世界電商數(shù)據(jù)·世界經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)【精心整理】

時間：2023-03-17 07:28:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 07:28:01 來源：電子商務(wù)

本篇文章純數(shù)據(jù)說話，主要講全球經(jīng)濟(jì)，跟電商

沒廢話，不評論，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度基本沒有問題！

適合從數(shù)據(jù)看局勢的讀者閱讀?。?020年整理，有點(diǎn)久遠(yuǎn)，但是基本形式?jīng)]有問題）

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電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)及分析（主要數(shù)據(jù)來自2019各機(jī)構(gòu)行報）

總體來說，全球電商看中國，中國電商看阿里；但是對于電商在世界范圍內(nèi)對經(jīng)濟(jì)形勢的影響力，中國還是處于比較低端的狀態(tài)。這就是為什么阿里巴巴的交易額，營收，利潤等等都超過亞馬遜，但是并沒有成為電商一哥（市值）。電商在以后的發(fā)展中，中國企業(yè)必須要走國際化路線，那就需要中國賣家對于產(chǎn)品和文化的塑造要跟上世界的腳步，這正是目前中國賣家和制造商所欠缺的。

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一、全球經(jīng)濟(jì)和世界電商

全球經(jīng)濟(jì)：2019年

世界GDP總量87.75萬億美元，電商GMV達(dá)3.535萬億美元，

美國GDP總量21.43萬億美元，電商GMV達(dá)6020億美金， 社會零售總額62375.57億美元

中國GDP總量14.34萬億美元，電商GMV達(dá)1.541萬億美元 社會零售總額59672.25億美元

?????全球電商

①電商交易總額：達(dá)到247167.26億美元（2018年）2019年、2020年和2021年的增長率預(yù)計分別為21.5%、19.8%和18%

②電商零售總額：增長20%，達(dá)到3.535萬億美元。EC零售總額由2015年占全球零售額的7.4%上升到2018年11.9%，2019到達(dá)13.7%到2021年估計將達(dá)到17.5%

③電商規(guī)模前五國家分別是中國，美國，英國，日本，韓國，占據(jù)全球電商規(guī)模82%。中國更是貢獻(xiàn)55.8%。

④目前世界上有1200萬到2400萬之間的電子商務(wù)網(wǎng)站

⑤美國排名前十電商企業(yè)：亞馬遜、eBay、沃爾瑪、蘋果、家得寶、百思買、梅西百貨、Qurate零售集團(tuán)

⑥亞馬遜：2019年全球GMV4408億美元，全年營收則達(dá)2805億美元增長20%凈利潤增至116億美元47%的亞馬遜大賣為美國賣家, 其次為中國賣家，占據(jù)38%。96%的top中國賣家使用FBA，而74%的美國賣家使用FBA。僅2018年，中國賣家數(shù)量在亞馬遜英國站的占比從28%增加到了34%，歐洲站約為40%左右，其中德國站（從26%增至28%）、法國站（從41%增至47%）、意大利站（從41%增至45%）西班牙站（從48%增至52%）。亞馬遜上至少36%的銷售份額來源于中國賣家

BAY:全球活躍買家總數(shù)達(dá)1.83億?？偨灰最~為902億美元;營收為108億美元、

⑦除了四大平臺外（亞馬遜，EBAY ,阿里巴巴，WISH），還有其他跨境平臺。

1、Lazada 號稱是東南亞最大的網(wǎng)上購物商城。是Rocket Internet為打造“東南亞版亞馬遜”而創(chuàng)立的公司。獲得阿里10億美元注資控股。銷售電子產(chǎn)品，衣服，用具，書籍，化妝品等，市場范圍涵蓋印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，泰國和越南。該公司提供免費(fèi)送貨， 14天內(nèi)免費(fèi)退換貨，以及靈活的付款方式。新加坡，馬來西亞和越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率增長速度超過了世界平均水平。

2、Shopee Shopee于2015年6月正式上線，,是東南亞+臺灣地區(qū)領(lǐng)先的移動電商平臺，目標(biāo)市場(新加坡，印尼，菲律賓，泰國，越南，馬來西亞和臺灣)有近6億人口，上線之后一直保持迅猛發(fā)展，尤其是在臺灣已經(jīng)穩(wěn)居移動購物App的第一名(在臺灣叫“蝦皮拍賣”)。目前年化GMV已超過25億美金，下載用戶超過3000萬。

