互聯(lián)網(wǎng)+電影：前景樂觀，O2O是大趨勢(shì)

時(shí)間：2023-03-10 16:18:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-10 16:18:01 來源：電子商務(wù)

中國(guó)是世界第二大電影市場(chǎng)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)電影票房破300億，有將近3億人次通過在線平臺(tái)購票消費(fèi)，2014年，在線選座的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到所有電影出票量的40%，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)推動(dòng)了在線購票市場(chǎng)，以貓眼電影，淘寶電影、時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等為主要在線購票平臺(tái)，已經(jīng)大大超越了線下購票，電影業(yè)O2O呈井噴狀發(fā)展。

電影O2O：燒錢催生用戶增長(zhǎng)

想必喜歡看電影的人大部分都看過9.9元甚至更低價(jià)的電影吧，今年春節(jié)開始，貓眼電影、點(diǎn)評(píng)、微信等電影在線售票平臺(tái)便紛紛推出9.9元、19.9等特價(jià)電影票，電影票一反往年常態(tài)如此低價(jià)，讓平民老百姓把看電影當(dāng)做了家常便飯，背后當(dāng)然是巨頭們?yōu)榱藫屨歼@塊巨大的市場(chǎng)采用燒錢策略實(shí)行大力補(bǔ)貼，自愿請(qǐng)全國(guó)人民看電影。

目前市場(chǎng)上在線電影票的銷售性質(zhì)大同小異，都是以低價(jià)團(tuán)購為主，團(tuán)購價(jià)由于受發(fā)行方、影院補(bǔ)貼，價(jià)格遠(yuǎn)低于常價(jià)，也直接推動(dòng)了消費(fèi)者線上團(tuán)購線下消費(fèi)，因此電影票如此低廉，其實(shí)是在培養(yǎng)消費(fèi)者看電影、使用付費(fèi)渠道的習(xí)慣，這種燒錢補(bǔ)貼的方式是在催生用戶增長(zhǎng)。

“燒錢不是長(zhǎng)久之計(jì)，即使像BAT這種不差錢的巨頭，也不可能永無止境的燒錢下去，隨著消費(fèi)的升級(jí)，用戶對(duì)觀影的需求并不會(huì)產(chǎn)生非常明顯的變化，畢竟就算一部爛片如果給很低的團(tuán)購價(jià)，也沒有多少人愿意看，真正的忠實(shí)影迷也不是低價(jià)能留得住，常價(jià)就會(huì)流失的，一部?jī)?yōu)質(zhì)的電影實(shí)現(xiàn)了影片的價(jià)值同時(shí)也對(duì)促進(jìn)了電影業(yè)的發(fā)展”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為，“無論是電影業(yè)，還是其他產(chǎn)業(yè)，真正能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的應(yīng)該是合理的利用數(shù)據(jù)資源為行業(yè)提供更多的增值服務(wù)，讓用戶心甘情愿為之消費(fèi)，同時(shí)摒棄惡性的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，才能良好的發(fā)展下去。”

互聯(lián)網(wǎng)+電影：在線購票是大趨勢(shì)

在傳統(tǒng)電影業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)并與之融合越來越順?biāo)臅r(shí)候，消費(fèi)者在線購票驅(qū)動(dòng)已經(jīng)勢(shì)不可擋，下面一起來看看巨頭們?cè)陔娪笆袌?chǎng)的動(dòng)作。

今年的暑期檔熱門電影，淘寶電影便搶占先機(jī)，例如小時(shí)代4在初上映時(shí)，淘寶電影協(xié)助其成功在首映日后的三天取得了2.5億票房，在小時(shí)代4最后，還有“獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行——淘寶電影”這一項(xiàng)。

背靠親爹阿里巴巴的淘寶電影，一方面擁有海量的用戶，所以在獲取用戶方面有先天優(yōu)勢(shì);另一方面，淘寶電影利用豐富的大數(shù)據(jù)資源，對(duì)小時(shí)代4用戶進(jìn)行精確定位，例如在電影上映前，淘寶電影就在小時(shí)代粉絲群所關(guān)注的淘寶美妝大力推廣，及聯(lián)合郭敬明開啟預(yù)售電影票等一系列活動(dòng)，借助這一大數(shù)據(jù)的支持，淘寶電影在小時(shí)代4正式上映前就推出了約150萬張的電影票，并鎖定了超5000萬票房。

在今年6月份，百度入股星美，開創(chuàng)了糯米星美聯(lián)名會(huì)員卡等一系列O2O新模式，也由此可看出百度布局電影業(yè)的野心;另外，自2015年以來，百度糯米電影一直動(dòng)作不斷，如“3.7女生節(jié)”3塊7看電影，五一“勞動(dòng)節(jié)勞動(dòng)，看電影5.1元起”“超級(jí)星期6”6.6元起觀影，及5.17“超級(jí)星期6 Plus”等等，通過一系列不斷的密集活動(dòng)開始圈市場(chǎng)，除此之外，百度糯米在票務(wù)方面也與小時(shí)代4有合作，小時(shí)代4除了在百度貼吧有1千多萬的吧友關(guān)注，除此之外，在百度貼吧和新浪微博發(fā)起的線上活動(dòng)中，也獲得了3500萬多的粉絲關(guān)注，幫此部影片贏得票房的同時(shí)，百度糯米本身也從中受益。

2014年6月份，騰訊宣稱正式牽手電影產(chǎn)業(yè)，并參與出品《天將雄獅》等六部大片，除了入股大眾點(diǎn)評(píng)，還在2014年9月成立影視事業(yè)部“騰訊電影”，另外，騰訊進(jìn)軍電影市場(chǎng)還有一個(gè)很重要的砝碼—微信電影，眾所周知微信作為移動(dòng)端第一大平臺(tái)，具有相當(dāng)明顯的入口優(yōu)勢(shì)，未來騰訊要在電影業(yè)大刀闊斧勢(shì)必會(huì)聯(lián)合微信支付完成支付閉環(huán)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及智能機(jī)的升級(jí)換代，電影業(yè)的發(fā)展離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+在線售票+商務(wù)發(fā)行這種模式了，BAT掌握著大部分的流量入口和支付鏈接，而美團(tuán)電影、點(diǎn)評(píng)等也在紛紛發(fā)力，目前隨著團(tuán)購網(wǎng)站逐漸滲透到三四線城市，越來越多的消費(fèi)者將會(huì)形成在線交易的習(xí)慣，線下購票將會(huì)越來越少，在線購票成為大趨勢(shì)。

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