河馬游戲攜手小米，實(shí)現(xiàn)海外年增長300%+

時(shí)間：2023-02-22 05:51:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-22 05:51:01 來源：電子商務(wù)

受2020年“黑天鵝”事件影響，全球用戶對移動(dòng)設(shè)備的依賴性大幅度增加，移動(dòng)游戲市場增長迅速。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國游戲海外收入達(dá)59億美元，而2019年的全年收入僅111.9億美元。無疑，對于中國游戲廠商而言，2020年全球化發(fā)展將會(huì)是一個(gè)巨大的增量市場。

當(dāng)出海游戲開發(fā)者們頭疼該如何平穩(wěn)“沖浪”之時(shí)，10月14日，小米在深圳開發(fā)者峰會(huì)上公布了一連串可喜的海外數(shù)據(jù)：小米手機(jī)境外市場出貨量大幅度增長，其中在西歐市場實(shí)現(xiàn)增速第一; 2020年6月 MIUI 在海外的 MAU 同比增長1.5倍，目前 MIUI 的全部用戶群體中，海外用戶占到了68%，超過2億。其中，作為小米戰(zhàn)略合作企業(yè)，專注于休閑游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)的廣州河馬游戲(HippoJoy)在本次峰會(huì)上為出海游戲開發(fā)者們遞交了一份滿意的答卷：平均日活較去年增長303%、收入增長322%。

而基于潛力巨大的海外增量市場以及小米擁有的2億海外 MAU，河馬游戲(HippoJoy)又是如何借力小米的硬件及全球生態(tài)布局，實(shí)現(xiàn)用戶和收入數(shù)倍增長的呢?

河馬游戲(HippoJoy)在小米出海峰會(huì)的分享

依托手機(jī)預(yù)裝，高效觸達(dá)用戶

App Annie數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Q2 全球的移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)長超過 2000 億小時(shí)，同比增長 40%，用戶對優(yōu)質(zhì)移動(dòng)設(shè)備的需求量大幅度增長。

峰會(huì)上，小米國際游戲商務(wù)總監(jiān)鄧莎莎表示，小米在多個(gè)海外市場實(shí)現(xiàn)增長，西歐市場的增速最快，同比增長 116%，西班牙同比增長 151%，小米連續(xù)兩個(gè)季度成為西班牙銷量最高的手機(jī)品牌。

2020 年 Q2 小米智能機(jī)海外出貨量排名

小米硬件的全球覆蓋率逐步提高的同時(shí)，小米手機(jī)預(yù)裝游戲的留存率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道。小米官方數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)通過預(yù)裝使游戲日均新增安裝量超過30萬，且30日內(nèi)游戲激活超過了90%，同時(shí)，游戲預(yù)裝的留存超過常規(guī)渠道。

河馬游戲(HippoJoy)也是憑借優(yōu)質(zhì)的休閑游戲內(nèi)容，以及通過與小米游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)的深度溝通，從產(chǎn)品穩(wěn)定性、包體大小以及針對不同機(jī)型/系統(tǒng)進(jìn)行的多次調(diào)整與測試，實(shí)現(xiàn)了多款游戲的預(yù)裝合作，如《Ludo Master》《Block Puzzle》《Pop Shooter Blast》及《Crazy Juicer》等。

河馬游戲與小米合作的部分預(yù)裝游戲

借力MIUI，實(shí)現(xiàn)多元化推廣

得益于小米手機(jī)出貨量的增長，目前MIUI海外月活用戶已達(dá)2.3億。 在 MIUI 生態(tài)系統(tǒng)中，預(yù)裝游戲 App 的日新增安裝量超過 30 萬，一個(gè)月內(nèi)的激活率超過 90%。

除了在線預(yù)裝，MIUI 生態(tài)系統(tǒng)中還有不下6個(gè)游戲下載入口，這些入口分布于負(fù)一屏、應(yīng)用商店的系統(tǒng)推送、搜索推薦等版塊中。綜合多個(gè)流量入口，MIUI 系統(tǒng)游戲在全球范圍內(nèi)的每日曝光量超過5億次。

通過生態(tài)內(nèi)設(shè)置多流量入口及精細(xì)化的游戲分發(fā)運(yùn)營，MIUI 能夠有效地幫助游戲開發(fā)者增加了與游戲用戶的接觸，目前小米的游戲用戶日活達(dá)到 1.2 億，日均游戲安裝量達(dá)到 850 萬次。

河馬游戲(HippoJoy)通過持續(xù)性地供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和配合流量特性進(jìn)行優(yōu)化，每日新增激活量突破了 80 萬次。

MIUI 系統(tǒng)中游戲下載的流量入口

內(nèi)容與流量精準(zhǔn)匹配，促進(jìn)收入攀升

除了硬件與底層MIUI系統(tǒng)，小米的海外應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)GetApps商店(小米應(yīng)用商店，原名Mi Apps Store)的游戲日均分發(fā)量超過了400萬，且其在今年8月累計(jì)分發(fā)量達(dá)到435億，與去年同期相比增長了 2.4 倍。

除了漂亮的分發(fā)量成績，GetApps在印度、俄羅斯以及印尼三個(gè)重點(diǎn)市場日活躍用戶總和突破 2000 萬。同時(shí)為提高開發(fā)者的產(chǎn)品在應(yīng)用商店內(nèi)的推廣效果，GetApps 通過動(dòng)態(tài)展示和 App 歸類 2 個(gè)方式實(shí)現(xiàn)高效匯集和分發(fā)流量。

據(jù)小米官方介紹，GetApps商店會(huì)基于不同用戶的興趣，將相應(yīng)的游戲推薦到主頁或者游戲頁上。小米官方表示，在專區(qū)推廣的 App 整體上下載轉(zhuǎn)化率可提升 40%，通過應(yīng)用合集推廣的 App 的下載轉(zhuǎn)化率可提升 50%。

精準(zhǔn)的分發(fā)相對應(yīng)的就是大眾化與垂直型的產(chǎn)品需求。河馬游戲(HippoJoy)針對不同國家的用戶需求也進(jìn)行了如語言、用戶習(xí)慣、宣傳素材等深度游戲本地化，通過更精準(zhǔn)的滿足玩家需求，河馬游戲與小米合作的游戲在2020 年的平均日活用戶量相比2019年增加了303%，收入也增長了322%。

河馬游戲的2020年日活用戶和收入的增長

隨著小米手機(jī)全球化步伐的加快，小米的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)必將會(huì)滲透到更多的國家和地區(qū)。如河馬游戲(HippoJoy)這樣的內(nèi)容提供方，還需要更多地參與到海外互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)構(gòu)建，才能在出海之路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。