為什么別人做微信比你成功？八一八那些成功的微信案例

時間：2023-02-10 06:00:02 | 來源：電子商務

時間：2023-02-10 06:00:02 來源：電子商務

都說做微信要靠內容取勝，”內容為王“，但從成千上萬的競爭對手里取勝哪有那么容易，所以，除了做出好的內容，還需要一點點小手段。下面，我們就來分析一下2014年較為火爆的微信內容以及兩個運營比較好的微信平臺。

2014年微信較為火爆的內容：

一、抽簽類、測試類

1、新年簽::搖一搖，看新年運勢

【特點】1、時間點的把握 2、人們對新年的美好祝愿 3、獵奇心理

人人都有獵奇心理，抽簽類、測試類的內容一般都很受歡迎，如果是結合一定的時間，效果更會事半功倍。筆者在運營效率類APP盯盯工作的時候，也曾照搬過，雖然新年簽、測試、抽簽等在朋友圈已經(jīng)泛濫成災，但稍微改動一下，依然非常受歡迎，從未被超越。

此外，根據(jù)時間上的特點，內容做的比較好的還有：【馬上有】系列(馬上有錢，馬上有對象)

二、活動類

2、微信上的微笑傳遞

形式：

【分析】曬照片心理，活動比較新穎，微笑傳遞的內涵也比較好

形式簡單，在朋友圈放入自己圖片和推給的好友的圖片即可，參與度異常之高。

3、利益誘導

舉例：滴滴紅包、淘寶紅包、搶紅包

形式之一：

【分析】這個燒錢就好了：1、無利不起早，有利可圖就有人參與 2、簡單，易操作。點點手指，刮刮紅包，直觀的體驗簡單的參與。

每次金額都不多，但是總是不停的發(fā)放紅包，活動具有連續(xù)性，不中斷，有利于刷存在感。筆者運營盯盯工作的微信的時候，曾用此法與地推相結合，效果還可以，但隨著紅包的泛濫，除非是真金白銀，否則很難能吸引到用戶了。

3、1號店在微信當中推出了“你畫我猜”活動(這個沒有找到原型)

三：內容類

1、知識類：

舉例：十月的蘿卜這么吃賽過人參,你知道嗎?

【分析】：與其說是一篇科普性文章，不如說是一篇軟文。它的成功之處在于聯(lián)合微信大號，結合微博、微信、頭條、各知名網(wǎng)站等進行爆炸式傳播，在一段時間內頗有效果。

2、搞笑類

舉例：中國的搞笑圖在國外網(wǎng)站上火了!

【分析】靠內容取勝，搞笑、娛樂，發(fā)布時間較早，占有時間先機。

此外還有：能讓媽媽瘋掉的孩子

這兩篇文章最大的特點是，整理了生活中的笑點，且出現(xiàn)時機比較早，以笑點制勝的文章有不少，只要能夠娛樂到人，且內容不俗，題材新穎，一般都會受歡迎。

四、事件類：

1、冰桶挑戰(zhàn) (具體地址找不到了，下面是關于冰桶挑戰(zhàn)情況失敗的整合)

【分析】是在經(jīng)IT大佬和明星藝人擴散出去的領袖活動，也就是說，冰桶挑戰(zhàn)靠的是“名人效應”，一開始它并沒有大規(guī)模傳播，但在許多明星參與后，它的關注度開始呈指數(shù)級增長，并迅速擴散到全球。另外，冰桶挑戰(zhàn)各種失敗的噱頭也很吸引人，以秀的形式激發(fā)出用戶的自我表現(xiàn)情節(jié)。

2、馬航失聯(lián)

【分析】這是重大事件，引起了全國的轟動，其引爆朋友圈不僅僅是因為內容，更是因為這個事件本身。

3、“年輕人不要老熬夜”

*的一句話在朋友圈刷了一遍又一遍。事實上，關于*的文章，一般都頗受歡迎，比如前期朋友圈流行的*與國母的事跡、*拒絕與普京握手等，雖然這些背后可能會有有職業(yè)化水軍操縱的身影，但不可否認這是一個很好的話題。

