企業(yè)注意：如何撰寫發(fā)布高瀏覽量且被快速收錄的軟文

時(shí)間：2023-03-01 12:51:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-01 12:51:02 來源：電子商務(wù)

企業(yè)會(huì)員是A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為企業(yè)量身打造的一款營(yíng)銷服務(wù)套餐，具體的服務(wù)內(nèi)容您可以瀏覽A5營(yíng)銷平臺(tái)企業(yè)會(huì)員的專題介紹頁(yè)面：()。簡(jiǎn)而言之，企業(yè)會(huì)員服務(wù)幫助企業(yè)在A5開設(shè)企業(yè)專欄，通過專欄快速發(fā)布一定數(shù)量的軟文推廣稿件，從而達(dá)到被搜索引擎快速收錄，用戶大量瀏覽的效果。企業(yè)會(huì)員服務(wù)的目的是為用戶提供一個(gè)簡(jiǎn)單、快速、有效的推廣渠道，是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持和積累的過程。解決的是企業(yè)推廣無門路、推廣效果不顯著的痛點(diǎn)。

近期A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)對(duì)企業(yè)會(huì)員客戶展開了一系列的回訪活動(dòng)，目的是通過接收用戶反饋，改進(jìn)服務(wù)，并讓更多的企業(yè)了解企業(yè)會(huì)員服務(wù)能帶來哪些效果。不少客戶反映，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)權(quán)重高、用戶群體廣泛，投放的稿件收錄效果不錯(cuò)，不僅被百度網(wǎng)頁(yè)搜索收錄，很多稿件也被百度新聞推薦。更重要的是文章總體的點(diǎn)擊量也比較滿意，很多文章達(dá)到了幾千點(diǎn)擊。一年下來，上百篇文章集約式的投放，總體點(diǎn)擊量也超過了十萬(wàn)，并帶來了不少的咨詢轉(zhuǎn)化量。但也有少量客戶反映，企業(yè)會(huì)員的收錄情況很好，但是點(diǎn)擊量并沒有達(dá)到預(yù)期。造成這種情況的原因很多，我們也希望通過服務(wù)的改進(jìn)和更多的引導(dǎo)，讓用戶能夠發(fā)布更多高質(zhì)量的軟文。下面就通過幾點(diǎn)來分析企業(yè)如何寫好一篇高瀏覽量且被快速收錄的軟文。

企業(yè)會(huì)員適合哪些用戶?

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)早期扎根于互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)群體，近年來不斷轉(zhuǎn)型，已經(jīng)發(fā)展成以創(chuàng)業(yè)資訊為基礎(chǔ)，為創(chuàng)業(yè)者提供全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)的一站式平臺(tái)。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)擁有大量的互聯(lián)網(wǎng)站長(zhǎng)、企業(yè)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)者用戶。因此，企業(yè)會(huì)員服務(wù)比較適用于以下用戶群體：

1、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商(域名、建站、技術(shù)開發(fā)、IDC、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等)

2、企業(yè)網(wǎng)站(包含傳統(tǒng)行業(yè)的各大垂直細(xì)分領(lǐng)域)

3、以創(chuàng)業(yè)公司為核心群體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

可以看出，以上三類群體相互依存，賴以發(fā)展。企業(yè)會(huì)員服務(wù)，不僅可以通過搜索引擎快速收錄文章，還為各類網(wǎng)站、公司提供品牌營(yíng)銷展示。

衡量軟文效果有哪些因素?

軟文是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持，質(zhì)量和數(shù)量同時(shí)都要兼顧的事情。有句俗話叫“酒香不怕巷子深”，然而如今的互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)勝劣汰速度越來越快。即便你有好的服務(wù)和產(chǎn)品，也會(huì)存在“酒香也怕巷子深”的尷尬局面。兵馬未動(dòng)糧草先行，所以做好軟文營(yíng)銷十分重要。那么該如何衡量軟文的效果呢?

