牌提供深度全面洞察。特別值得一提的是,圍繞自有媒體W-BUS,藍(lán)源傳媒可以同時(shí)聯(lián)動(dòng)50多個(gè)1-4線城市客運(yùn)站公眾號(hào),以電子優(yōu)惠券、廣告視 頻及H5小游戲等多種方式,實(shí)現(xiàn)每周80000個(gè)成功訂票訂單。

藍(lán)海搏殺,速度為王。移動(dòng)未來(lái),多屏為先。當(dāng)移動(dòng)的場(chǎng)景化消費(fèi)逐漸成為主流,龐大而紛繁的渠道和大數(shù)據(jù)流,更需要高效的資源網(wǎng)絡(luò)整合,精準(zhǔn)的數(shù)字化傳播。藍(lán)源傳媒,依托5大技術(shù)專利打造的DSP平臺(tái),無(wú)疑已經(jīng)站上了時(shí)代的“風(fēng)口”。未來(lái),更值得我們期待!