3、Newegg 在中國大陸有招商，僅限企業(yè)入駐 Newegg(新蛋)網(wǎng)于2001年成立，總部位于美國南加州的洛杉磯，是美國領(lǐng)先的電腦，消費(fèi)電子，通訊產(chǎn)品的網(wǎng)上超市。新蛋聚集約4,000個賣家和超過2500萬客戶群。最初銷售消費(fèi)類電子產(chǎn)品和IT產(chǎn)品，但現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到全品類，品種類高達(dá)55,000種。吸引了18至35歲的富裕和熟悉互聯(lián)網(wǎng)的男性。暢銷品類是汽車用品，運(yùn)動用品和辦公用品。特別值得注意的是，大部分的消費(fèi)者是男性，但女性消費(fèi)者也在快速增長。

4、Mercadolibre 1999年MercadoLibre于阿根廷成立，現(xiàn)在它已經(jīng)成為拉美人網(wǎng)購的必選平臺。最初，MercadoLibre模仿的是eBay拍賣模式，但隨著發(fā)展，它的模式越來越類似亞馬遜?，F(xiàn)在MercadoLibre對拉美市場的影響力比亞馬遜更大。eBay現(xiàn)與南美最大電商平臺MercadoLibre (MELI)合作，提供賣家全新的拉美銷售渠道。MELI現(xiàn)擁有1.6億用戶，覆蓋南美洲18個國家包括巴西，墨西哥，智利，哥倫比亞，阿根廷等。

5、MercadoLivre(魅卡多網(wǎng)) 巴西本土最大的C2C平臺，相當(dāng)于中國的淘寶。利用好這個平臺有利于了解巴西各類物價指數(shù)，消費(fèi)趨勢，付款**慣等市場信息。聚集超過52000賣家和注冊用戶5020萬。訪問量位列全球TOP50。范圍覆蓋13個國家和地區(qū)(巴西，阿根廷，智利，哥倫比亞，哥斯達(dá)黎加，厄瓜多爾，墨西哥，巴拿馬，秘魯，多米尼加，巴拉圭，委內(nèi)瑞拉和葡萄牙)。

6、Jumia 是非洲大國尼日利亞最大的電子商務(wù)零售公司，目標(biāo)是打造本土的“亞馬遜” ，出售電子產(chǎn)品、服裝、冰箱等各類商品。擁有人口約為1.6億的尼日利亞，電子商務(wù)網(wǎng)站卻寥寥無幾，實體超市和商場數(shù)量也極其有限，這為電子商務(wù)公司提供了巨大的潛在市場。尼日利亞互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了4000多萬，且增長迅猛。同時，尼日利亞的網(wǎng)購需求正在提高。近幾年來，尼日利亞涌現(xiàn)出了各類電子商務(wù)網(wǎng)站，包括食品、飲料、房地產(chǎn)、旅游和手機(jī)轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)等等。以Jumia、Konga和Dealdey等為主的電商競爭格局正在形成，“非洲版攜程”Hotels.ng也正在迅速搶占在線旅游市場。

7、Gmarket Gmarket是韓國最大的綜合購物網(wǎng)站，在韓國在線零售市場中的商品銷售總值方面排名第一，主要銷售書籍、MP3、化妝品、電腦、家電、衣服等。2010年5月7日ebay公司宣布，將于韓國電子商務(wù)公司Gmarket組建合資公司，ebay出資1000萬美元。合資公司將幫助Gmarket開拓日本與新加坡市場境電商平臺亞馬遜、eBay、速賣通、Wish這四大目前主流的平臺。

二、中國經(jīng)濟(jì)和中國電商

中國經(jīng)濟(jì)：

截至2019年底，中國人口14億，占比全球18%。全球第一

2019中國GDP總量近100萬億人民幣，占比全球16%。全球第二

中國社會消費(fèi)品零售總額411649億元，與美國（62375.57億美元）的差距縮小為2700億美金

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億，占據(jù)全球網(wǎng)民總規(guī)模的32.17%；全球第一

4G基站總規(guī)模達(dá)到544萬個，占據(jù)全球4G基站總量的一半以上；全球第一

移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1220億GB，較去年同比增長71.6%；

網(wǎng)絡(luò)支付交易額達(dá)249.88萬億元，移動支付普及率位于世界領(lǐng)先水平；

全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值規(guī)模達(dá)35.8萬億元（占GDP比重達(dá)到36.2%），已穩(wěn)居世界第二位

