?跟店寶寶看電商格局：阿里上演多方“對戰(zhàn)”

時間：2023-03-09 18:40:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-09 18:40:01 來源：電子商務

繼微信小商店上線后，近日，微信“群直播”灰度測試的消息迅速發(fā)酵，對于阿里而言，微信今年以來的連番動作無疑是“雪上加霜”。

2020年阿里有三大戰(zhàn)場要應對，第一，淘寶+天貓主打的電商戰(zhàn)場，對手是拼多多和京東;第二，餓了么+口碑+支付寶主打的本地生活戰(zhàn)場，對手是美團;第三，天貓超市+盒馬+淘鮮達主打的同城零售市場，對手是京東。此外，抖音快手在電商領域的快速成長也是不容小覷的威脅。

電商板塊，一對一比較的話，阿里的基礎設施遠優(yōu)于短視頻平臺，日活遠高于京東，隨著快手和京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩大優(yōu)勢被打破，阿里不得不積極應戰(zhàn)。

舉措之一是不遺余力在618年中購物盛典期間上演直播潮，據(jù)統(tǒng)計，今年618期間，有300位明星、600位總裁、10000家線下門店在天貓直播，6月1日當天淘寶直播帶貨支付金額超51億元。舉措之二則是和抖音的深度合作，雖然抖音小店的存在讓抖音和傳統(tǒng)電商巨頭之間的關系變得微妙，雙方都未對繼續(xù)合作產生異議，8月份有消息透露，抖音與淘寶已簽訂了新一輪合作年框，整體規(guī)模超去年。

國內知名輔助開店平臺店寶寶內部人員稱，旗下不少會員店鋪趁此機會在抖音平臺推廣，取得了不錯的成績。談及淘寶和抖音的矛盾，店寶寶方面認為，短期內“淘抖”雙方需要強強聯(lián)合迎擊“外敵”，對抖音來說，搭建完成自身強勁的供應鏈之前離不開淘寶的外鏈協(xié)助，對淘寶來說，微信圍繞小程序構建的數(shù)字化商業(yè)生態(tài)才是真正會“傷筋動骨”的威脅。

本地生活方面，阿里的現(xiàn)狀不容樂觀。根據(jù)艾瑞咨詢此前的預測，2019年國內本地生活服務市場規(guī)模約近23萬億;其中線上市場規(guī)模超4.5萬億，線上滲透率約20%，市場空間巨大。收購餓了么后，阿里一度信心大增，可惜之后的發(fā)展并未如其所愿，如今，美團成為本地生活領域絕對的龍頭，有統(tǒng)計顯示，2019年Q3美團外賣市場占有率約為65.8%，餓了么約為32.3%。

面對威壓，阿里頻頻出招。今年2月，阿里全資收購SaaS公司客如云，打造本地生活數(shù)字化矩陣;3月，支付寶升級定位為數(shù)字生活開放平臺，將餓了么整合到平臺中，全面打通會員體系和營銷體系;7月，餓了么宣布從餐飲外賣平臺升級為解決用戶一切即時需求的生活服務平臺。

同城零售板塊，京東一直與阿里針鋒相對，無論天貓超市怎么調整，都擺脫不了京東超市的步步緊逼。今年年初疫情爆發(fā)“催熟”同城零售業(yè)務，阿里和京東幾乎同時出手，整合商超業(yè)務。鷸蚌相爭漁翁得利，兩位大哥的爭斗，反倒給美團、蘇寧等新晉巨頭帶來可乘之機，可以預見，未來1-2年內，阿里還有幾場硬仗要打，至于結果如何，讓我們拭目以待。