5年?duì)I收近3億100Audio探路商用音樂市場(chǎng)

時(shí)間：2023-02-14 12:48:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-14 12:48:02 來源：電子商務(wù)

商用音樂在線平臺(tái)的市場(chǎng)有多大？大洋彼岸的Audiojungle銷售額已經(jīng)超7億美元，國(guó)內(nèi)100Audio(100audio.com)5年總收入近3億。政策加持、資本進(jìn)場(chǎng)、巨頭入局商用音樂的新風(fēng)口真的要來了。

我們不無驚訝地發(fā)現(xiàn)，從2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”到騰訊音樂娛樂的成功上市，其實(shí)也不過3年多時(shí)間。與此同時(shí)，中國(guó)在全球錄制音樂市場(chǎng)的排名也從2016年的第12位，上升到了2018年的第7位。而這一切都離不開政策和行業(yè)對(duì)于音樂版權(quán)的尊重和保護(hù)。國(guó)內(nèi)商用音樂市場(chǎng)也受到資本青睞，以100Audio（100audio.com）為代表的垂直商用音樂授權(quán)平臺(tái)均獲得融資。

而就在7月23日，國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻MCN機(jī)構(gòu)商用音樂侵權(quán)案的大規(guī)模曝光和討論，也讓短視頻領(lǐng)域的音樂版權(quán)問題正式進(jìn)入大眾視野。當(dāng)綜藝、影視、游戲、廣告等都開始重視音樂版權(quán)問題時(shí)，短視頻作為商用音樂的重要場(chǎng)景必然也將納入到監(jiān)管視野。

換句話說，在經(jīng)過所謂國(guó)內(nèi)首個(gè)短視頻MCN機(jī)構(gòu)商用音樂侵權(quán)案后，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于音樂版權(quán)的認(rèn)知度和規(guī)范化都會(huì)進(jìn)一步提升，甚至就此撕開商用音樂的新風(fēng)口，而長(zhǎng)期深耕這一領(lǐng)域的玩家將迎來增長(zhǎng)紅利。

短視頻侵權(quán)案背后，是沉默的大多數(shù)

在分析前，我們先來簡(jiǎn)單復(fù)盤一下侵權(quán)事件。

據(jù)悉，papitube旗下視頻博主@Bigger研究所在廣告短視頻《維密后臺(tái)，奧斯卡紅毯必備，美白牙齒小技巧！》中未經(jīng)授權(quán)使用了音樂人Lullatone于2011年發(fā)布的原創(chuàng)歌曲《Walking On the Sidewalk》，相關(guān)視頻全平臺(tái)總播放量超過2039萬，轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)總計(jì)超過25萬。雙方協(xié)商無果最終訴至公堂，papitube侵權(quán)一案于7月23日在北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式開庭，“papi醬侵權(quán)”當(dāng)天迅速登上“微博熱搜第一”，涉事博主@Bigger研究所于7月24日微博回應(yīng)起訴，說明情況并承認(rèn)了侵權(quán)行為，全網(wǎng)下架相關(guān)視頻。

作為短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)案件，papitube此案具有足夠的代表性。但就目前來看，視頻領(lǐng)域的音樂侵權(quán)其實(shí)早在綜藝、影視劇、廣告片等領(lǐng)域也是頻頻發(fā)生。

比如，今年4月，《歌手》節(jié)目就因所使用的皇后樂隊(duì)歌曲陷入版權(quán)風(fēng)波，被索尼音樂旗下的詞曲版權(quán)管理公司索雅版權(quán)在聲明中嚴(yán)厲譴責(zé)；2016年12月，韓寒執(zhí)導(dǎo)的影片《乘風(fēng)破浪》預(yù)告片中使用的歌曲《在雨中》被詞曲作者劉家昌指出侵權(quán)，并且標(biāo)錯(cuò)作詞人，遭受侵權(quán)質(zhì)疑；2016年6月，知名音樂人小柯在微博上怒斥格力集團(tuán)“董明珠自媒體”私自改編其歌曲《因?yàn)閻矍椤酚糜诟窳﹄婏堨业臓I(yíng)銷，并索賠500萬元……

可以看到，除了“最嚴(yán)版權(quán)令”清理了音頻流媒體領(lǐng)域的盜版問題，其他類似廣告、電影、游戲和電視節(jié)目等商用音樂領(lǐng)域的版權(quán)問題，目前仍屬于“個(gè)案維權(quán)、多數(shù)沉默”的狀態(tài)。而音樂行業(yè)維權(quán)難的問題，我們?cè)谥暗奈恼轮幸呀?jīng)做過很多討論，在此不做贅述。

