凡客移動(dòng)戰(zhàn)略：輕量化APP將成趨勢

時(shí)間：2023-03-21 23:16:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 23:16:02 來源：電子商務(wù)

獵云網(wǎng) 8月9日報(bào)道



近日，凡客手機(jī)事業(yè)部副總經(jīng)理嚴(yán)小丹向媒體透露了2013年凡客移動(dòng)端布局及未來戰(zhàn)略核心。嚴(yán)小丹在接受媒體采訪時(shí)表示：凡客移動(dòng)端業(yè)務(wù)已趨于成熟，持續(xù)優(yōu)化購物軟件用戶體驗(yàn)是未來半年的工作核心之一，不斷創(chuàng)新，推出更多類型購物類APP，也是無線凡客在未來的嘗試重點(diǎn)。



7月底，凡客推出了其細(xì)分領(lǐng)域購物APP——“閃購神器”。推出細(xì)分化的APP是為了讓用戶有更多選擇。目前用戶手機(jī)上的APP過多，而固定使用的APP又相對較少，客戶需要有豐富的、新鮮的選擇。



目前凡客已推出了兩款移動(dòng)購物產(chǎn)品，凡客官方旗艦版APP以及以第三方商品為主的“閃購神器”。接下來凡客達(dá)人相關(guān)APP及銷售自主品牌的“凡客盒子”會(huì)陸續(xù)上線。



“閃購神器是凡客一次全新嘗試，所有產(chǎn)品都要精挑細(xì)選才能上線，提供有價(jià)值的產(chǎn)品才能配得上閃購方式。不會(huì)成為第三方品牌清庫存工具?！?嚴(yán)小丹表示，經(jīng)過三年的發(fā)展，凡客移動(dòng)端業(yè)務(wù)已趨于成熟，優(yōu)化購物軟件是下半年工作核心之一，通過建立移動(dòng)端產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)，邀請凡客粉絲參與購物軟件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都會(huì)對凡客移動(dòng)端產(chǎn)品設(shè)計(jì)有很大幫助。



2013年，凡客移動(dòng)端的銷售額平均占比20%，峰值達(dá)到30%。 “當(dāng)年沒有想到移動(dòng)端發(fā)展會(huì)這樣快，凡客誠品APP在2010年1月10號(hào)上線，四個(gè)月后就突破日銷售萬單?！眹?yán)小丹坦言國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購的發(fā)展極為迅速，2010年移動(dòng)端的平均單均明顯低于PC端，但是現(xiàn)在差距越來越小了，只有10元左右。



在談及電商APP容量上，嚴(yán)小丹表示APP應(yīng)該是輕量化的，小而精挑選才更便利，APP只能滿足消費(fèi)者一種需求。比如，淘寶平臺(tái)雖然提供了大量的SKU，大量的選擇，但是會(huì)讓人很累。而目前較為流行的導(dǎo)購類購物軟件逛起來就輕松很多。所以，凡客會(huì)根據(jù)用戶細(xì)分嘗試孵化一些不同類型的產(chǎn)品。



嚴(yán)小丹表示，2012年凡客移動(dòng)端的核心是營銷，測試過市場中大部分的渠道。與其他類APP相比，凡客APP推廣渠道方面考核的標(biāo)準(zhǔn)較為明晰，今年推廣渠道主要為占70%市場份額的分發(fā)平臺(tái)。



在凡客手機(jī)事業(yè)部的規(guī)劃中，閃購神器并不是單一的存在。嚴(yán)小丹表示，在8月底，凡客會(huì)在微信上設(shè)置“閃購神器”公號(hào)。但這更多是信息交流的平臺(tái)，不會(huì)涉及過多的促銷信息推廣。凡客希望通過微信平臺(tái)了解粉絲需求，與粉絲展開更多互動(dòng)。