時間：2023-02-21 23:42:01 | 來源：電子商務
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2018年終于過去，支付寶如期帶來了一整年的賬單，網易云音樂也為大家?guī)砹四杲K聽歌習慣盤點。
在2018年中，你開始習慣并依賴移動支付，也找到了自己的音樂習慣，當然，你并不會局限于此。
2018年還發(fā)生了多起刷屏級營銷事件，甚至其中一些事件連你自己在不知不覺中也已經參與進去。
你可能玩了旅行青蛙。
在世界杯開賽期間，你一邊興致勃勃看球，一邊吐槽BOSS直聘、知乎和馬蜂窩的腦殘廣告的同時，華帝退全款事件正在你的微博和朋友圈中激烈上演，吸引了一撥撥吃瓜群眾。
你也許錯過了支付寶錦鯉，也沒有中王思聰的抽獎，但你萬幸馬蜂窩沒有將你的酒店訂錯，不然你也要打車去希臘了。
2018年還出現了一款卷發(fā)神器——戴森卷發(fā)棒，讓你瞬間認為這輩子就是它！
2018年發(fā)生了這么多起刷屏事件，相信你也有興趣一起來重新回顧一下。
能成為熱點話題必然不會簡單，背后的營銷手段，想必你也頗為好奇。
1、旅行青蛙
旅行青蛙能火，是很多人都沒有預料到的。
這款佛系手游能夠存在每個人的手機中，必然有它的獨特之處。
旅行青蛙最大的特點在于：簡單，不可控，一切隨緣，處處隨機。但它似乎是當代很多年輕人的真實寫照，他會一個人去旅行，一個人拍照?？粗嗤芗幕貋淼恼掌?，就像你在某個古鎮(zhèn)的書店里，想著給朋友寄一張一樣。
此外，隨著移動設備的普及，一些簡單的游戲更能滿足人們碎片化需求，只要1-2分鐘就能完成所有操作，沒有很多游戲負擔。
每次的熱點話題都是一次借力用力的機會，在這個全民養(yǎng)蛙的趨勢下。這么火的熱點怎么能不借勢營銷呢，運營就要抓住熱點，實現突破。
其他品牌紛紛開始進行借勢營銷：
不得不說，一款游戲能夠吸引很多品牌紛紛與其進行“合作”，無疑是非常成功的。
2、世界杯期間的腦殘廣告
世界杯期間的熱點一波接著一波，讓我們細細道來，首先先來說說最讓人無語的事件——Boss直聘、知乎、馬蜂窩的廣告。
這三個產品的廣告，洗腦程度堪比“腦白金”——不停地重復廣告詞。
“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！”
“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”
“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎?”“你真的確定你知道嗎?”
相信不少觀眾在看到這些廣告時，恨不得想把該廣告的策劃人拉出來暴打，隨后去網上瘋狂吐槽。
然而Boss直聘的廣告雖然遭到差評，但其APP在iOS的下載已經排名商務類免費榜單第一名。
世界杯開始期間，螞蜂窩的百度指數呈現遞增趨勢，APP的日活和下載數也同期暴增，在蘋果應用商店里，螞蜂窩位于熱門搜索第一。
馬蜂窩和知乎廣告背后的策劃人葉茂中表示“客戶的錢投在世界杯這個流量池里，有了巨大的反應，被人記住了，就比什么都值得！”
盡管這些廣告讓很多人接受無能，不管是遭到了調侃還是謾罵，但只要有人關注，品牌就是最終的贏家。
不過依靠罵聲帶來的流量，也不是很多品牌都能玩得起的。
3、華帝一點都不虧
世界杯期間第二起營銷事件——法國隊奪冠，華帝退全款。
不得不說，華帝可謂是稱得上2018年最成功的刷屏營銷事件之一。
不過此次營銷事件起初并沒有受太多人關注，直到法國隊一路挺進八強，大家都開始熱議這個活動。
當法國隊順利拿下2018年俄羅斯世界杯冠軍的同時，人們紛紛將目光轉向華帝——到底退全款沒有。
盡管華帝后來7900萬退的不是現金，而是購物卡被大家瘋狂吐槽，但無論如何華帝在此期間是真的火了。