搜索引擎收錄

軟文想要迅速傳播，搜索引擎收錄首要關(guān)鍵。一篇文章想要獲得好的收錄。除了文章原創(chuàng)度，最重要的就是平臺(tái)。高權(quán)重、百度新聞源推薦的網(wǎng)站是首選。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)目前百度權(quán)重6，并且百度新聞源收錄。有人要問百度不是取消了新聞源嗎?確實(shí)如此，也并非如此。雖然百度取消了新聞源的概念，但是百度新聞收錄依然存在。只是百度優(yōu)化了新聞源算法，只有具備更高質(zhì)量的站點(diǎn)才能被優(yōu)先展示在百度新聞入口中，如果站點(diǎn)質(zhì)量下降，百度新聞的推送率也會(huì)下降，甚至被移除百度新聞。目前A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)百度新聞收錄穩(wěn)定，是營(yíng)銷推廣的最佳選擇。

用戶點(diǎn)擊 要走出10w+誤區(qū)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的崛起讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)媒介的便捷和營(yíng)銷傳播的力量。各種微博、公眾號(hào)營(yíng)銷大號(hào)的出現(xiàn)，甚至讓10w+爆文成為自媒體營(yíng)銷的首頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)。然而盲目迷信10w+，只會(huì)讓軟文營(yíng)銷走上一條誤區(qū)。

首先，10w+的背后是高昂的推廣成本。互聯(lián)網(wǎng)爆文10w+畢竟是少數(shù)，而軟文能真正達(dá)到10w+的更是少之又少。那些營(yíng)銷大號(hào)的背后，都有十幾人甚至幾十人的團(tuán)隊(duì)在策劃運(yùn)營(yíng)。投一篇文章想獲得10w+的瀏覽，可能要投資上萬(wàn)。而自己運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳，成本也不菲。尤其現(xiàn)在自媒體行業(yè)百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，加上公眾號(hào)、微博等平臺(tái)對(duì)于刷閱讀量的懲罰也越來越嚴(yán)厲，10w+本身就是可遇不可求的。

其次，不同的領(lǐng)域不同的文章所覆蓋的人群差異。我們可以看到很多10w+的爆文，都是娛樂、游戲相關(guān)的行業(yè)居多。這類行業(yè)，用戶群體巨大，容易造成話題性，覆蓋人群較廣。而一些垂直領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)垂直領(lǐng)域，覆蓋人群數(shù)本身就沒有那么大。不同領(lǐng)域、不同類型的自媒體發(fā)展規(guī)律不同。例如專業(yè)類的媒體，一篇文章只產(chǎn)生了1萬(wàn)的閱讀量，但它所覆蓋的人群可能是最直接的、最精準(zhǔn)的，這比10萬(wàn)非精準(zhǔn)用戶的閱讀，影響力、所爆發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模更大。所以依賴 10W+ 、爆款的時(shí)代已經(jīng)過去了。”

最后，軟文是一個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程，一篇文章帶來的效果是有限的。一篇文章創(chuàng)造再高的點(diǎn)擊量，也是有時(shí)效性的。只有長(zhǎng)期堅(jiān)持，質(zhì)量和數(shù)量齊頭并進(jìn)，軟文才能起到更好的效果。尤其是現(xiàn)在，品牌宣傳重于直接轉(zhuǎn)化，想要將品牌做到全網(wǎng)覆蓋，就需要多管齊發(fā)，大量投放軟文。A5企業(yè)會(huì)員的服務(wù)一直本著長(zhǎng)期、海量的原則，讓用戶的軟文一直維持較高的時(shí)效性。

我們?cè)撊绾螌懞靡黄哔|(zhì)量的軟文?

一、標(biāo)題要有針對(duì)性 選好關(guān)鍵詞很重要

一篇文章寫的再好，沒有一個(gè)好的標(biāo)題也無法達(dá)到預(yù)期的效果。那么一篇高質(zhì)量的軟文標(biāo)題我們要遵循哪些原則呢?

