每日話題：蜜淘面臨倒閉？ 跨境電商迎來(lái)洗牌潮

時(shí)間：2023-03-11 20:44:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-11 20:44:02 來(lái)源：電子商務(wù)

A5站長(zhǎng)網(wǎng)(www.admin5.com)4月5日消息，曾被多家媒體報(bào)道稱(chēng)被京東收購(gòu)的跨境電商平臺(tái)蜜淘，近日傳出未被收購(gòu)而是倒閉了!曾經(jīng)快速發(fā)展叫板京東，如今關(guān)閉的命運(yùn)，蜜淘是如何走到這個(gè)地步的?

2013年10月，蜜淘網(wǎng)(前身是CN海淘)成立，2014年3月產(chǎn)品正式上線;上線初期做的是海淘導(dǎo)購(gòu)或代購(gòu)模式，讓海淘商家入駐，同時(shí)接入國(guó)外網(wǎng)上購(gòu)物商場(chǎng)，并將運(yùn)轉(zhuǎn)公司、第三方支付等服務(wù)集成在后臺(tái)，消費(fèi)者自主完成購(gòu)物環(huán)節(jié)。

蜜淘自2014年成立以來(lái)，一直發(fā)展迅速，僅僅一年時(shí)間就獲得了三筆融資，直到最近獲得3000萬(wàn)B輪融資。去年“京東618”蜜淘趁著風(fēng)頭正勁之時(shí)，也曾叫板京東。蜜淘也采用互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼模式瘋狂燒錢(qián)獲取流量以及用戶。事實(shí)上，在2014年下半年，大陸跨境電商剛興起時(shí)，蜜淘可說(shuō)是行業(yè)中的佼佼者，不僅獲得當(dāng)時(shí)大陸官方政策上的支持，還進(jìn)一步從海外代購(gòu)轉(zhuǎn)型B2C，獲得當(dāng)時(shí)創(chuàng)投資金認(rèn)可，成為業(yè)內(nèi)群起仿效的對(duì)象。

然而看起來(lái)滋潤(rùn)的光景并未持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。2015年初，跨境電商市場(chǎng)走進(jìn)了價(jià)格戰(zhàn)的死胡同。以蜜芽為首的跨境電商舉起了第一桿降價(jià)大旗，同樣是跨境電商的洋碼頭在拿到一億美元B輪融資后，也高喊著要加入到“價(jià)格戰(zhàn)”的陣地中。包括網(wǎng)易旗下考拉海購(gòu)、京東、阿里、聚美……前后腳都進(jìn)入了同一個(gè)戰(zhàn)壕。

2015年9月，蜜淘將傳統(tǒng)B2C進(jìn)行細(xì)分，聚焦國(guó)別、專(zhuān)注韓國(guó)商品，提出韓國(guó)免稅店概念。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)論稱(chēng)，蜜淘此次轉(zhuǎn)型既是一次主動(dòng)求變，也是一次被動(dòng)求生。“圍繞著爆款、標(biāo)品打價(jià)格戰(zhàn)并不是跨境電商的長(zhǎng)久之計(jì)，這種競(jìng)爭(zhēng)必須有巨額資金不斷投入，而且還要考慮到用戶留存率、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、商品毛利率等因素。

事實(shí)上，蜜淘在爭(zhēng)奪韓國(guó)品牌商獨(dú)家代理權(quán)中，也不具備優(yōu)勢(shì)。天貓國(guó)際與韓國(guó)易買(mǎi)得，京東與樂(lè)天都達(dá)成合作關(guān)系;而聚美則是韓國(guó)多家品牌的中國(guó)區(qū)獨(dú)家代理合作伙伴。蜜淘轉(zhuǎn)型韓國(guó)購(gòu)，依然會(huì)和其它電商網(wǎng)站重疊，再一次面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力。

謝文斌曾說(shuō)過(guò)“就算我再融一億美金，我也不可能成為巨頭打價(jià)格戰(zhàn)的對(duì)手，巨頭可以通過(guò)渠道與補(bǔ)貼的方式把價(jià)格壓到很低，但是創(chuàng)業(yè)公司沒(méi)有辦法這樣長(zhǎng)時(shí)間消耗下去。”這句話顯然佐證了蜜淘在價(jià)格戰(zhàn)中消耗不起。

經(jīng)歷了2015年的資本“寒冬”，跨境電商在2016年迎來(lái)了一個(gè)新時(shí)代：4月8日起實(shí)施新的稅收政策。這意味著，過(guò)去三年多的跨境電商試點(diǎn)工作結(jié)束，國(guó)家從“稅”的基本層面確定了跨境電商的模式和地位。

政策紅利消失讓簡(jiǎn)單粗暴的“爆品模式”失去了用武之地，借助政策催化，跨境電商行業(yè)的洗牌已經(jīng)到來(lái)，尤其是完全依賴保稅倉(cāng)備貨形式的跨境電商在此輪洗牌期中面臨前所未有的壓力。

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