什么是京東內(nèi)容營銷？什么是京東達人？

時間：2023-02-09 08:30:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-09 08:30:01 來源：電子商務(wù)

什么是京東內(nèi)容營銷，什么是京東達人?很多京東商家都有過這種疑問，今天就為大家來講解一下。

隨著消費者購買習(xí)慣的變化和大眾消費的升級，電商已經(jīng)越來越內(nèi)容化，大家可以打開京東手淘、或小紅書等電商平臺，都可以看到越來越的內(nèi)容渠道浮現(xiàn)，這就說明了內(nèi)容化的電商運營已經(jīng)是大勢所趨。

電商3.0時代，購物呈現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化、推薦個性化、場景多元化和購買社交化特點，換言之，現(xiàn)在流量的競爭不僅僅是價格吸引，更多的是一種感情的互動。商品需要附加更多“感情文化”，主動向消費者靠攏，而這個就是內(nèi)容。

那么京東站內(nèi)內(nèi)容營銷的本質(zhì)是通過擁有專業(yè)品質(zhì)的達人包括KOL，以新穎有趣的內(nèi)容形式將你的產(chǎn)品投放到站內(nèi)的各個渠道，其中包括：會買專輯，京東快報，發(fā)現(xiàn)好貨，排行榜，視頻購等來實現(xiàn)覆蓋美食、數(shù)碼、美妝、穿搭、母嬰等多個領(lǐng)域，實現(xiàn)達人內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦和流量聚集，為店鋪帶來更多的曝光和成交。

下面為大家介紹一下京東站內(nèi)“劃重點”幾個內(nèi)容渠道。

01、京東快報

1.1頻道定位

匯聚京東最新、最奇、最熱的多元化購物指南，通過資訊、攻略、圖集和短視頻的形式，幫助用戶在逛中買。

1.2展現(xiàn)位置

京東APP中間“發(fā)現(xiàn)”icon，點擊進入后，內(nèi)容在精選及相應(yīng)tab下呈現(xiàn)。公域/私域均展示。

02、會買專輯/清單

2.1頻道定位

首頁核心的場景化內(nèi)容導(dǎo)購頻道，清單&專輯兩種推薦內(nèi)容形式;是目前京東上轉(zhuǎn)化較好的渠道.

清單素材：商品導(dǎo)購文案建議短小，精致，直接，讓用戶一目了然。輔助用戶更快速、高效地瀏覽并挑選自己中意的商品。

專輯素材：通過對商品使用場景的勾勒，能讓用戶更深入地去了解商品，全方位多角度地還原商品特性，更專業(yè)地輔助用戶決策。

2.2展現(xiàn)位置

App首頁樓層中部，公域/私域均展示。

03、發(fā)現(xiàn)好貨

3.1頻道定位

首頁的核心內(nèi)容個性化推薦導(dǎo)購平臺，以單品推薦并集中反映產(chǎn)品本身屬性，利用千人千面的大數(shù)據(jù)推薦，對質(zhì)美價廉的好產(chǎn)品進行精準(zhǔn)人群推送.

適合于新奇特優(yōu)、小眾品牌、或者中高端商品投放。

3.2展示位置

App首頁樓層中部，公域/私域均展示。

04、排行榜

4.1頻道定位

內(nèi)容榜依托于排行榜自身算法與邏輯，將數(shù)據(jù)與內(nèi)容融合，建立全新的內(nèi)容“榜單”形式，且根據(jù)不同數(shù)據(jù)維度輸出好口碑、高人氣等榜單內(nèi)容，旨在通過內(nèi)容引導(dǎo)解決用戶決策困難的痛點，并提升決策效率。

適合于爆款、自營品牌、或者客單低的商品投放。

4.2展示位置

App首頁TAB標(biāo)簽，公域/私域均展示。

05、視頻購

5.1頻道定位

短視頻作為一種展示維度極為豐富的內(nèi)容形態(tài)，目前已受到越來越多的用戶追捧，相對于傳統(tǒng)內(nèi)容形式，短視頻有助于提升用戶瀏覽興趣及停留時間，縮短用戶購買決策時長。

適合于全品類投放，通過特定的場景來描述產(chǎn)品的優(yōu)勢

5.2展示位置

App首頁TAB標(biāo)簽，公域/私域均展示;

以上就是京東站內(nèi)內(nèi)容營銷主要的內(nèi)容渠道，其實對于商家朋友們來說，除了日常的報活動等等外，做內(nèi)容也是很有必要的，它最終的導(dǎo)向都是以落地頁轉(zhuǎn)化為目的，所以很可能在接下來的一段時間里，它甚至?xí)^站內(nèi)廣告成為第一大流量入口。

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