《完美世界》手游大火，大文娛的＂卡路里＂能釋放多少熱量？

時間：2023-03-02 10:15:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-02 10:15:01 來源：電子商務(wù)

過去的一年，對于整個游戲行業(yè)來說并不算利好的一年，游戲大環(huán)境上節(jié)奏整體偏緩，在市場增速放緩的情況下，完美世界卻向業(yè)界亮出了一張耀眼的成績單。2月27日，完美世界發(fā)布的2018年度財務(wù)業(yè)績快報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入80.36億元，較上年增加1.34%，實現(xiàn)營業(yè)利潤18.42億元，較上年增加15.92%；實現(xiàn)利潤總額18.96億元，較上年增加15.03%。

為什么在整體市場萎縮的一年中，完美世界能夠?qū)崿F(xiàn)逆行情增長？完美世界這么多年能一直保持行業(yè)第一梯隊的訣竅又在哪里？

立足端游時代，鑄就《完美世界》經(jīng)典

2003年9月，網(wǎng)絡(luò)游戲正式被列入國家863計劃，政府投入500萬支持原創(chuàng)網(wǎng)游開發(fā)，后續(xù)這一數(shù)字達到了15億。于是在幾年間，國內(nèi)網(wǎng)游市場迅速涌現(xiàn)出了一大批國產(chǎn)網(wǎng)游，實際運營面世的國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量高達70多部。

順應(yīng)國產(chǎn)網(wǎng)游發(fā)展的大潮流，完美世界公司歷時三年精心打造的一款大型多人在線全三維網(wǎng)絡(luò)游戲《完美世界》，在2005年正式問世。僅僅在封測時，《完美世界》就被玩家評為“擁有國產(chǎn)全3D網(wǎng)絡(luò)游戲一流畫面”。而在隨后的運營中，《完美世界》從眾多國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品中脫穎而出，僅僅用一年時間便成為了2006年十大受歡迎網(wǎng)游游戲之一，并成為廣大玩家心目中的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲。

在完美世界的游戲主業(yè)務(wù)中，以專業(yè)的研發(fā)技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品是其一貫堅持的路線。完美世界自主研發(fā)多個游戲引擎，很多開創(chuàng)性的設(shè)計應(yīng)用在《完美世界》上，其Angelica3D引擎和國風(fēng)美術(shù)讓玩家眼前一亮，而后這一引擎和美術(shù)風(fēng)格也被其公司內(nèi)后續(xù)的多款游戲所沿用，這也是完美世界最初能夠從眾多游戲公司中脫穎而出，并成就《完美世界》經(jīng)典網(wǎng)游的最主要原因。

隨著國內(nèi)網(wǎng)游市場的繁榮興盛，新游越來越多，更迭速度也就更快。在數(shù)目繁多的游戲IP中，只有屈指可數(shù)的幾款網(wǎng)游屹立不倒，《完美世界》就是其中之一。從《完美世界》開始，完美世界制作過很多高質(zhì)量的MMORPG游戲，旗下?lián)碛邪ā墩D仙》、《武林外傳》、《笑傲江湖》等眾多經(jīng)典游戲。而隨著智能手機的普及，手游成為了游戲市場的領(lǐng)跑者，而如何將經(jīng)典端游順利嫁接到手游市場，對所有游戲公司來說都是一個難題。

從端游跨向手游，完美傳承

隨著移動智能終端的不斷普及與升級，手游飛速發(fā)展壯大，開始逐漸成為游戲圈的生力軍。根據(jù)艾瑞咨詢《2018中國移動游戲行業(yè)研究報告》顯示，2018年中國移動游戲市場占據(jù)全球市場比例將達到三分之一，中國移動游戲內(nèi)蘊含的文化影響力與日俱增。

但經(jīng)典端游IP在進行手游化的同時，不僅要考慮如何繼承原有游戲的經(jīng)典玩法，還要更深層次的去挖掘新環(huán)境、新場景下，用戶的最新需求。也因此無論是哪種好形式的端轉(zhuǎn)手，IP上的繼承與發(fā)展都是必要的，如何對原有游戲進行技術(shù)沉淀和產(chǎn)品打磨才是取得成功的關(guān)鍵?！锻昝朗澜纭肥钟萎?dāng)然也不能例外，時隔14年以新形式再次出現(xiàn)在玩家面前，《完美世界》手游交上了一份這樣的答卷：

-

從榜單上不難看出，《完美世界》在Appstore排名還是不錯的，iOS免費榜第一，暢銷榜第二?！锻昝朗澜纭肥钟蜗碛胁诲e的市場反響，而能達到這個效果，一方面是因為《完美世界》有著足夠好的口碑與粉絲積累，《完美世界》手游還原了很多端游中經(jīng)典場景和設(shè)定，比如還原端游三大種族、五種職業(yè)，還原端游經(jīng)典場景，還原經(jīng)典BOSS形象等，都可以觸碰老玩家“情懷”的內(nèi)容。另一方面，除了沿襲經(jīng)典玩法，重現(xiàn)老玩家的“情懷”向內(nèi)容，《完美世界》手游在針對今天龐大的女性玩家、年輕玩家的不同需求上又有了新的創(chuàng)新交互點。

