揭秘日本社交媒體平臺(tái)主要有哪些?

時(shí)間：2023-03-14 21:28:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-14 21:28:01 來(lái)源：電子商務(wù)

做亞馬遜想必大家都離不開測(cè)評(píng)，但是想到測(cè)評(píng)無(wú)論是自己發(fā)帖尋找資源還是找中介第一會(huì)想到去facebook上去尋找。然而你會(huì)發(fā)現(xiàn)這招在日本市場(chǎng)就不太好使，往往事倍功半，問(wèn)題到底出在哪里呢？看看下面一張圖就會(huì)大概明白了。

看了以上這幅度，對(duì)于之前走過(guò)彎路的亞馬遜日本賣家來(lái)講可能會(huì)恍然大悟，然來(lái)twitter才是日本主流的除了Line外的社交工具啊，難怪發(fā)現(xiàn)facebook上的日本測(cè)評(píng)資源是越來(lái)越少，越來(lái)越難找。僅僅了解這個(gè)真相還不夠，接下來(lái)我們就比較全面的去了解下日本的主流社交平臺(tái)究竟有哪些？

• 與世界其他地區(qū)相比，日本社交媒體的滲透率相對(duì)較低（65％），這可能是由于日本人口老齡化所致；
• 到2020年1月，社交媒體活躍用戶達(dá)到8200萬(wàn)，比2019年1月增加了3.8％；
• 日本是唯一一個(gè)Twitter為排名第一社交媒體平臺(tái)的國(guó)家；
• 大多數(shù)日本人使用LINE來(lái)發(fā)送消息，而不是使用WhatsApp；
• 網(wǎng)紅營(yíng)銷熱度仍在持續(xù)上升，主要集中在Instagram和TikTok平臺(tái)上；
• Facebook在日本充當(dāng)領(lǐng)英的功能，主要用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)。

根據(jù)月活躍用戶人數(shù)（MAU），日本人使用最廣泛的社交媒體平臺(tái)是LINE和YouTube。排名最高的社交平臺(tái)依次是Twitter、Instagram、臉書以及TikTok。

1. LINE Messenger軟件

LINE是日本最受歡迎的即時(shí)通信軟件，在日本擁有超過(guò)8400萬(wàn)的MAU，全球范圍內(nèi)共有1.65億MAU。與中國(guó)的微信相類似，LINE也是一個(gè)大型綜合類軟件，除了發(fā)送消息之外，LINE還具有其他非常豐富的功能，例如新聞閱讀、無(wú)現(xiàn)金支付、游戲商店、視頻、漫畫和電子商務(wù)平臺(tái)。LINE以其生動(dòng)的表情貼紙而聞名，甚至開設(shè)LINE線下連鎖店來(lái)銷售官方周邊商品。

注：性別（女性：51.8%，男性48.2%）；年齡（如圖）；職業(yè)：公司職員（48.3%），家庭主婦/夫和兼職職員（31.9%），學(xué)生（11.5%），其他（8.2%）; 超過(guò)一半的LINE用戶年齡超過(guò)40歲，該現(xiàn)象主要是由日本人口老齡化所致。

注：上圖六個(gè)顏色方塊代表使用頻率依次為：每天，4-5天/周，1-3天/周，約1天/2周，約1天/月，少于1天/月; 每個(gè)年齡段的大部分人（無(wú)論男女）每天都在使用該軟件。因此，LINE Ads（LINE廣告）成為企業(yè)在智能手機(jī)上進(jìn)行廣告投放最有的效途徑之一。

日本LINE軟件的功能：

• LINE是日本最受歡迎的即時(shí)通訊軟件；
• 所有年齡段均有大量的用戶，并且男女用戶比例論衡；
• 64%的日本人口使用LINE；
• 近20％的智能手機(jī)用戶唯一使用的社交平臺(tái)為L(zhǎng)INE；
• 企業(yè)可以使用LINE官方帳戶和LINE Ads在LINE上推廣其產(chǎn)品或服務(wù)；
• 用戶可以購(gòu)買LINE虛擬貨幣來(lái)購(gòu)買軟件內(nèi)的貼紙和主題。

2. YouTube

YouTube在日本非常受歡迎。截至2018年10月，該視頻平臺(tái)的MAU超過(guò)6200萬(wàn)。據(jù)Alexa相關(guān)數(shù)據(jù)，YouTube全球?qū)⒔?％的流量來(lái)自日本，日本YouTube網(wǎng)站訪問(wèn)量排全球第三。根據(jù)JustSystems發(fā)布的“移動(dòng)和社交媒體月度調(diào)查”（見(jiàn)下圖），YouTube是日本互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的社交媒體平臺(tái)。