在此，我們倒不如從另一個(gè)角度思考：除了維權(quán)，更需要且更緊迫的是如何避免侵權(quán)事件的發(fā)生。具體到商用音樂，就是一方面提高市場(chǎng)對(duì)于商用音樂的認(rèn)知，規(guī)范授權(quán)；另一方面，需要借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，提高授權(quán)效率，降低授權(quán)成本，雙管齊下，逐步減少乃至杜絕侵權(quán)現(xiàn)象。

商用音樂的風(fēng)口要來了？

在2015年國(guó)家版權(quán)局對(duì)音樂流媒體的版權(quán)進(jìn)行規(guī)范后，近年來對(duì)于長(zhǎng)期處于悶聲發(fā)大財(cái)?shù)亩桃曨l領(lǐng)域的整治也提上議程。

2018年，針對(duì)重點(diǎn)短視頻平臺(tái)企業(yè)在專項(xiàng)整治中的自查自糾情況和存在的突出版權(quán)問題，國(guó)家版權(quán)局在京約談了抖音短視頻快手等15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)企業(yè)。其中，抖音平臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家版權(quán)局與國(guó)家網(wǎng)信辦、工信部、公安部等關(guān)于“劍網(wǎng)2018＂專項(xiàng)行動(dòng)號(hào)召，堅(jiān)決打擊侵犯版權(quán)行為，通過自查、用戶舉報(bào)等方式，共下架版權(quán)相關(guān)音頻751個(gè)、視頻5284個(gè)、重置用戶資料81個(gè)，永久封禁嚴(yán)重侵權(quán)用戶11203個(gè)，封禁輕微侵權(quán)用戶（6個(gè)月）4140個(gè)。

今年4月26日，在2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會(huì)上，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部四部門聯(lián)合啟動(dòng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2019”專項(xiàng)行動(dòng)，短視頻作為網(wǎng)絡(luò)重點(diǎn)領(lǐng)域之一，要求繼續(xù)強(qiáng)化版權(quán)治理，持續(xù)改善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境。

除了政策層面的保障，短視頻市場(chǎng)的下沉紅利，也將進(jìn)一步溢出到商用音樂領(lǐng)域。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2018年短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到187.9億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)732.8%，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將超730億元。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到1700家，預(yù)計(jì)2019年短視頻MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4700家。

據(jù)IFPI《2018全球音樂報(bào)告告》數(shù)據(jù)顯示，來自廣告、電影、游戲和電視節(jié)目中使用音樂的同步收入增長(zhǎng)了9.6%，占全球錄制音樂收入的2%，達(dá)到3.46億美元。對(duì)比國(guó)內(nèi)，《2018年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂為代表的同步收入達(dá) 6.65 億元，占整個(gè)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的比重僅為0.19%。

打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，即便短視頻市場(chǎng)中只有2%分到商用音樂，2020年也將有14.6億的新增市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見，隨著商用音樂在短視頻、長(zhǎng)視頻、硬件、公播、游戲等領(lǐng)域的規(guī)范化使用，其潛在市場(chǎng)價(jià)值必然被激活，風(fēng)口自然也就來了。

有需求誕生，自然會(huì)催生出滿足需求的市場(chǎng)玩家。據(jù)音樂先聲了解，國(guó)外在2000年左右就誕生了一批成熟的商用音樂線上授權(quán)平臺(tái)，比如Audiojungle、POND5、envato等；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也出現(xiàn)了以100Audio(100audio.com)為代表的版權(quán)音樂電商平臺(tái)，瞄準(zhǔn)了商用音樂的B端市場(chǎng)，并根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)上下游拓展，在曲庫(kù)檢索、交易流程、授權(quán)方式等上也各有側(cè)重。

據(jù)虎嗅網(wǎng)6月份的報(bào)道，網(wǎng)易云音樂對(duì)“華音悅聽”核心團(tuán)隊(duì)后，緊鑼密鼓開發(fā)的新業(yè)務(wù)線產(chǎn)品，也基本肯定是To B的版權(quán)經(jīng)紀(jì)平臺(tái)與商業(yè)授權(quán)方向。目前來看，商用音樂市場(chǎng)除了垂直音樂公司，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)一觸即發(fā)。

而作為國(guó)內(nèi)最早也是最大的音樂電商平臺(tái)，成立于2014年的100Audio在這一市場(chǎng)已經(jīng)深耕多年。目前曲庫(kù)量在10萬以上，且獨(dú)家作品比例高達(dá)90%，年授權(quán)總數(shù)超過7萬個(gè)，累計(jì)授權(quán)總數(shù)15W+，為阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊、新華社、華為、TCL等企業(yè)及機(jī)構(gòu)提供正版商用音樂。今年以來，不僅為韓寒導(dǎo)演的賀歲喜劇電影《飛馳人生》、支付寶集五?；顒?dòng)提供了配樂，拼多多2019年央視春晚廣告音樂也來自該平臺(tái)。

