6.5 實(shí)用的網(wǎng)站分析工具:Similarweb

時(shí)間：2023-03-14 05:52:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-14 05:52:01 來源：電子商務(wù)

本文是SEO大神光頭強(qiáng)(Brian Dean)內(nèi)容營銷系列教程《第六章：內(nèi)容營銷工具》里的第五節(jié)《網(wǎng)站分析工具：Similarweb》。

內(nèi)容摘要：

這個(gè)工具非常非常適用。 可以去分析競爭對手的網(wǎng)站：每個(gè)月有多少流量、流量來自哪個(gè)國家、用戶從哪里來、用戶又去了哪里、用戶在網(wǎng)站上呆了多久。還能知道很多行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站。

對于行業(yè)新手，尤其有用：可以通過關(guān)鍵詞，用谷歌搜索出幾個(gè)網(wǎng)站；然后通過similarweb，找出同行的網(wǎng)站。這樣，基本對整個(gè)行業(yè)的主要競爭對手，有個(gè)大致的了解。

讀完本文您可以：迅速上手分析一個(gè)網(wǎng)站，并找到很多行業(yè)熱門網(wǎng)站。

全文： 2979字

適合閱讀對象：跨境電商內(nèi)容營銷者；SEOer；聯(lián)盟營銷者；對內(nèi)容創(chuàng)作感興趣、想通過互聯(lián)網(wǎng)寫作變現(xiàn)的人群。

目錄

• 什么是SimilarWeb？
• SimilarWeb 有什么作用？
• 主要功能
• 流量概況
• 總訪問量
• 參與度指標(biāo)
• 流量來源
• 引薦流量
• 搜索、社交和廣告展示
• 觀眾興趣
• 競爭對手和類似網(wǎng)站

什么是SimilarWeb？

SametimeWeb可以預(yù)估不同網(wǎng)站的流量。 它可以查看競爭對手的主要流量來源，這些來源分為六個(gè)主要類別，包括引薦網(wǎng)站，社交流量和熱門搜索關(guān)鍵字。

SimilarWeb 有什么作用？

• 雖然SimilarWeb的數(shù)據(jù)并非100％準(zhǔn)確，但是它讓你能查看競爭對手的流量來源。

這對于做SEO或內(nèi)容營銷的任何人來說都是非常有價(jià)值的。

• 可以找到所在領(lǐng)域的大玩家，并了解它們的規(guī)模。

• 可以使用SameWeb來查看更詳細(xì)的信息。 例如，了解哪些引薦流量對你的競爭對手或所在行業(yè)是最重要的。

• 如果升級到SametimeWeb Pro，可以解鎖更多的功能。例如：設(shè)備信息、用戶信息、分享流量來源等等。

主要功能

流量概況

雖然“流量概況”是這個(gè)網(wǎng)站提供的、唯一的關(guān)于流量的服務(wù)，但是值得使用呢。

如何使用呢？

首先，請轉(zhuǎn)到sameweb.com，然后在搜索框中輸入任何URL。

重要提示： 也可以通過安裝similarweb 的Chrome插件，只要點(diǎn)擊一下，就可以查看網(wǎng)站的similarweb數(shù)據(jù)。 如果你需要分析大量網(wǎng)站，這對你非常有用。

下面這些，是需要注意的功能模塊：

總訪問量

這讓你能知道某個(gè)網(wǎng)站在過去一個(gè)月中獲得了多少流量，以及過去6個(gè)月該網(wǎng)站的流量趨勢。

以我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，它的數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確。 從某種意義上說，它不能給你精確的數(shù)據(jù)。

但是它估算的站點(diǎn)之間的流量水平是相對準(zhǔn)確的。

（有點(diǎn)像Alexa排名）

例如，查看我的網(wǎng)站和Moz的流量信息。

Moz是一個(gè)存在了15年、擁有近100名雇員的大型網(wǎng)站。而我們的小博客是由小團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的。 這是他們的流量遠(yuǎn)超我們的一個(gè)原因。

他們實(shí)際上每月有312萬訪問量嗎？沒人知道。

但是從這個(gè)報(bào)告中，我可以知道：它們的流量遠(yuǎn)超于我，大概是我的4倍。能得到這個(gè)數(shù)據(jù)，我已經(jīng)感到挺不錯(cuò)了。

為什么這些數(shù)據(jù)有用？

比如你進(jìn)入了一個(gè)全新的細(xì)分市場；或者是來了一個(gè)客戶，你完全不了解他的行業(yè)。 這個(gè)報(bào)告可以讓你知道，你在所在行業(yè)中的地位。