1、有針對(duì)性的選擇關(guān)鍵詞。

軟文標(biāo)題一定要切中關(guān)鍵詞?？梢郧兄挟a(chǎn)品和品牌的關(guān)鍵詞，這樣有利于品牌宣傳。也可以切中行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣更有利于用戶通過搜索找到你。在選擇關(guān)鍵詞的同時(shí)，一定優(yōu)先選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如云服務(wù)器這個(gè)詞，因?yàn)槭切袠I(yè)熱詞，你通過百度搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)，排在前幾頁(yè)的，要么是百度競(jìng)價(jià)、百度知道等百度自身的服務(wù)體系，要么就是阿里云、騰訊云等大平臺(tái)的產(chǎn)品信息，如果你的文章以這類關(guān)鍵詞為重心，很難排到前列。這時(shí)就要優(yōu)先選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來推廣。例如云服務(wù)器，可以延伸出云服務(wù)器是什么，云服務(wù)器價(jià)格，免費(fèi)云服務(wù)器，云服務(wù)器哪家好，云服務(wù)器怎么使用，服務(wù)器優(yōu)惠碼，云服務(wù)器ecs是什么等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，利用這些關(guān)鍵詞來寫文章，一定會(huì)收到效果。

2、標(biāo)題要有相關(guān)性

這里說的相關(guān)性，除了要切中關(guān)鍵詞，也一定要與你所寫的產(chǎn)品、品牌、行業(yè)具有關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)在有的企業(yè)寫文章，喜歡搞一些噱頭，弄一些娛樂性質(zhì)很重、或者很文藝范的標(biāo)題。例如之前看到一篇軟文標(biāo)題叫“安伴比陪伴更重要”，看了這個(gè)標(biāo)題，很多人會(huì)一頭霧水，不知道想表達(dá)什么，既沒有相關(guān)性，也沒有切中關(guān)鍵詞。其實(shí)這是一款A(yù)PP應(yīng)用，也許有的人會(huì)明白安伴是一款產(chǎn)品，但是到底是做什么的根本不知道。如果是一款新產(chǎn)品處在初期推廣中，搜索也可能搜不到任何相關(guān)的內(nèi)容，這樣的軟文標(biāo)題幾乎起不到任何推廣的作用。

3、可以適當(dāng)標(biāo)題黨

我們平時(shí)閱讀各大門戶的新聞和QQ等軟件推送的新聞會(huì)發(fā)現(xiàn)，就算諸如此類大平臺(tái)，文章也會(huì)標(biāo)題黨。畢竟標(biāo)題是文章的入口，能夠吸引眼球，才可以引起點(diǎn)擊。“UC震驚部”的段子之所以流行，就是因?yàn)閁C的編輯比較愛標(biāo)題黨，搞一些很夸張的標(biāo)題。

UC瀏覽器上經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的廣告軟文，而且大部分標(biāo)題都是震驚開頭，例如：震驚!99.99%的人都不知道的死法!

震驚!美國(guó)總統(tǒng)看到后都驚呆了!

震驚!男人看了會(huì)沉默，女人看了會(huì)流淚!不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人!

震驚!一女子竟然光天化日之下做出這種事情!

震驚!父親居然當(dāng)著女兒的面做這種動(dòng)作!

震驚!女子在醫(yī)院對(duì)護(hù)士這樣說話!

震驚!此老人竟然憑借此方法不老!

看了以上標(biāo)題，大多數(shù)的人都會(huì)因?yàn)楹闷嫒c(diǎn)擊，其實(shí)點(diǎn)進(jìn)去一看，都是很普通的文章。這就是標(biāo)題黨的效果。雖然標(biāo)題黨也會(huì)被人詬病，但是適當(dāng)嘗試也會(huì)有出其不意的效果。當(dāng)然，標(biāo)題黨也要遵循軟文寫作最基本的原則，保證質(zhì)量的同時(shí)，不要太過分就行。

二、內(nèi)容切中新聞熱點(diǎn) 學(xué)會(huì)借勢(shì)營(yíng)銷

1、新聞熱點(diǎn)