日本YouTube的功能：

• YouTube是日本人最常用的社交媒體平臺(tái)；
• 日本YouTube訪問(wèn)量在全球排名第三；
• 大多數(shù)用戶都集中在40-60歲。

3. Twitter

推特在全球范圍內(nèi)用戶數(shù)和推文書持續(xù)下降，但在日本卻越來(lái)越受歡迎。在用戶數(shù)方面，日本推特用戶為4845萬(wàn)，緊隨美國(guó)之后排名第二。與LINE相似，推特之所以廣受歡迎是2011年日本3.11地震和海嘯，人們需要獲取最新的信息和和保持與外界通訊的暢通。當(dāng)年，推特的日本用戶猛增33％。

推特之所以在日本如此流行可能是由于沒(méi)有實(shí)行實(shí)名制。正如路透社提到的那樣，這讓日本用戶可以自由表達(dá)自己的意見(jiàn)，從而使推特成為收集產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的絕佳平臺(tái)。這一點(diǎn)上http://yahoo.co.jp 一個(gè)實(shí)時(shí)話題板塊體現(xiàn)了這點(diǎn)，并體現(xiàn)出當(dāng)前討論的熱點(diǎn)話題。

關(guān)于日本推特的功能：

• 日本第一大社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，擁有4845萬(wàn)用戶；
• 日本是唯一一個(gè)Twitter為排名第一社交媒體平臺(tái)的國(guó)家；
• 使用昵稱而沒(méi)有進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的用戶非常多；
• 推特對(duì)于市場(chǎng)研究人員進(jìn)行社交媒體監(jiān)測(cè)非常有用；
• 與英語(yǔ)和其他語(yǔ)言相比，僅限140個(gè)字符的日語(yǔ)推文可以傳達(dá)更加詳細(xì)的信息。

4. Instagram

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是Instagram。根據(jù)Instagram的數(shù)據(jù)，日本Instagram平臺(tái)上有3300萬(wàn)用戶,主要受眾群體年齡在18-29歲之間，其總計(jì)每月在Instagram上花費(fèi)超過(guò)1億小時(shí)。令人印象深刻的是，日本用戶每天發(fā)布“故事”（Story）數(shù)量為每天700萬(wàn)人次，居全球首位。在日本，Instagram的活躍度也非常高，為4.93％，排名僅次于希臘。此外，日本各個(gè)類型的網(wǎng)紅在Instagram上都擁有很高的活躍度。

關(guān)于日本Instagram的功能：

• 最受10-30歲用戶歡迎；
• 用戶粘性高；
• 非常適合品牌進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷；
• 全世界發(fā)布“故事”（Story）數(shù)量最多。

5. Facebook

世界上最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在日本使用并不是最廣泛的。不過(guò)，臉書在日本仍擁有2600萬(wàn)用戶，其中大多數(shù)集中在20-40歲。關(guān)于日本臉書有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，日本人一直將該平臺(tái)用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)。這就解釋了為什么領(lǐng)英在日本發(fā)展非常緩慢。

關(guān)于日本臉書的功能：

• 最受20-40歲用戶歡迎；
• 主要用于商業(yè)人際關(guān)系維護(hù)；
• 非常適合B2B營(yíng)銷；
• 廣告投放簡(jiǎn)單、效果好。

6. TikTok

當(dāng)前流行的全新短視頻分享平臺(tái)TikTok在日本已經(jīng)擁有950萬(wàn)MAU。對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，他們的年齡集中在10-30歲（13-19歲用戶約占40%）。非常多的網(wǎng)紅通過(guò)TikTok拍攝視頻，然后上傳分享到其他平臺(tái)。

7. 其它社交平臺(tái)

Ameba是日本一個(gè)著名的日文博客和社交網(wǎng)站。Amebapigg一個(gè)社區(qū)交友的網(wǎng)頁(yè)游戲，可以在游戲中設(shè)置自己房屋布局，拜訪其他好友，逛街道等;

Mixi是一款日本本土的興趣類日本社交網(wǎng)站，并且也開發(fā)出了日本最早的社交app;

KakaoTalk是一款來(lái)自韓國(guó)的由中國(guó)騰訊擔(dān)任第二大股東的免費(fèi)聊天日本社交網(wǎng)站，類似于QQ微信。