如果沒有similarweb的數(shù)據(jù)，這些情況是無法得知的。

參與度指標(biāo)

你還可以查看參與度指標(biāo)，例如平均訪問時(shí)間、網(wǎng)頁瀏覽量和跳出率。

需要重申一下：不可盡信這些數(shù)據(jù)。我不會使用這些數(shù)據(jù)說：“站點(diǎn)A的跳出率是72.5％，它比我們的網(wǎng)站好10.5％”。

應(yīng)該這樣去想：如果你發(fā)現(xiàn)競爭對手網(wǎng)站的跳出率比你的好，這說明你還有改進(jìn)的空間。

例如，根據(jù)Similarweb，我網(wǎng)站的跳出率是69.28％。

如果你的跳出率為70.35％，這說明我們處于同一水平。但是，如果你的跳出率是88.52％，這說明我的網(wǎng)站在參與度方面做的比較好。

流量來源

“流量來源”可能是本小節(jié)最重要的部分

它顯示了每個(gè)流量渠道所占的百分比： 直接流量、引薦流量、搜索流量、社交流量、電子郵件流量和展示廣告流量。

這是非常有用的信息，可用于幫助你確定：應(yīng)將內(nèi)容營銷工作重點(diǎn)放在哪里。

例如，如果你想進(jìn)入SEO和內(nèi)容營銷領(lǐng)域。那么咱倆就是競爭對手。

你的第一步，應(yīng)該是查看哪些流量渠道最適合我。

這樣，你就可以直接在那個(gè)渠道開干。

另一種方法是，查看競爭對手忽略的渠道。 然后雙擊這個(gè)渠道。

例如，你可以看到我沒有投放任何展示廣告。

這說明你有從這個(gè)渠道獲取流量的機(jī)會。 社交流量也是如此：根據(jù)SameWeb的數(shù)據(jù)，社交網(wǎng)絡(luò)流量約占我總流量的3％。 這說明你將在Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram上有更多的機(jī)會。

引薦流量

我喜歡SimilarWeb的“引薦流量”功能。

這是為什么呢？

你可以看到引薦流量的網(wǎng)站總流量的百分比。

（引薦流量是指從別的網(wǎng)站導(dǎo)入的流量。這些流量既不是搜索引擎流量，也不是社交媒體流量。）

老實(shí)說，這些數(shù)據(jù)的實(shí)用性很小。 但是仍然需要注意。

本節(jié)中最有用的兩個(gè)數(shù)據(jù)是：

熱門推薦網(wǎng)站

這是重點(diǎn)功能。 它將向你顯示前5個(gè)引薦站點(diǎn)（如果購買高級版本，則會顯示更多），包括每個(gè)站點(diǎn)的訪問量百分比。

對于內(nèi)容營銷人員來說，這是尋找高價(jià)值外鏈、潛在合作伙伴或在線社區(qū)好方法。

這也是找到客座博客機(jī)會的好方法。

例如，您可以看到我的引薦流量的8.88％來自Ahrefs。

這意味著我的很多受眾同時(shí)在使用ahrefs。我還發(fā)現(xiàn)，Ahrefs接受客座博客。

因此，如果你想做客座博客，ahrefs將是最早要考慮的網(wǎng)站之一。

熱門目的地網(wǎng)站

這個(gè)報(bào)告能顯示一些有趣的數(shù)據(jù)。

“熱門引薦網(wǎng)站” 顯示你的訪客來自何處，而“熱門目的地網(wǎng)站”則顯示訪客離開你的網(wǎng)站后，去了哪里。

這將會顯示其他你要關(guān)注的網(wǎng)站。例如，你可以看到，我的流量中，有4.33％去了http://Moz.com。

因此，如果你正在進(jìn)入數(shù)字營銷領(lǐng)域，http://Moz.com將是你發(fā)表客座博客或研究的地方。

搜索、社交和廣告展示

這三部分的流量是大多數(shù)網(wǎng)站的流量來源。 這部分將詳細(xì)介紹。

搜索

搜索流量是很多網(wǎng)站的主要來源。實(shí)際上，據(jù)SparkToro報(bào)告，谷歌占所有網(wǎng)站流量的57％。

根據(jù)Similarweb報(bào)告，backlinko網(wǎng)站流量的45.51％來自搜索。

這就是為什么要花一些時(shí)間研究競爭對手有哪些SEO策略可以學(xué)習(xí)。

SimilarWeb的“搜索”模塊讓人驚艷的原因是：它可以顯示前5個(gè)搜索關(guān)鍵字（自然搜索和付費(fèi)搜索）。

如果你使用谷歌搜索這些關(guān)鍵詞，就可以找出那些關(guān)鍵字排名靠前的內(nèi)容。 然后就可以使用“ 摩天大樓技術(shù)”來竊取它的搜索流量。

