快消品行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮螅?/h1>
時(shí)間：2023-03-16 18:48:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-16 18:48:02 來(lái)源：電子商務(wù)
快消行業(yè)有個(gè)簡(jiǎn)稱(chēng)叫FMCG，翻譯過(guò)來(lái)叫快速消費(fèi)品。首先需要快，整個(gè)趨勢(shì)、消費(fèi)頻率、消費(fèi)周期、產(chǎn)品流通周期都很快，所以它的特點(diǎn)是“快速”。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用頻率、使用概率、更換概率都非常高。從這個(gè)定義來(lái)看，它的對(duì)立面是耐用品。其實(shí)快消品和耐用消費(fèi)品的區(qū)別是看使用頻率和使用場(chǎng)景，與定價(jià)無(wú)關(guān)?？焖傧M(fèi)品也有貴的東西，耐用品也有相對(duì)便宜的東西。一般來(lái)說(shuō)，快速消費(fèi)品會(huì)有較高的消費(fèi)頻率、較高的購(gòu)買(mǎi)頻率、相對(duì)較短的使用時(shí)限，整個(gè)購(gòu)買(mǎi)群體會(huì)立足而非特定群體。典型的快速消費(fèi)品包括美容化妝品、日用化學(xué)品和食品。也有一些逐漸消失的產(chǎn)品，比如電子產(chǎn)品，糧油。
目前，隨著我國(guó)出生人口下降，主要消費(fèi)群體規(guī)模萎縮，城鎮(zhèn)化率接近發(fā)達(dá)國(guó)家，大部分品類(lèi)市場(chǎng)滲透率已逼近峰值，市場(chǎng)增速進(jìn)入低個(gè)位數(shù)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)現(xiàn)有的利潤(rùn)已經(jīng)不能滿足多層次渠道的需求。因此，渠道扁平化成為很多廠商的一貫銷(xiāo)售策略，越來(lái)越多的省級(jí)代理商甚至縣級(jí)代理商被取消。反而取代了各地區(qū)大量的基層經(jīng)銷(xiāo)商，商品到達(dá)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)最多不能超過(guò)兩級(jí)。企業(yè)的直接運(yùn)營(yíng)和渠道的下沉已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的中心內(nèi)容。減少中間環(huán)節(jié)，體現(xiàn)價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售終端的管控，是未來(lái)快消品企業(yè)的首要任務(wù)。
快消品在商業(yè)中非?；钴S，包括工業(yè)。最早的快速消費(fèi)品不是從食品開(kāi)始的，而是從化妝品開(kāi)始的。然而，在門(mén)店布局上，這類(lèi)商業(yè)產(chǎn)品越來(lái)越多地集中在一起銷(xiāo)售。隨著零售革命的到來(lái)，消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的界限逐漸消散，各種新技術(shù)、新概念、新模式應(yīng)運(yùn)而生。未來(lái)，線上線下融合是大家都認(rèn)同的大趨勢(shì)，線上線下的界限將不再是一個(gè)黑白分明的判斷問(wèn)題。
受益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)居民人均可支配收入和人均可支配支出整體呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)居民進(jìn)入“消費(fèi)升級(jí)”新時(shí)代，開(kāi)始追求高質(zhì)量的生活消費(fèi)，從而提高生活質(zhì)量的快銷(xiāo)品產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
從快消品用戶的購(gòu)買(mǎi)渠道來(lái)看，我國(guó)快消品的銷(xiāo)售渠道主要包括線上銷(xiāo)售、商場(chǎng)和個(gè)體零售商。一是現(xiàn)代流通渠道，主要在大賣(mài)場(chǎng)、超市、連鎖便利店、加盟店等場(chǎng)所；二是傳統(tǒng)流通渠道，如傳統(tǒng)情侶店，規(guī)模相對(duì)較??；三是線上渠道主要包括淘寶、天貓、京東等一系列電商平臺(tái)。隨著多年互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)教育的鞏固，再加上2020年新冠肺炎疫情的刺激，線上消費(fèi)成為了大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。預(yù)計(jì)未來(lái)快消品線上銷(xiāo)售渠道占比將持續(xù)擴(kuò)大，逐步取代線下渠道成為銷(xiāo)售渠道的主流。隨著快消品企業(yè)在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)日益規(guī)范，電商渠道在快消品市場(chǎng)占據(jù)較大比重，線上快消品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>
隨著營(yíng)銷(xiāo)策略的同質(zhì)化，利潤(rùn)來(lái)源主要集中在渠道終端。營(yíng)銷(xiāo)渠道是快速消費(fèi)品行業(yè)的生命線。這條生命線正在發(fā)生深刻的變化:隨著大賣(mài)場(chǎng)、連鎖超市、專(zhuān)業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，這些新渠道對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)越來(lái)越強(qiáng)大。但是許多小微型企業(yè)在開(kāi)展線上銷(xiāo)售時(shí)，往往會(huì)因?yàn)殇N(xiāo)售平臺(tái)投入成本過(guò)高而拒絕使用，于是我們這類(lèi)微型極速開(kāi)單云進(jìn)銷(xiāo)存軟件應(yīng)運(yùn)而生，極速開(kāi)單云進(jìn)銷(xiāo)存軟件自帶訂貨商城小程序?yàn)樾∥⑵髽I(yè)節(jié)省成本、做好經(jīng)營(yíng)管理，好的進(jìn)銷(xiāo)存軟件不僅只是幫企業(yè)疏通管理，還能幫助企業(yè)更健康的發(fā)展，讓企業(yè)管理能夠井井有條，管理方法也越發(fā)智能化。
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