針對(duì)商用音樂授權(quán)環(huán)節(jié)中存在的“信任成本高”“授權(quán)效率低”“潛在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)”等痛點(diǎn)，100Audio都做了不同的應(yīng)對(duì)解決方案，并建立了獨(dú)特的行業(yè)壁壘。比如，授權(quán)前，100Audio除了通過獨(dú)家產(chǎn)品控制原創(chuàng)性及明晰責(zé)任，每年投入數(shù)百萬成本及人力，對(duì)音樂人工程文件進(jìn)行審查，從根源上遏制盜版及亂授權(quán)。由此，公司也是國(guó)內(nèi)唯一與制作人直接簽約的授權(quán)平臺(tái)。

授權(quán)后，為避免潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)會(huì)給每首音樂都打上無法通過剪輯或者轉(zhuǎn)格式及其他手段去除的數(shù)字水印追蹤系統(tǒng)，超出范圍則系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)送提示郵件及短信，做到全自動(dòng)化追蹤。平臺(tái)基于電商的管理模式，傭金系統(tǒng)公開透明，所有音樂權(quán)利人的傭金均通過系統(tǒng)自動(dòng)、實(shí)時(shí)結(jié)算；一旦出售，音樂人可以立刻在后臺(tái)看到出售項(xiàng)目、金額以及傭金率等信息，也因此養(yǎng)活了一大批音樂人。

來自烏克蘭的獨(dú)家音樂制作人Nazar自2016年起與100Audio合作后，將他的兩千多首曲子獨(dú)家授權(quán)100Audio出售。他的音樂作品被不少知名企業(yè)作為廣告背景音樂，比如華為秋季旗艦新品發(fā)布會(huì)和網(wǎng)易游戲《戰(zhàn)艦世界》的宣傳片，去年他也成為了100Audio平臺(tái)2018年度的總銷量冠軍，靠做音樂過上了體面的生活。

據(jù)了解，100Audio平臺(tái)上的制作人人均月收入在1000美元，超過7000元人民幣。而截止今年4月份，公司累計(jì)支付給音樂人的傭金達(dá)到19,804,800美元，折合人民幣近1.4億元。如若按照平均分成比例50%計(jì)算，其總收入已經(jīng)超過2.8億元。而在版權(quán)不規(guī)范的環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司在5年做到這個(gè)收入規(guī)模，并非易事。

據(jù)相關(guān)人士透露，100Audio 從2018年已經(jīng)開始盈利了。截止2018年末，平臺(tái)的總收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，達(dá)到2017年一整年總收入的9倍。今年4月，100Audio也宣布完成首輪融資，融資額總額過千萬，得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

作為100market旗下的子平臺(tái)，100Audio音樂版權(quán)庫(kù)還具有更多市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。比如它可以和母公司旗下的100image圖片版權(quán)庫(kù)、100wa視頻版權(quán)庫(kù)形成業(yè)務(wù)協(xié)同，在商用音樂市場(chǎng)具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，共同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的正版化。

在政策、產(chǎn)業(yè)等利好趨勢(shì)下，我們也確信，商用音樂的市場(chǎng)是真的要來了。

總結(jié)

相比傳統(tǒng)商用音樂授權(quán)，以100Audio(100audio.com)為代表的線上音樂版權(quán)平臺(tái)具備透明化、電商化、公平性等特性，簡(jiǎn)化了交易流程，大大提升了授權(quán)效率，同時(shí)也搭建了公開透明的交易環(huán)境，為版權(quán)商、個(gè)體音樂人提供了多元變現(xiàn)渠道，提升了交易中的話語權(quán)。

作為錄制音樂產(chǎn)業(yè)中被長(zhǎng)期忽視的細(xì)分市場(chǎng)，商用音樂本身具備廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)于電影、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介渠道來說都是必需品；而短視頻、虛擬偶像、VR游戲、直播等影視、游戲、動(dòng)漫與高科技的融合發(fā)展，也將為商用音樂帶來更多想象空間。

對(duì)于身處其中的主要玩家而言，真正決定能否勝出的，或許不完全是資本力量，而在于摸到行業(yè)痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥。換句話說，別等待當(dāng)風(fēng)口來臨時(shí)，才想去做那只等待起飛的“豬”；只有真正解決了市場(chǎng)痛點(diǎn)，自然能平地而起，扶搖九萬里。