女性化與年輕化的游戲大趨勢

當(dāng)下玩家群體中出現(xiàn)了兩個大趨勢，一是女性手游玩家數(shù)量激增，二是游戲內(nèi)核的年輕化。

首先，女性玩家一直是還有很大市場潛力的玩家群體，《旅行青蛙》、《戀與制作人》等一系列女性向手游的爆火，讓游戲市場看到了女性玩家的需求之大。一些現(xiàn)象級手游的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，女性用戶的占比也迅速攀升。例如《王者榮耀》、《陰陽師》的兩款熱門游戲女性玩家均超過男性。女性玩家在游戲方面更看重人物、服裝、場景等精致度。同時，操作容易上手，畫風(fēng)唯美，也是女性玩家比較看重的游戲特點。

完美世界自然意識到了這一點，此前測試的戀愛經(jīng)營手游《夢間集天鵝座》同樣找準(zhǔn)了這一目標(biāo)人群。而此次的《完美世界》手游延續(xù)經(jīng)典端游“捏臉系統(tǒng)”，實現(xiàn)了千人千面的內(nèi)容，每個人的身材胖瘦可以隨意設(shè)定，此外，時裝的搭配和染色也是千變?nèi)f化，再也不怕撞衫。這些要素除了經(jīng)典的還原端游，也更加符合當(dāng)下年輕女性玩家的審美需求。

其次，內(nèi)核年輕化也是游戲發(fā)展另一大趨勢，內(nèi)核年輕化是指時下游戲產(chǎn)品不僅要追求內(nèi)容上的年輕化，還要從消費習(xí)慣到娛樂方式全方位向年輕人靠攏和貼近。像之前的《誅仙手游》就邀請了王俊凱與虛擬人物朵一演繹突破次元玩法，不斷拉近與年輕圈層的距離，收獲了大批年輕用戶。這也是當(dāng)下游戲“年輕化”的體現(xiàn)，通過不斷進行技術(shù)創(chuàng)新迭代，打造更流暢的精品游戲，以游戲為載體、以年輕圈層為媒介，推動中國游戲文化市場走得更遠。

在內(nèi)容方面，玩家群體的需求總是會隨著時間的推移而逐步提升，主打速度斂財?shù)目煜肥接螒蜃⒍o法被市場認可，只有不斷適應(yīng)玩家需求，不斷打造更高品質(zhì)的游戲內(nèi)容，才是俘獲年輕玩家群體的正確方式。

《完美世界》手游在玩法上采用3D立體式戰(zhàn)斗、水戰(zhàn)陸戰(zhàn)空戰(zhàn)隨心所欲飛行戰(zhàn)斗機制，擁有次世代技術(shù)精致的美術(shù)表現(xiàn)以及大型無縫地圖等要素，符合時下玩家對于暢快開放的游戲體驗要求，讓玩家得以更投入的享受游戲。同時，完美世界通過挖掘我國光輝燦爛的歷史文化，將其融入到游戲中，在保留原汁原味中華文化前提下，進行了大量前所未有的創(chuàng)新改良，最終吸引并傳遞給用戶，使用戶在娛樂中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

值得注意的是，作為一家技術(shù)型公司，完美世界控股集團有著多元化的業(yè)務(wù)，包括影視、游戲、電競、院線、動畫、文學(xué)、媒體、教育等。完美世界的多元業(yè)務(wù)在獨立發(fā)展的同時互相賦能，這種全產(chǎn)業(yè)鏈布局協(xié)同發(fā)展的模式，就是時下互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中較為看重的大文娛發(fā)展方向。

大文娛賦能

如今的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)圈中，文娛類行業(yè)在用戶消費日常中占比日益加重。像BAT三巨頭中，騰訊本身就是文娛主導(dǎo)，阿里如今也在做阿里影視、阿里游戲等文娛周邊，百度也有要做信息流等基礎(chǔ)建設(shè)，可見文娛領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而且文娛領(lǐng)域在資本市場上的價值更甚，資本導(dǎo)向總是向著積極面，文娛不斷加重的行業(yè)內(nèi)質(zhì)使得文娛在資本市場上的投資價值突出，符合投資者長遠的持續(xù)發(fā)展需求。也在這種資本青睞下，從單一文娛屬性走向全領(lǐng)域的例子比比皆是，像迪士尼、漫威等成熟的IP運營商們早早入局其中，從漫畫逐漸籠罩整到影視、周邊、游戲等整個文娛領(lǐng)域。

而完美世界這種文娛賦能則是圍繞自身主業(yè)展開的。比如游戲開發(fā)本身就偏向于技術(shù)層次，國內(nèi)游戲行業(yè)對于人才的需求度也是日益增長的，甚至可以說是一人難求。而完美世界在這點上可謂得天獨厚，其自身旗下的技術(shù)教育類業(yè)務(wù)，可以有效地培養(yǎng)出更多適合自己的尖端人才，以此實現(xiàn)自我的持續(xù)供血，在未來人才戰(zhàn)中搶得先機。

所以說大文娛潮流下，完美世界的種種戰(zhàn)略也是有跡可循，在如今文娛行業(yè)監(jiān)管和自律日益規(guī)范下，完美世界想要在多變的市場環(huán)境中保持定力，不僅要在業(yè)務(wù)上聚焦所擅長的游戲領(lǐng)域，還要在后續(xù)的多市場交互中再下功夫。精品化、年輕化的價值導(dǎo)向注定是文娛消費的主流，而只有這種個性化、多元化的發(fā)展趨勢，才能成為拉動經(jīng)濟增長的新亮點。

科技自媒體“翟菜花”，訂閱號：翟菜花，個人微信號zhaicaihua002，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)，違者必究。