企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+行動大會 秉鈞數(shù)字營銷成亮點(diǎn)

時間：2023-02-10 02:00:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-10 02:00:02 來源：電子商務(wù)

2015年9月10日，由湖南省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會與用友網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司聯(lián)合主辦的“企業(yè)互聯(lián)融合發(fā)展——2015企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+行動大會”在長沙萬達(dá)文華大酒店舉行。湖南省副省長何報翔、用友網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長兼CEO王文京進(jìn)行了開幕致辭，上海秉鈞CEO劉學(xué)林、副總裁張新春陪同出席。

據(jù)劉學(xué)林介紹，本屆大會有近1000位大型企業(yè)的企業(yè)家、高管、CIO和專家學(xué)者、媒體代表共聚一堂，探討企業(yè)如何打破常規(guī)快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。劉學(xué)林說：“秉鈞網(wǎng)絡(luò)作為用友集團(tuán)旗下子公司將重點(diǎn)參與下午舉行的數(shù)字營銷專場討論，為與會嘉賓解析數(shù)字營銷如何行動，并做企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會化媒體推廣、流量和口碑實(shí)戰(zhàn)案例的分享。”

下午1點(diǎn)半，“2015企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+行動大會·數(shù)字營銷”專場在萬達(dá)文華大酒店二樓舉辦，用友秉鈞副總裁張新春為與會嘉賓詳細(xì)講解，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代數(shù)字營銷將如何為企業(yè)做推廣。張新春以風(fēng)趣的口吻開場，解釋了數(shù)字營銷在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用，并以流量為切入口，提煉出數(shù)字營銷的兩個核心點(diǎn)：

1、內(nèi)容創(chuàng)作+傳播資源實(shí)現(xiàn)口碑鋪量影響搜索結(jié)果;

2、通過活動等機(jī)制激發(fā)用戶參與體驗(yàn)并分享口碑;

張新春表示，在傳統(tǒng)營銷中許多企業(yè)過分重視互聯(lián)網(wǎng)上的渠道發(fā)展，而忽視內(nèi)容的創(chuàng)作和創(chuàng)意。殊不知只有誘人的內(nèi)容、創(chuàng)新的表達(dá)才能吸引廣大用戶參與，形成事件營銷。張新春說：“以往的消費(fèi)過程是吸引注意、引發(fā)興趣、激發(fā)欲望、產(chǎn)生記憶、購買行動的過程，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，消費(fèi)過程也發(fā)生很大改變，由此促使?fàn)I銷模式產(chǎn)生變化。”

從張新春的發(fā)言中，可以整理出互聯(lián)網(wǎng)時代人們的消費(fèi)過程：吸引注意、引發(fā)興趣、搜索資料、購買行動、分享心得。只有良好的口碑效果才能引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動，在購買行動完成后，消費(fèi)者還會自發(fā)分享購買心得，一方面是表達(dá)消費(fèi)者的分享欲望，一方面也為企業(yè)形成口碑宣傳。所以，重視口碑與分享是數(shù)字營銷第一要義。

“要想贏得良好口碑與用戶自發(fā)分享就需要借助活動等機(jī)制來激發(fā)用戶參與感，參與感就是重視用戶的體驗(yàn)，利用活動引導(dǎo)用戶來參與企業(yè)的成長，讓企業(yè)和用戶實(shí)現(xiàn)一體化。參與感是數(shù)字營銷的特點(diǎn)，微博、微信的擴(kuò)散，智能手機(jī)的全方位發(fā)展，加快自媒體的進(jìn)程，也加快移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，讓人的表達(dá)欲和分享欲激發(fā)到頂點(diǎn)!”張新春如是說。

除了對數(shù)字營銷核心點(diǎn)的闡述，張新春還在現(xiàn)場分享了秉鈞自主研發(fā)的紅人營銷產(chǎn)品——秉鈞APP，張新春表示，秉鈞APP不打造自媒體大號，秉鈞APP是撮合自媒體資源交易的淘寶。隨后，還就秉鈞資源做了詳細(xì)介紹，目前，秉鈞旗下?lián)碛?000家新聞媒體、8000家論壇、5700個推手組織，83000名紅人資源，資源覆蓋百科、問答、新聞、論壇、貼吧等數(shù)字營銷資源。