群雄角逐的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局未定

時(shí)間：2023-03-09 06:30:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-09 06:30:02 來(lái)源：電子商務(wù)

隨著消費(fèi)的升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及人們購(gòu)物需求的多元化，海淘已經(jīng)漸漸成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物的一種流行趨勢(shì)。據(jù)海關(guān)總署和中國(guó)電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年海淘人群為1800萬(wàn)，成交規(guī)模1400億，從百億級(jí)市場(chǎng)步入千億，預(yù)計(jì)在2018年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億級(jí)別。跨境電商市場(chǎng)如此之大，不僅吸引了以BAT為首的傳統(tǒng)電商，眾多新秀企業(yè)也紛紛涉足，并獲得巨額融資。

老臘肉、小鮮肉搶攤跨境電商

以巨頭阿里、京東、亞馬遜為首的傳統(tǒng)電商紛紛進(jìn)軍并發(fā)力跨境電商領(lǐng)域。阿里先是推出全球購(gòu)，又于去年2月宣布天貓國(guó)際正式上線(xiàn)，主要為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品;而京東方面，則先后開(kāi)設(shè)德國(guó)館、法國(guó)館、韓國(guó)館等加速其國(guó)際化進(jìn)程;亞馬遜中國(guó)則在2012年就開(kāi)通了“全球開(kāi)店”，今年8月又正式發(fā)布了“海外購(gòu) 閃購(gòu)”。

除了這些傳統(tǒng)的電商巨頭，近幾年的新起之秀如以化妝品起家的聚美優(yōu)品和以主打特賣(mài)優(yōu)勢(shì)的唯品會(huì)等也紛紛開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù);另外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動(dòng)了以洋碼頭、蜜芽為代表的一批創(chuàng)業(yè)跨境電商的興起。

洋碼頭是國(guó)內(nèi)首家做跨境電商的平臺(tái)，其移動(dòng)客戶(hù)端“海外掃貨神器”通過(guò)海外買(mǎi)手在國(guó)外折扣店發(fā)布產(chǎn)品，然后以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的模式，為公司帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而另一方面，其自建物流—貝海國(guó)際，也極具核心競(jìng)爭(zhēng)力，貝海國(guó)際速遞向跨境賣(mài)家提供直郵和報(bào)關(guān)清關(guān)服務(wù)，今年8月更是宣布將向第三方跨境進(jìn)口商全面開(kāi)放，提供“一站式倉(cāng)儲(chǔ)物流解決方案”。

作為國(guó)內(nèi)首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣(mài)商城的蜜芽，于去年3月份正式上線(xiàn)，在剛過(guò)去的9月份便已拿到了1.5億美元的D輪融資，相對(duì)于天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等綜合性平臺(tái)，國(guó)內(nèi)專(zhuān)營(yíng)海淘的購(gòu)物網(wǎng)站業(yè)務(wù)更為聚焦和細(xì)分，因此在細(xì)分市場(chǎng)上具備和巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的能力。

萬(wàn)億元級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模，有“老臘肉”雄厚的實(shí)力，也有“小鮮肉”專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新，萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模的激烈競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。

群雄混戰(zhàn)“雙十一”跨境電商

隨著今年雙十一的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，天貓、京東、蘇寧等巨頭也開(kāi)始紛紛布局跨境電商，高調(diào)放招了。10月13日，阿里在2015雙十一狂歡節(jié)啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，日本花王株式會(huì)社與天貓國(guó)際達(dá)成合作，將首次通過(guò)跨境進(jìn)口電商模式戰(zhàn)略部署中國(guó)市場(chǎng)，全面引進(jìn)花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線(xiàn);而跨境支付遇到的問(wèn)題，阿里也早已與韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)、日本樂(lè)天株式會(huì)社等達(dá)成合作，開(kāi)通支付寶服務(wù)并能將貨品直郵中國(guó)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者可以直接購(gòu)買(mǎi)海外商品。而與往年雙十一不同的是，今年的雙十一，阿里將全面啟動(dòng)“全球買(mǎi)”和“全球賣(mài)”，其中有4萬(wàn)多個(gè)商家愛(ài)、3萬(wàn)多個(gè)品牌和600萬(wàn)種產(chǎn)品參與，跨境電商勢(shì)頭迅猛。

京東方面，也將在雙十一開(kāi)啟海淘嘉年華，主打母嬰品類(lèi);作為海外直供電商，10月13日，蘇寧海外購(gòu)APP“小海獅”正式上線(xiàn)，而澳洲和馬來(lái)西亞等國(guó)家館和莎莎等國(guó)際大牌也將在雙十一之前登錄蘇寧易購(gòu)海外頻道，足可見(jiàn)蘇寧決戰(zhàn)跨境電商之心。

值得一提的是，今年大佬們的合作聯(lián)盟讓“雙十一”大戰(zhàn)急劇升溫。先是阿里蘇寧之間的聯(lián)盟，據(jù)悉，雙十一期間，蘇寧將在其全國(guó)1600多家門(mén)店設(shè)置蘇寧天貓綜合服務(wù)臺(tái)，以此服務(wù)天貓用戶(hù)，而且活動(dòng)期間在天貓購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，都可以在蘇寧門(mén)店的天貓服務(wù)臺(tái)內(nèi)直接檢修，以此在線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道打通服務(wù);而就在前不久，京東與騰訊戰(zhàn)略合作推出京騰計(jì)劃，基于騰訊移動(dòng)端的社交優(yōu)勢(shì)和京東平臺(tái)的電商優(yōu)勢(shì)，打造“品商”，利用大數(shù)據(jù)幫助商家更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局未定

自2014年國(guó)內(nèi)跨境電商開(kāi)始迅猛發(fā)展，天貓、京東、亞馬遜等傳統(tǒng)電商巨頭和洋碼頭、海蜜、街蜜等創(chuàng)業(yè)跨境電商都各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)巨頭們來(lái)說(shuō)，他們擁有流量大、資金雄厚的先天優(yōu)勢(shì);然而對(duì)于移動(dòng)電商來(lái)說(shuō)，他們的消費(fèi)比較場(chǎng)景化，而且社交屬性較強(qiáng)，對(duì)于豐富的海淘非標(biāo)商品來(lái)說(shuō)，能滿(mǎn)足用戶(hù)利用碎片化時(shí)間消費(fèi)的個(gè)性需求。

“目前來(lái)說(shuō)，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展空間大，而競(jìng)爭(zhēng)者也很多，并各有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)格局并沒(méi)有定下來(lái)，未來(lái)的發(fā)展短期內(nèi)還是會(huì)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始，發(fā)展過(guò)程中則以產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力為方向，只有經(jīng)得起行業(yè)洗牌的企業(yè)，最后才能在這萬(wàn)億的市場(chǎng)中分得一杯羹”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示。

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