解讀2022年618全網(wǎng)電商銷售數(shù)據(jù)

時間：2023-03-13 01:50:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-13 01:50:02 來源：電子商務(wù)

以下報告來自星圖數(shù)據(jù)

part 1 618大促活動日歷

京東比去年提前一天開跑，并延續(xù)了去年雙十一不熬夜的口號，20：00準(zhǔn)時開搶；

天貓預(yù)售比去年618晚兩天，但在時間點(diǎn)上進(jìn)一步提前至14:00。

part 2 618活動熱點(diǎn)聚焦

瘋狂造勢：疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟的大背景下，各平臺使出渾身解數(shù)瘋狂造勢，以期調(diào)動用戶參與熱情，提振消費(fèi)士氣。

花樣種草：針對用戶【買什么】與【怎么買】的痛點(diǎn)，各平臺運(yùn)用社群化、影片化、雜志化的方式為用戶花樣種草，旨在幫助人們找到心儀優(yōu)質(zhì)好物。

力度空前：天貓以“300-50=？難道我是...”的宣傳登上微博熱搜，介紹了618天貓店鋪跨店滿減“滿300減50”的史上最強(qiáng)折扣，京東隨后也宣布每滿299元減50元的史上最卷618優(yōu)惠力度。

棄繁從簡：摒棄從前“一套操作猛如虎，一看折扣兩塊五”的618購物的常態(tài)，化繁為簡，實(shí)打?qū)嵉淖尷M(fèi)者，確?！皽?zhǔn)剁手黨”們不被復(fù)雜的規(guī)則嚇退。

綠色低碳：雙碳”目標(biāo)提出后，各方圍繞碳中和展開競賽，各平臺推出的“綠色計(jì)劃” 成為消費(fèi)升級的主流方式，讓消費(fèi)者該省省該花花，樹立更加理性和環(huán)境友好的消費(fèi)理念，打破消費(fèi)升級和勤儉持家的二元對立。

Part 3 618銷售數(shù)據(jù)概覽

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年618大促期間（2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00）全網(wǎng)交易總額為6959億元人民幣。

分平臺銷售數(shù)據(jù)

綜合電商平臺度過史上最難“618”，銷售總額達(dá)5826億元，較去年同期僅增長0.7%，在綜合電商中，前三甲與往年并無差別，天貓依舊穩(wěn)居首位，京東緊隨其后，拼多多位列第三。

直播電商平臺發(fā)力大促節(jié)點(diǎn)，銷額達(dá)1445億元，較去年同期僅增長124.1%；點(diǎn)淘受其頭部主播影響，不敵抖音快手，排名第三。

快手平臺的主播蛋蛋、小周夢啊，以及抖音平臺的廣東夫婦帶貨總額排名前三。

受疫情持續(xù)影響，綜合電商平臺物流受到一定沖擊，新零售平臺物流較綜合電商平臺更快捷，部分消費(fèi)者向新零售平臺傾斜，其銷額達(dá)224億元，較去年同期增長26.0%。

上半年疫情反復(fù)，社區(qū)團(tuán)購平臺成為抗疫中的“奇兵”，一定程度上培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)習(xí)慣，“618”期間銷額達(dá)153億元，較去年同期有較高幅度的增長（15.4%）。

品類、品牌趨勢

從熱門銷售品類來看，家用電器表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)銷額達(dá)879億元，同比增長6.7%。洗護(hù)清潔類目銷額為136億元，同比增長達(dá)33.1%。相反，美容護(hù)膚和香水彩妝在此次“618”期間銷額分別下滑18.9%和22.1%。

京東平臺在家用電器、洗護(hù)清潔和洋酒品類銷售額占比較高，其他品類均為天貓平臺更占據(jù)優(yōu)勢。從品類趨勢上來看，京東優(yōu)勢品類似乎越來越趨向于傳統(tǒng)線下百貨，而天貓?jiān)谝恍└菀谞I銷的品類保持長期優(yōu)勢。

以下為各品類分平臺TOP品牌及單品數(shù)據(jù)：

Part 4 618回顧與展望

人：疫情引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)環(huán)境變局深刻改變了消費(fèi)者的需求和行為，與此同時，Y世代、Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍，要輕松、要健康、要重視品質(zhì)、要低碳的消費(fèi)主張呼之欲出，新消費(fèi)趨勢下的價值鏈路正在重塑。

貨：消費(fèi)者變化的消費(fèi)主張推動品類、產(chǎn)品的革新，一大波適應(yīng)消費(fèi)者新需求的新品類、新產(chǎn)品在618期間受到極大關(guān)注，銷售表現(xiàn)優(yōu)異。

場：為適應(yīng)消費(fèi)者變化的消費(fèi)習(xí)慣，電商平臺也不遺余力的調(diào)整戰(zhàn)略方向，竭盡所能貼近消費(fèi)者的新消費(fèi)需求。