有了好的標(biāo)題，內(nèi)容也很重要?，F(xiàn)在寫軟文，一定要學(xué)會(huì)抓住新聞熱點(diǎn)。如果已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民的時(shí)間碎片化，沒有幾個(gè)人會(huì)靜下心來去深入閱讀。而刷微博、刷微信公眾號(hào)，獲取熱點(diǎn)信息，已經(jīng)成為網(wǎng)民的主要習(xí)慣。學(xué)會(huì)抓到新聞熱點(diǎn)，這樣不僅抓住了網(wǎng)民的碎片時(shí)間，讓人更容易產(chǎn)生閱讀興趣。新聞熱點(diǎn)往往搜索量比較大，加上選擇好高質(zhì)量的投放平臺(tái)，軟文很容易獲得更好的排名。例如此前一直火爆于微博和公眾號(hào)的“衛(wèi)龍”辣條，之所以能迅速躥紅，就是緊密抓住新聞熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣，像薩德事件，抵制樂天瑪特超市，“衛(wèi)龍”便是迅速跟進(jìn)，抓住了一波熱點(diǎn)帶來的流量。而一直以營(yíng)銷文案聞名的杜蕾斯，他的每一個(gè)營(yíng)銷文案和事件營(yíng)銷，都緊密跟隨熱點(diǎn)新聞，通過熱點(diǎn)事件延伸各種爆文。

2、借勢(shì)營(yíng)銷

什么是借勢(shì)營(yíng)銷?

借勢(shì)營(yíng)銷是將銷售的目的隱藏于營(yíng)銷活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷手段。具體表現(xiàn)為通過媒體爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球、借助消費(fèi)者自身的傳播力、依靠輕松娛樂的方式等潛移默化地引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。換言之，便是通過順勢(shì)、造勢(shì)、借勢(shì)等方式，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的營(yíng)銷策略。

借勢(shì)營(yíng)銷和借助新聞熱點(diǎn)的事件營(yíng)銷有相同之處，也有不同之處。筆者更傾向于新聞熱點(diǎn)迅速跟進(jìn)，能隨時(shí)隨地寫出一篇高質(zhì)量的文章。而借勢(shì)營(yíng)銷更多的是借助節(jié)日、活動(dòng)提前籌劃，來達(dá)到推廣目的。像情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日營(yíng)銷都是很多的借勢(shì)營(yíng)銷方式。通過文章、活動(dòng)等形式的結(jié)合，多個(gè)平臺(tái)借勢(shì)宣傳。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)在借勢(shì)營(yíng)銷和新聞事件營(yíng)銷中扮演的平臺(tái)作用，能夠讓事件迅速傳播，活動(dòng)造勢(shì)更加權(quán)威。

3、不要盲目堆砌產(chǎn)品介紹，學(xué)會(huì)寫一些干貨。

現(xiàn)在一些企業(yè)寫軟文，喜歡直接通過介紹產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢(shì)、特色來達(dá)到宣傳推廣的效果。這類文章有效果，但是不可長(zhǎng)期單一使用。一方面，如今的網(wǎng)民素質(zhì)逐漸提高，對(duì)軟文的分辨能力也逐漸提升。直接堆砌產(chǎn)品信息的軟文，很難獲得網(wǎng)民的共鳴。筆者在這里的建議是，如果企業(yè)有重大事件，比如新產(chǎn)品上市、活動(dòng)公開等，可以通過直接的新聞形式進(jìn)行推廣。而平時(shí)，直接介紹產(chǎn)品的軟文不可太多。更多的推薦企業(yè)寫一些行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、使用教程、產(chǎn)品評(píng)測(cè)類的文章。也可以適當(dāng)通過專訪、創(chuàng)業(yè)故事等相關(guān)的報(bào)道來提升品牌效應(yīng)。A5企業(yè)會(huì)員除了提供軟文投放外，深度報(bào)道、創(chuàng)業(yè)訪談等服務(wù)就是為企業(yè)品牌迅速擴(kuò)散而量身打造。

以上是A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)企業(yè)會(huì)員服務(wù)對(duì)如何寫好軟文，軟文有哪些效果的一些分析和建議。如果您的企業(yè)有軟文推廣的需求，不妨到A5一試，如果看了以上的內(nèi)容，還是不知道如何寫好軟文。A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)資深的編輯團(tuán)隊(duì)擁有多年文章寫作和推廣經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助到您!