【分析】：1、整合政治、時事特點 ;2、群眾都對上層領導人懷有好奇，用領導人的言、行作為內容切入 ;3、微博、微信大號的推廣 ;4、國家宣傳的推動

做運營要學會多渠道推動熱點話題、關注熱點。在這里，我們不能只等熱點來，應該要學會提前預判熱點，提前準備將遇到的熱點，比如說姚貝娜逝世這件事，我們就可以提前預知，并準備相應的內容。

五、游戲類：游戲式營銷

1、圍住神經(jīng)貓

形式：

2、臉萌

形式：

3、愛心漂流瓶

【分析】最突出的特點是趣味性，游戲簡單易操作，前2個尤其是圍住神經(jīng)貓完全是無心插柳柳成蔭的典型，他們大部分是抱著娛樂的態(tài)度開發(fā)出來的游戲，結果卻廣受歡迎，從這幾款游戲來看，趣味性，是推廣微信的重要方式之一。

2個成功的微信平臺案例：

1、杜蕾斯

杜蕾斯微信平臺最大的特點是挑逗人的神經(jīng)，而且很接地氣，與用戶互動做的好。

【一周問答集錦】是杜蕾斯主要維護的欄目之一。他是鼓勵用戶發(fā)問，然后通過杜杜相對詼諧幽默的對話來進行互動。集錦中內容多與性生活有關，但并不給人以猥瑣的感覺，反而像是有點小壞的紳士。

據(jù)說杜蕾斯成立8人陪聊組，做了200多條信息回復，曾在微信中試了試，發(fā)現(xiàn)沒有傳說中的那么夸張，不過杜蕾斯的自動回復確實做了很多，內容新奇、挑逗，既有生活感悟、又有時事熱點?？傊覀兛戳司陀幸环N感覺：這是用心做了的。

杜蕾斯的成功之處還在于，他在運營微信的時候，塑造的身份是一個活生生的“人”，而不是一個機械的、系統(tǒng)的、信息傳遞式的平臺。他從頭到尾都沒有說過關注我之類的話，但他又從頭到尾在“勾引”人。

2、卡娃微卡

這是一個非常有特性的微信，在心靈雞湯泛濫的幾千萬微信中，卡娃微卡就像是一股清流。這是以特性制勝的典型。

與眾多信息傳播類的微信平臺不同，卡娃微卡主要精力還是放在了卡片的制作上。

1、自己制作卡片。這是卡娃微卡最大的特點，你可以通過它來制作卡片，然后分享給自己的朋友。在卡片中，你可以編輯文字，可以設置背景音樂，可以發(fā)祝福，也可以分享心情?？ㄍ尬⒖ň徒?jīng)常利用熱點事件、節(jié)假日來吸粉，據(jù)說最多的一次是在國慶節(jié)漲了20W左右。

2、關于文字內容?？ㄍ尬⒖ㄟ€有一個特點是它支持投稿，所以它們的原創(chuàng)內容會比網(wǎng)絡上泛濫的文章更為吸引人。

3、它們的主要目標用戶是女人，所以情感類的內容會偏多，而在微信閱讀量與轉發(fā)量排行榜中，情感類的微信內容一直是居于榜首的。

所以，做推廣最忌諱的就是沒有自己的特色，想要刷亮朋友圈，還得讓自己別具一格。

總結分析：

在微信推廣中，除了像是卡娃微卡這樣具有自己鮮明特點的以外，想要讓自己的微信內容或者是活動火爆朋友圈，內容方面要像前面整合的幾種案例，還要具有下面這些特點：

文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮;

讓用戶非常憤怒和恐慌的文章;

讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣;

實用且容易記住的內容;

有價值的故事。

除了文章內容的優(yōu)質，推廣的也要有一定的方法：

1、多渠道發(fā)布?？梢栽谧约旱母鱾€發(fā)布平臺上發(fā)布，比如說自己的微博、微信、頭條平臺、網(wǎng)易平臺、百度平臺等等

2、聯(lián)合多家自媒體。其實這是微信圈里的一個潛規(guī)則，靠單打獨斗很難能在朋友圈形成規(guī)模。若是覺得自己的內容有潛質，自然是要尋找一批微信大號，自媒體人士，微博大v等進行發(fā)布宣傳，這樣的轉發(fā)量高，推動容易，最后全面觸及身邊的親朋好友，同事友人。