電商零售總額10萬億，占比世界電商零售總額50%。全球第一

中國電商

1、概況（中國電商2019概況）我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)13.19億，占據(jù)全球網(wǎng)民總規(guī)模的32.17%

①EC交易總額34.81萬億；其中零售總額10.63萬億，實物零售總額8.52萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額（411649億元）的比重上升到20.7%；在過去五年中以27.4%的年復(fù)合增長率高速增長，遠(yuǎn)超社會消費(fèi)品零售總額同期8.1%的增速。

u 全年電子商務(wù)服務(wù)業(yè)營收額達(dá)44741億元，同比增長27.2%

u 電商交易平臺服務(wù)營收額持續(xù)快速發(fā)展，達(dá)8412億元，增速為27%；

u 服電子支付、電商物流、信息技術(shù)服務(wù)和信用服務(wù)等業(yè)務(wù)營收額穩(wěn)步增長，達(dá)17956.9億，增速

u 衍生服務(wù)領(lǐng)域業(yè)務(wù)營收額進(jìn)一步增長，達(dá)18372億元，增速為18.3%。

②網(wǎng)民9億，網(wǎng)購用戶7.1億，電商從業(yè)人員5125.65萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率64.5%；網(wǎng)購人群人均快遞量72.3個/年；人均交易額15000+元。

③電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)8.5萬家；頭部網(wǎng)購平臺店鋪數(shù)量1946.9萬；其中，實物商品店鋪數(shù)為900.7萬；

④品類：服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材排名前三，分別占比實物24.5%、15.3%和12.4%。

⑤.細(xì)分市場：

? ü生鮮電商交易規(guī)模為2554.5億元，較2018年1950億元，同比增長31%。

? ü母嬰電商交易規(guī)模達(dá)到9108億元，較2018年7675億元，同比增長18.67%

? ü家電電商交易規(guī)模達(dá)到6107億元，較2018年5000億元，同比增長22.14%。

? ü食品電商交易規(guī)模達(dá)到3370億元，較2018年2800億元，同比增長20.35%

? ü醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到964.3億元，較2018年的657.4億元，同比增長46.68%。

? ü美妝電商交易規(guī)模達(dá)到2757.8億元，較2018年2619億元，同比增長5.29%

? ü導(dǎo)購電商市場規(guī)模達(dá)到151.59億元,較2018年103.6億元，同比增長46.32%。

? ü二手電商市場規(guī)模達(dá)到2596.9億元，較2018年的1695億元，同比增長53.2%。

? ü奢侈品電商市場規(guī)模達(dá)到1729.4億元，較2018年1198.5億元，同比增長44.29%。

2.頭部平臺（阿里，京東，拼多多，唯品會+蘇寧易購）2019年數(shù)據(jù)

①GMV:2019年阿里5.73萬億；京東2.1萬億；拼多多1萬億；唯品會6000億；騰訊小程序8000億； ②MAU:阿里8.24億；拼多多4.82億；年化活躍用戶：阿里6.54億；拼多多5.85億；京東3.62億；唯品會0.69億；

③人居支出：阿里9000元；京東5761元；唯品會2148元；拼多多1500元；

④主要用戶年復(fù)購次數(shù)：阿里90次，拼多多37次；京東12次，唯品會8次；

⑤市場營銷費(fèi)用：阿里481.4億；京東222.3億；品讀多271.7億

⑥獲客成本（新增活躍用戶）：阿里：642元；京東392元；拼多多130元

⑦商家保證金：阿里239.7億元增長30%；拼多多78.4億增長87.2%；京東第三方商家數(shù)量達(dá)27萬，增長28.6%

⑧.營收及利潤：阿里巴巴2020財年（2019.4-2020.3）營收5097.11億元 凈利潤1492.63億元

京東：2019全年京東實現(xiàn)凈收入5769億元人民幣，同比增長24.9%;歸母凈利潤達(dá)到122億元人民幣

拼多多：營收301.4億元;拼多多經(jīng)營虧損為85.38億元

⑨抽傭比例

阿里的抽傭比例（核心電商業(yè)務(wù)營收/GMV）也在逐年提高，2015-2019財年分別為2.84%、2.99%、3.55%、4.44%和5.65%。

3.跨境電商（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式）

①進(jìn)出口：總額31.54萬億元，增幅3.4%，進(jìn)口14.31萬億，出口17.23萬億（民營企業(yè)占50%左右份額），貿(mào)易順差2.92萬億。

