200億砸糯米，20億投百姓網(wǎng)，百度豪賭O2O

時(shí)間：2023-02-20 21:12:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-20 21:12:01 來源：電子商務(wù)

7月27日，百度發(fā)布了截至6月30日的2015財(cái)年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)首次披露了百度O2O平臺(tái)的交易額(GMV)。今年第二財(cái)季，百度O2O業(yè)務(wù)GMV總量高達(dá)405億元。同時(shí)，百度掌門人李彥宏表示，未來百度將重金投資O2O領(lǐng)域，打造“新百度”。

對于百度將重投O2O的計(jì)劃，美國華爾街并不買賬，7月28日，百度股票逆勢大跌一度超過15%，創(chuàng)52周新低。

然而，無論華爾街的投資者們是否看好，百度方面表示，今年下半年O2O領(lǐng)域相關(guān)投資支出將會(huì)增加九成。無獨(dú)有偶，近日阿里宣布二把手蔡崇信將出任口碑網(wǎng)董事長，這無疑說明了馬云也將O2O業(yè)務(wù)地位提到了一個(gè)新的高度。

事實(shí)上，整個(gè)O2O市場持續(xù)“高燒”升溫，不斷釋放出的信號(hào)表明，以BAT為首的爭奪戰(zhàn)已成為今年O2O乃至互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大熱點(diǎn)，而三巨頭在O2O市場的布局也各有側(cè)重。

騰訊在O2O上的布局主要基于自身的社交平臺(tái)，以QQ、微信為中介，將各類O2O服務(wù)連接到社交用戶上，實(shí)現(xiàn)“連接人與人”。同時(shí)，還通過入股大眾點(diǎn)評(píng)、58同城等，投資滴滴快的，聯(lián)姻京東一系列舉措，進(jìn)入到O2O細(xì)分領(lǐng)域中，獲得線下商戶端口。

阿里則主要依托自身線上零售優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，以自有平臺(tái)淘寶、支付寶為核心，一方面推出與O2O相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，例如淘點(diǎn)點(diǎn)、喵街等，另一方面，通過投資美團(tuán)，并購德高，與銀泰成立合資公司等系列動(dòng)作，完善在O2O上的布局，構(gòu)建O2O閉環(huán)。

與騰訊、阿里不同，百度O2O布局曾一度被認(rèn)為“撲朔迷離”，但隨著布局的推進(jìn)，百度的這盤棋逐漸明朗化：將自身的搜索、地圖、分發(fā)組合成三大入口，通過投資、并購與已有業(yè)務(wù)整合形成服務(wù)生態(tài)，同時(shí)將入口與服務(wù)生態(tài)結(jié)合形成閉合的O2O生態(tài)圈，最終實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”。

目前為止，百度的三大入口已經(jīng)形成，且在2015年上半年通過跑馬圈地，百度已涉足了包括餐飲、出行、旅游、家裝、地產(chǎn)等眾多O2O細(xì)分領(lǐng)域。隨著百度在O2O領(lǐng)域投資的加重，其生態(tài)圈將更加完善。

今年以來，除了高調(diào)宣布打算3年內(nèi)對糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元，追加投資齊家網(wǎng)，百度近日還被爆出重倉入股分類信息網(wǎng)站百姓網(wǎng)，此三大舉措無疑顯示了百度想在O2O領(lǐng)域大干一場的決心。這樣一來，糯米主攻交易，百姓網(wǎng)側(cè)重分類信息，百度與騰訊，阿里在o2o市場的競爭不再處于下風(fēng)。

其實(shí)，早在騰訊入股58同城時(shí)，就有業(yè)內(nèi)人士分析，在分類信息行業(yè)中，百度不可能對騰訊一脈的58同城一家獨(dú)大坐視不理，出手百姓網(wǎng)或趕集網(wǎng)是早晚的事，隨著58、趕集合并，百度入股百姓網(wǎng)就成必然。

除了與騰訊抗衡之外，對百度來說，百姓網(wǎng)滿足了百度中間頁策略的需求。在分類信息服務(wù)領(lǐng)域，沒有誰能比百姓網(wǎng)更基礎(chǔ)、垂直，百姓網(wǎng)能作為百度進(jìn)入到其他領(lǐng)域的“中間入口”，讓百度的更多細(xì)分領(lǐng)域深度化。同時(shí)，百姓網(wǎng)也為百度地圖、LBS布局的落地提供更多可能。“雙百”聯(lián)手，也在連接人與服務(wù)的戰(zhàn)略上具有一致性。

雖然華爾街投資者對百度的新戰(zhàn)略并不買單，但百度那些已開始”暫露頭角”的眾多O2O業(yè)務(wù)，讓其有了“任性”投資O2O的底氣。

百度2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，去哪兒、百度糯米、百度外賣的總交易額共405億，同比增長109%，其中百度糯米約為100億，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，照此態(tài)勢，2015年百度糯米的總交易額將超過400億。

而有了百度的百姓網(wǎng)，其未來盈利能否像百度糯米一樣創(chuàng)造奇跡我們不得而知，但可以確定的是，百度O2O生態(tài)圈還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大版圖，BAT三巨頭在o2o領(lǐng)域的競爭才剛剛開始。

附： BAT 在 O2O 市場投資布局一覽