微博推出微博櫥窗和達(dá)人通 能否成為風(fēng)口的飛豬？

時間：2023-01-30 12:16:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-30 12:16:02 來源：電子商務(wù)

隨著移動社交網(wǎng)絡(luò)時代的到來，微商也自然而然的被推上了風(fēng)口，然而就在7月7日，微博在北京發(fā)布了微電商戰(zhàn)略，同時推出了微博櫥窗和達(dá)人通兩大產(chǎn)品，宣布將聯(lián)合以阿里、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動社交電商體系。

達(dá)人通：

微博于6月底利用微賣系統(tǒng)開發(fā)上線的移動社交分銷平臺(SDP)，也就是達(dá)人通，是一款社交電商產(chǎn)品，商家使用這款產(chǎn)品在后臺發(fā)布商品信息后，微博上的導(dǎo)購達(dá)人即可認(rèn)領(lǐng)銷售任務(wù)，每完成一單交易，都能從商家處獲得相應(yīng)提成，而其在交易過程中只扮演傳播節(jié)點的角色，更符合微博以興趣建立社交關(guān)系的特點，其實這就是跟淘寶聯(lián)盟、蘑菇街聯(lián)盟類似的CPS分銷。從圖中可以看出商家的寶貝數(shù)量以及達(dá)人數(shù)，就是有多少人代銷，甚至是每個寶貝的代銷數(shù)。其實微博這么做既省心又省力，還能增加自身的收入：①自己不做店鋪和交易，免去與大型電商平臺之間的競爭;②同時也不用擔(dān)心商品的豐富性，自會有線下商家、一些已經(jīng)在其他電商平臺入駐的商家，以及一些想利用這個平臺創(chuàng)業(yè)的個人來抓住這只大腿抱;③利用商家招募達(dá)人來免費推廣;④進(jìn)一步推動微博支付的普及。當(dāng)然不排除一些土豪商家利用微博自身的商業(yè)產(chǎn)品工具粉絲通和粉絲頭條來導(dǎo)流量，以及后續(xù)在微博會員上開發(fā)的一系列捆綁功能來增加微博的收入。

今年很多淘寶賣家感嘆，還好不僅僅是做了淘寶這一個平臺，從去年下半年到今年淘寶整個銷量都在降，很多昔日的競爭對手如今已被甩的幾條街了，因為他們抓住了時機，趕上了微商，去做了微博、微信、微店等移動端;當(dāng)然還有個原因就是買家的購物習(xí)慣變了，平臺也多了，分散了，很多都愿意去一些垂直性的平臺，買電器電子去京東、買書去當(dāng)當(dāng)、買零食去1號店、買女裝去蘑菇街等等。顯然傳統(tǒng)的4P營銷模式已不行，即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、宣傳(Promotion)，而有頭腦的商家早已轉(zhuǎn)向4C營銷模式，即Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。不管是電商還是微商，還是微博推出的微電商，用戶運營和粉絲經(jīng)濟(jì)是2大核心。達(dá)人通把代銷的人稱為達(dá)人，前提是你要搞各種活動招攬達(dá)人，或者你在其他平臺本身就有一批達(dá)人，通過號召力召集過來，然后運營好他們，達(dá)人量起來了你就可以專心搞產(chǎn)品了，自有達(dá)人幫你推廣，互聯(lián)網(wǎng)時代,粉絲經(jīng)濟(jì)不可忽視，當(dāng)然粉絲經(jīng)濟(jì)也離不開好的產(chǎn)品，你粉絲再多，產(chǎn)品很爛、沒保障的話粉絲也會變“路人”。粉絲不是你的工具，而要用心經(jīng)營。

微博櫥窗

據(jù)悉，微博櫥窗可實現(xiàn)淘寶和微博之間的無縫對接，用戶無須跳轉(zhuǎn)到淘寶，就可以在微博看到更多商品的細(xì)節(jié)圖，類似于愛淘寶的頁面，這樣少了一環(huán)有利于提高成交率。目前商品只可來源于天貓、淘寶、達(dá)人通等第三方合作伙伴，今后達(dá)人可通過微博發(fā)布器直接推薦商品，并添加推薦理由、庫存量、商品鏈接等信息。

微博櫥窗是新浪微博和阿里巴巴等電商平臺基于大數(shù)據(jù)的一個深度合作，根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣以及興趣愛好出現(xiàn)在微博的信息流中，從而促進(jìn)用戶購買，分享等行為。其實信息流廣告是新浪微博的廣告產(chǎn)品，說實話筆者做過效果非常之差，現(xiàn)在重新拿出來發(fā)布，說明功能以及收入上不是很理想，還需不斷完善合作和展現(xiàn)形式的多樣化。

移動社交電商才剛剛開始，微商局勢不容樂觀，微博能否改變格局，讓我們拭目以待。