②跨境電商：交易總額：10.5萬億（占進(jìn)出口總額33.3%），進(jìn)口2.47萬億（占進(jìn)口總額17%）；出口8萬億（占出口總額47%）；出口跨境電商占比76%發(fā)展更好

③投資狀況：2019年跨境電商領(lǐng)域投融資金額214.7億元，其中進(jìn)口電商169.97億元，占比79.2%

③出口跨境：B2B出口6.3萬億同比增長11%;B2C及B2B2C跨境1.73萬億；總比增長24%

④跨境B2C成交額：跨境電商零售進(jìn)出口額1862.1億元，是2015年的5倍，增速平均為49.5%。其中，出口總額為944億元，年均增速為60.5%；進(jìn)口總額為918.1億元，年均增速為27.4%。

⑤進(jìn)口跨境電商：

用戶：2019年中國進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模1.25億人，同比2018年的8850萬人增長41.24%。

頭部和腰部玩家主要包括：天貓國際、京東國際、淘寶全球購、考拉海購、洋碼頭、蘇寧國際、唯品國際、豐趣海淘、蜜芽、寶貝格子、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、保稅國際、五洲會、行云全球匯、海豚供應(yīng)鏈、海帶、海米派、海拍客、上河網(wǎng)、好易商、海集供應(yīng)鏈、鑫網(wǎng)易商、笨土豆等

⑥跨境支付：2019年中國跨境支付行業(yè)交易規(guī)模達(dá)7500億元，同比增長51.69%?？缇持Ц额I(lǐng)域，支付寶、微信支付、銀聯(lián)國際布局頻頻。相較支付寶和騰訊在跨境支付業(yè)務(wù)上主要發(fā)力C端市場，重點(diǎn)布局落地境外或海外C端移動支付及退稅服務(wù)，Payoneer、連連跨境支付、易寶支付、PingPong等主要發(fā)力B端市場。

⑦阿里國際站

阿里巴巴國際站付費(fèi)供應(yīng)商共有18萬家，其中廣東，浙江，江蘇，福建五省占據(jù)將近85%用戶。2019國際站新賣家增長將近30%；全球活躍買家同比增長40%。交易額的增長為跨境電商行業(yè)平均增速的3倍

⑧政策風(fēng)向

2019年12月24日，《國務(wù)院關(guān)于同意在石家莊等24個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》對外發(fā)布，同意在石家莊、太原等24個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。至此，我國跨境電商綜合試驗區(qū)增至59個，形成區(qū)域全面覆蓋格局，跨境電商被提到中國對外貿(mào)易中史無前例戰(zhàn)略高度。

2.2019年12月11日，亞馬遜把年度“中國賣家大會”更名為“跨境峰會”，緩緩登上歷史舞臺

今年全國的外貿(mào)形勢，一定是數(shù)字化部分呈現(xiàn)正增長、舊外貿(mào)呈現(xiàn)負(fù)增長的趨勢。疫情之下，傳統(tǒng)的線下外貿(mào)模式受到較大影響，買賣需求不可避免地從線下轉(zhuǎn)向線上。然而，過去以來傳統(tǒng)模式的外貿(mào)，在遠(yuǎn)場交易的形式上難以令買賣雙方建立信任感。鑒于此，阿里巴巴國際站推出了3D技術(shù)來展示供應(yīng)商工廠實景等技術(shù)上線，B2B直播、短視頻等作為免費(fèi)服務(wù)提供給KA以上的賣家。

5.社交電商

①規(guī)模：2019市場規(guī)模為20605.5億元，同比增長71.71%，連續(xù)三年增速呈現(xiàn)下滑趨勢

②分類：以拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購等為代表的拼購型，以愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香等為代表的分銷型，以小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽等為代表的社區(qū)型，以返利網(wǎng)、什么值得買、一淘網(wǎng)等為代表的導(dǎo)購型，以有贊、微盟、點(diǎn)點(diǎn)客等為代表的工具型。

③趨勢：資本對社交電商的熱度在降溫。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國社交電商融資總額達(dá)16.4億元，比2018年的90.3億元下降81.84%。社交電商融資金額在2014－2016年迅速增長，從起初的1.43億元上漲到19.1億元。2017年迅速回落，融資金額僅為8.8億元，同比下降53.93%。2018年迅速攀升，同比增長達(dá)926.13%。