社交媒體流量

它根據(jù)特定平臺進(jìn)行分類。你可以查看哪些平臺最適合你的競爭對手。

與“流量來源”報(bào)告一樣，你可以通過2種方法使用這個(gè)數(shù)據(jù)。

你可以進(jìn)入競爭對手活躍的平臺，或者是進(jìn)入競爭對手忽略了的、競爭不太激烈的平臺。

展示廣告

這個(gè)報(bào)告顯示: 在主流的廣告網(wǎng)絡(luò)和廣告發(fā)布商處的付費(fèi)顯示廣告和PPC(如果有的話)。

這里要注意的是，SimilarWeb無法訪問Facebook廣告流量數(shù)據(jù)。

觀眾興趣

這個(gè)數(shù)據(jù)顯示訪客在本網(wǎng)站之外的興趣。

感興趣的類目

你可以查看受眾在訪問目標(biāo)網(wǎng)站之外的興趣。 例如，這個(gè)報(bào)告顯示， Backlinko的受眾群體最感興趣的類目是：“在線營銷”，其次是“計(jì)算機(jī)，電子產(chǎn)品和技術(shù)”。

我感覺它是準(zhǔn)確的。

如果你分析一個(gè)健康和健身網(wǎng)站，你可以發(fā)現(xiàn)受眾的興趣是營養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)。

這對內(nèi)容營銷有什么用呢？

任何內(nèi)容策略的基礎(chǔ)，都是創(chuàng)造可以幫助受眾的內(nèi)容。而這個(gè)報(bào)告，可以讓你從高處觀察受眾的興趣類型。

還訪問過的網(wǎng)站

這是我一直使用的另一份報(bào)告。

這可以讓你了解，你的受眾還會訪問哪些網(wǎng)站。

例如，如果查看http://Twitch.tv的報(bào)告，你會發(fā)現(xiàn)他們的用戶傾向于在YouTube、Steam和Reddit上花費(fèi)大量時(shí)間。

因此，如果你要把Twitch當(dāng)做競爭對手，那么這些都是要重點(diǎn)關(guān)注的網(wǎng)站。

你也可以在自己的網(wǎng)站上查看這些信息。用這種方法， 你可以獲得一份潛在合作網(wǎng)站的清單。你可以考慮和它們合作、打廣告等等。

詞云

這個(gè)版塊最后的一個(gè)功能，是similarweb認(rèn)為和主題關(guān)系最緊密的詞云。

不要期望這些數(shù)據(jù)像手術(shù)那樣精確。 這里的詞可以做為“感興趣的類目”的補(bǔ)充。 例如，backlinko的受眾感興趣的類目之一是：“計(jì)算機(jī)電子技術(shù)>計(jì)算機(jī)電子技術(shù)”。

這實(shí)際上意味著什么？我也不知道。

但是，詞云可以給你一些術(shù)語，幫助理解你的受眾。

競爭對手和類似網(wǎng)站

這個(gè)報(bào)告可以幫你快速確定競爭對手。 例如，如果你查看backlinko的similarweb數(shù)據(jù)，你可以看到10個(gè)競爭對手。

作為一個(gè)在這個(gè)領(lǐng)域摸爬滾打很久的人，我可以告訴你：這10個(gè)網(wǎng)站的確是我在SEO、視頻營銷和社交媒體方面的主要競爭對手。

知道誰是你的競爭對手很重要。 但是，應(yīng)該采取什么樣的行動(dòng)呢？

你可以研究利基市場排名靠前的網(wǎng)站，然后嘗試相反的做法。有時(shí)候，與眾不同，是你可以做的最重要的事情。 在Backlinko的早期，我決定專注于有深度的長文。我的帖子長度是SEO行業(yè)中的大多數(shù)內(nèi)容的5~10倍。 這成了我的獨(dú)特處（現(xiàn)在依舊如此）。

你還可以通過這個(gè)報(bào)告找到客座博客和合作的機(jī)會。 所謂“競爭者”，是可以共同創(chuàng)造出比自己單干更多的價(jià)值。

相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用

這部分顯示競爭對手擁有的移動(dòng)App，以及評分和評論。

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作者：光頭強(qiáng)(Brian Dean)

原貼（英文）網(wǎng)址：https://backlinko.com/hub/content/similarweb

翻譯：葉賽文

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