其實不少人熱議華帝若退了全款會不會給公司帶來不小的損失，華帝自然也會考慮過這個問題，然而這起營銷事件的精妙之處在于：
如果把這些銷售款的利潤部分，去賭法國隊奪冠，那么無論法國是否奪冠，對華帝來說都沒有任何損失。
3、轉發(fā)支付寶錦鯉沒？
支付寶趁著國慶期間，舉行了一個讓人無法拒絕的抽獎活動。
活動的最后，這條微博收獲400多萬轉評贊，2億的曝光！
當然，此次營銷活動并不是支付寶“單槍匹馬”，而是與各大品牌合作方攜手進行，不僅擴大影響力，還提升了整個營銷活動的聲勢。
而“錦鯉”一詞又是2018年的熱門詞匯，誰不想成為錦鯉，任誰看了都想轉發(fā)一波。
支付寶可謂是將錦鯉文化推向高潮的同時，也充分利用了微博這個最好的營銷平臺。
4、王思聰抽獎你中了嗎？
11月6日，“王思聰抽獎”的話題瞬間沖到微博熱搜榜第一。
原來王思聰一手創(chuàng)辦的IG戰(zhàn)隊奪冠，自己砸錢發(fā)起了微博抽獎，獎品可謂是非常誘人：
從轉發(fā)/評論/點贊中抽取113人，每人1萬現金，總計113萬。
很明顯，這也是一起非常成功的營銷事件，為什么這么說呢？我們讓數據說話：
微博2小時破300萬轉發(fā)，1天破1900萬轉發(fā)，成為微博歷史上最快破1000萬，2000萬的微博記錄。
能起到如此驚人的營銷效果，總結下來有以下三點：
1）參與門檻低，獎品誘人
2）趁熱打鐵——IG奪冠為噱頭
3）王思聰個人影響力，屬于頂級流量IP
王思聰當時的影響力，甚至超出支付寶錦鯉！
5、馬蜂窩第二次受關注
今年7月，有用戶在發(fā)微博說，由于馬蜂窩的系統錯誤，將自己預定的歐亞大陸西邊海森崴的巴巴多斯旅館定成了位于大陸西邊的希臘的巴巴多斯旅館，用戶到了海參崴才發(fā)現，由于沒有該家酒店的訂單信息而無法入駐。
之后用戶聯系客服，客服給出2個方案，一個是賠償216元，另一個是自行打車到對接錯誤的旅館。
也就是說，馬蜂窩把用戶的俄羅斯酒店錯訂到希臘了，讓用戶打車去希臘吧！
盡管這是一起馬蜂窩的運營事故，但卻讓它巧妙地轉化成了營銷事件。
馬蜂窩選擇遵守承諾根據方案二，補償打車費，并給予原訂單金額三倍的賠償，及時承認錯誤，成功的轉危為安并且贏得好感。不僅獲得網友關注，還收獲了大部分網友的心。
6、戴森：就不信你沒種草
2018年戴森帶來了終極種草單——戴森卷發(fā)棒。
然而高昂的價格讓很多人吃不消，但神器般的功能又讓不少人蠢蠢欲動。
不少朋友被戴森自動卷發(fā)棒刷屏了，不得不承認這又是一起非常成功的營銷事件。
首先，戴森在2018年10月10日召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布Airwrap卷發(fā)棒后，微博上不少科技類賬號轉發(fā)了該消息，先預熱一波。
隨著自媒體“Camelia山茶花”發(fā)布文章《wow 戴森自動卷發(fā)棒來了 這才是今年的終極草單》，閱讀量達10w+后，一夜之間，無論男女，人們的朋友圈都被條消息刷屏。
接著一些時尚美妝博主入場，例如微博上的@北美美容快報 @直男什么值得買等再次進行傳播。加上這款卷發(fā)棒已經在戴森天貓官方旗艦店開始預售，每天限量200臺，幾乎都在1秒鐘內被搶購一空！
戴森卷發(fā)棒的爆火絕非偶然，產品是營銷的制勝關鍵，但離開痛點、熱點、傳播中的其中一環(huán)，此次營銷活動都不會有如此爆炸性的效果。
從以上刷屏的營銷事件可以看出，很多熱點事件發(fā)生在朋友圈、微博，或者是微信群，顯然社交媒體已經成為當下互聯網營銷的主戰(zhàn)場，不少事件還集合了明星、KOL等傳播關鍵性人物，利用社交媒體與消費者進行溝通，從而形成效果顯著的營銷行為。
關鍵詞：參與,朋友
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