④平臺：2019年社交電商“獨(dú)角獸”共三家，分別是荔枝、微店及鯨靈集團(tuán)，估值分別為20億美元、15億美元、10億美元，總估值達(dá)45億美元。同時，2019年社交電商“千里馬”共六家，分別是萬色城、愛庫存、貝店、KK直播、有車以后、生日管家，估值分別為52億元、35.75億元、30億元、22.75億元、20億元、10億元，總估值達(dá)170.5億元。

截至2019年12月底，云集、微盟、有贊、如涵、蘑菇街、什么值得買六家社交電商上市公司市值分別為68.87億元、68.43億元、68.43億元、40.39億元、16.99億元、76.81億元，總市值為339.92億元。

6.其他電商：

①直播電商：2019年直播電商市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4338億元；2019年淘寶直播帶貨2,500億元；2019年中高端直播從業(yè)者平均月薪為1.69萬元

②農(nóng)村電商：全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬億元

三、電商發(fā)展的趨勢

世界電商及中國電商的趨勢及機(jī)會

國外：

①C2M是增長較快的產(chǎn)品形態(tài)。

具體來看，阿里在2019 年雙11 期間全國2000個產(chǎn)業(yè)帶的5000 多家完成數(shù)字化改造的新工廠滿足1.7億的訂單量需求，在 2020年38 購物節(jié)，C2M產(chǎn)品訂單量同比增長 370%。截至 2019年12月底，拼多多累計推出2200 款定制化產(chǎn)品，累計定制化產(chǎn)品訂單量超過 1.15 億單。而由于C2M商品的熱銷，阿里計劃未來三年改造 1 萬家傳統(tǒng)工廠，拼多多的“新品牌計劃”已經(jīng)有超過900 家知名品牌在內(nèi)的企業(yè)參與，京東則計劃在未來三年累計發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中創(chuàng)新含量高的品類占 70%以上

②2020美國市場零售行業(yè)的10大趨勢：1、DTC品牌將成為主流2、“無摩擦”商業(yè)將加速傳統(tǒng)的零售交易3、無品牌基礎(chǔ)的品牌數(shù)量將開始激增4、社交商務(wù)將快速發(fā)展5、可支持購物的視頻和語音技術(shù)將不斷發(fā)展6、對更快交付市場的爭奪將加速電商的發(fā)展7、電子商務(wù)和實體店的“零售即服務(wù)”的興起8、訂閱業(yè)務(wù)和建立客戶忠誠度的服務(wù)將會增長9、二手商品電商市場將會興起10、在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，線上分期付款計劃將越來越受歡迎

國內(nèi)電商主要有四大趨勢需要注意：

一、下沉市場，擁抱農(nóng)村

道理很簡單，城市用戶已經(jīng)沒有了，唯一的增量用戶在下沉市場（3-6線城市），在農(nóng)村。

有數(shù)據(jù)顯示，淘寶新增用戶有70%來自下沉市場，拼多多有64%。這意味著，在下沉市場用戶增量市場空間只會更小。

此外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司印發(fā)《發(fā)展規(guī)劃司2020年工作要點(diǎn)》部署要求，2020年，深入推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。

【總結(jié)】在下沉市場，除了阿里和拼多多，還有京東，蘇寧等巨頭電商加入，可以預(yù)見的是，在2020年，下沉市場競爭會呈現(xiàn)白熱化。

二、直播/短視頻電商

近一年來，我們的消費(fèi)選擇基本快被網(wǎng)紅所決定，消費(fèi)路徑中的種草、做功課（比較）、點(diǎn)擊購買的環(huán)節(jié)，都有網(wǎng)紅參與的身影，

2020年3月19日，一則錘子科技創(chuàng)始人羅永浩做直播的消息登上熱搜。羅永浩在微博上聲稱看了招商證券的調(diào)研報告后，決定做電商直播。

而2018年才上線的快手電商，2019年的交易額就已達(dá)到超六百億規(guī)模；而抖音雖然沒把電商作為主要發(fā)力點(diǎn)，但交易額也有兩百億的規(guī)模。

直播短視頻電商能有這個威力，完全是由于用戶的個性化需求在觀看短視頻、直播中得到了滿足，從而花更多的時間在APP上。

【總結(jié)】如今通過直播、短視頻平臺，就能做到傳播、種草、購買三效合一?？梢灶A(yù)見的是，2020年社交電商平臺將會加碼直播、短視頻方向，成為電商平臺的標(biāo)配。

