掌握小紅書營(yíng)銷策略，快速助力企業(yè)品牌推廣

時(shí)間：2023-02-27 21:03:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-27 21:03:02 來源：電子商務(wù)

相信大部分剁手黨都知道，和其他電商平臺(tái)不同，小紅書是從社區(qū)起家，從一開始用戶在社區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)到現(xiàn)在各個(gè)行業(yè)的信息分享，在用戶分享的同時(shí)，也把這個(gè)產(chǎn)品有利有弊的地方分享給了其他的消費(fèi)者。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，這也是其他平臺(tái)無法復(fù)制的地方。

小紅書成為社交電商新風(fēng)口

小紅書自2013年6月成立以來，最初，僅僅是作為一個(gè)分享生活方式的社區(qū)，目前已成長(zhǎng)為全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。

截至目前小紅書作為聚合了2.2億人生活方式的平臺(tái)，在用戶量、活躍度和留存率上均獲得了快速增長(zhǎng)，每天，在小紅書社區(qū)曝光的筆記超過30億次，每日新增的小紅書筆記更是超過18萬次，其中內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域?？芍^在紅海一片的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，奠定了自己的市場(chǎng)地位。

現(xiàn)在，以小紅書為代表的電商平臺(tái)通過明星效應(yīng)、內(nèi)容展現(xiàn)、拼購(gòu)模式等多種形式實(shí)現(xiàn)了社交流量變現(xiàn)，以內(nèi)容與商品相結(jié)合的方式為用戶提供更加方便快速的消費(fèi)場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)自身品牌的傳播與影響 ，令人贊嘆之余，也引發(fā)了很多品脾方對(duì)小紅書推廣營(yíng)銷策略的深度思考。

作為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)資源與服務(wù)平臺(tái)，媒介匣將品牌認(rèn)證優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分類，五大模塊，助力企業(yè)品牌發(fā)展，這五大模塊分為：

一，官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，擁有更多展示入口；

二，品牌運(yùn)營(yíng)，搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注；

三，粉絲互動(dòng)，多種運(yùn)營(yíng)工具推動(dòng)更多粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性；

四，數(shù)據(jù)分析，通過品牌號(hào)后臺(tái)洞察多維數(shù)據(jù)報(bào)告，增強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷；

五，流量收攏，配置小紅書品牌旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化

這五大模塊旨在幫助品牌開拓更多展示入口，引導(dǎo)用戶關(guān)注，加強(qiáng)粉絲運(yùn)營(yíng)，同時(shí)通過品牌號(hào)洞察后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，可以增強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。這也正說明了社交電商的開展不僅需要商家提供足夠新穎的內(nèi)容，平臺(tái)也需要優(yōu)化自身，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

做好小紅書內(nèi)容營(yíng)銷，助力品牌推廣

1.制作創(chuàng)意內(nèi)容

高質(zhì)量、有創(chuàng)意的筆記是關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^制作高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容再配上吸引人的封面引起用戶關(guān)注，全面標(biāo)簽提升曝光，精準(zhǔn)關(guān)鍵詞貼合搜索習(xí)慣，足夠得評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏，提高種草勝算。

2.明星+頭部達(dá)人帶動(dòng)品牌口碑

通過借助明星推薦效應(yīng)，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā)，對(duì)于并深入分享產(chǎn)品知識(shí)、使用技巧、購(gòu)買鏈接等行動(dòng)，打造品牌爆款。

3.腰部達(dá)人種草

種草”不求大而全，而要小而美。在某一垂直領(lǐng)域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感，在內(nèi)心形成對(duì)某一品牌和產(chǎn)品的深度認(rèn)同。

4.大量素人分享

通過大量素人賬號(hào)發(fā)布，持續(xù)形成輿論口碑引導(dǎo)效果，增加粉絲對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度，并引發(fā)粉絲評(píng)論、咨詢、購(gòu)買等跟進(jìn)行為。

5.筆記排名優(yōu)化

分析賬號(hào)權(quán)重、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時(shí)間、用戶行為等平臺(tái)算法機(jī)制，優(yōu)化提升搜索關(guān)鍵詞時(shí)的筆記排名，從而有效增加精準(zhǔn)流量。

6.引導(dǎo)購(gòu)買

筆記中軟植入商品購(gòu)買鏈接以及穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量,提升購(gòu)買率。

小紅書投放策略——基于內(nèi)部機(jī)器推薦算法定制小紅書營(yíng)銷策略，讓好的品牌廣告在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)（場(chǎng)景），以合適的形式遇上合適的人

1.內(nèi)容把控 關(guān)鍵字設(shè)置

根據(jù)小紅書筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽關(guān)鍵字，優(yōu)化同一關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字布局，關(guān)鍵字標(biāo)題寫法以及選詞策略（競(jìng)爭(zhēng)度小+超精準(zhǔn)+流量大優(yōu)先選擇）。

2.賬號(hào)篩選 高質(zhì)高權(quán)重

挑選一位與品牌產(chǎn)品標(biāo)簽吻合度高的小紅書達(dá)人，Ta們積累粉絲的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比匹配度低的達(dá)人的高，更容易在小紅書推廣過程中產(chǎn)生裂變價(jià)值。

3.多賬號(hào)通發(fā) 瞬間刷爆

多位高權(quán)重網(wǎng)紅博主同時(shí)在小紅書推廣某一標(biāo)簽，瞬間提升品牌產(chǎn)品關(guān)鍵字熱度，成為“今日推薦”。

4.技術(shù)鉆研 精通機(jī)制

技術(shù)鉆研小紅書官方推薦機(jī)制，時(shí)間、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、賬號(hào)等多方并行翻倍提升品牌產(chǎn)品推薦成功率，讓小紅書推廣效果事半功倍。

精選小紅書推廣優(yōu)質(zhì)資源

小紅書三大營(yíng)銷套餐：

1.明星KOL爆款套餐

方案策劃（初案+終案）、內(nèi)容策劃（12篇稿件+若干素材）、媒介策略（媒體組合+排期表）、效果監(jiān)測(cè)（結(jié)案報(bào)告+后續(xù)推廣建議）

2.網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏套餐

方案策劃（初案+終案）、內(nèi)容策劃（8篇稿件+若干素材）、媒介策略（媒體組合+排期表）、多元渠道推廣（1000+媒體發(fā)布）、優(yōu)化投放路徑（首量投放分析調(diào)優(yōu)）、效果監(jiān)測(cè)（結(jié)案報(bào)告+后續(xù)推廣建議）

3.紅人種草評(píng)測(cè)套餐

方案策劃（初案+終案）、內(nèi)容策劃（4篇稿件+若干素材）、媒介策略（媒體組合+排期表）、多元渠道推廣（500+媒體發(fā)布）、優(yōu)化投放路徑（首量投放分析調(diào)優(yōu))、效果監(jiān)測(cè)（結(jié)案報(bào)告分析調(diào)優(yōu)+后續(xù)推廣建議）、套餐優(yōu)勢(shì)（執(zhí)行快速)