三、私域流量

由于電商平臺獲取流量成本不斷上漲，消費(fèi)者獲取購物商品信息成本變高，商家從平臺獲取消費(fèi)者成本也水漲船高。

于是，“私域流量”應(yīng)運(yùn)而生。商家把用戶通過各種方法吸引到自己的自媒體、社群里，通過一定的運(yùn)營，就能夠做到以往要花大量成本才能做到的：降低獲客成本、提高轉(zhuǎn)化率。

以有幾百萬微信私域流量的完美日記為例。完美日記2017年才上線淘寶店，三年時間，就成為新國貨的代表。2018年，2019年都是天貓雙十一彩妝類目第一。2019年銷售額接近30億元。

然而，完美日記的電商玩法卻少有暴露，其在“私域流量”運(yùn)營上的玩法，或許會成為2020年的商家追隨的對象。

據(jù)了解，完美日記采用的是深度運(yùn)營法。他們組建了100多人的90后團(tuán)隊，運(yùn)營上千個微信個人號，統(tǒng)一采用「小完子」這個形象IP，和數(shù)百萬用戶直接連接。

為了運(yùn)營好「小完子」IP，塑造真人形象，有時候加上用戶說的第一句就是：我不是機(jī)器人，另外，微信號發(fā)的美妝視頻和照片，也都是真人出鏡。以此來拉近用戶關(guān)系。

而這種直面用戶，零距離接觸用戶的私域流量，是傳統(tǒng)品牌所未重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。目前的傳統(tǒng)品牌，最多就是開個公眾號，在朋友圈打個廣告，并沒有進(jìn)行如此深度運(yùn)營。而完美日記，即使是用戶加到公眾號，它也會引導(dǎo)用戶加到個人號「小完子」。

【總結(jié)】可以預(yù)見，在社交電商領(lǐng)域，通過個人IP深耕私域流量的個體戶或者公司，更有機(jī)會獲得在電商上的成功。

四、新國貨

在不同平臺發(fā)布的年度消費(fèi)盤點(diǎn)，“新國貨”脫穎而出：在小紅書，去年下半年與去年上半年相比，95后對本土品牌商品的發(fā)布量和搜索量分別增長22.26%和23.16%；在京東，本土品牌在下單金額、下單商品銷量上的同比增幅均高于國際品牌；在天貓、淘寶，不論是“618”還是“雙11”等大促節(jié)點(diǎn)，闖進(jìn)“億元俱樂部”的本土品牌數(shù)量一點(diǎn)也不少于國際品牌。

“新國貨”為何而紅？

其一：隨著"千禧一代"的成長，其在中國消費(fèi)市場的越來越占據(jù)重要位置。他們不同于上一代消費(fèi)者的物質(zhì)追求，年輕人不再盲目追求大品牌，而是更看重產(chǎn)品本身是否適合自己。他們很懂產(chǎn)品，知道適合自己的更重要，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新品牌新產(chǎn)品解決了現(xiàn)有的市場痛點(diǎn)，就愿意為新品牌買單。

其二：移動互聯(lián)網(wǎng)和移動支付的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以隨時隨地，用更合理的價格買到更好的產(chǎn)品。而企業(yè)也能近距離接觸消費(fèi)者，從消費(fèi)者的角度來做決策，開發(fā)出能滿足個性化需求的產(chǎn)品。

【總結(jié)】在2020年，通過拉近商品與消費(fèi)者的距離，使得品牌得以直面消費(fèi)者并與其建立深度溝通機(jī)制的”新國貨“能更加迅速地占領(lǐng)市場

其他數(shù)據(jù)：

①10歲以下人口約1.4億，其中使用手機(jī)上網(wǎng)者有2800萬

②不計算在校學(xué)生和學(xué)齡前兒童，中國有超過8億人學(xué)歷是初中或者更低，他們中手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)超2.41億，移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率45.7%，其中60歲以上人群手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)4000萬

③2019全年，世界GDP總量87.75萬億美元，其中美國21.43萬億（24.42%）；中國14.34萬億（16.34%）；日本5.08萬億；德國3.84萬億；印度2.87萬億；英國2.82萬億；法國2.71萬億；意大利2萬億；巴西1.84萬億；加拿大1.74萬億

④中國人口：2019年140005萬人，其中男性人口71527萬人，女性人口68478萬人，總?cè)丝谛詣e比為104.45（以女性為100）。

從年齡構(gòu)成看，16至59周歲的勞動年齡人口89640萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?4.0%；60周歲及以上人口25388萬人，占總?cè)丝诘?8.1%，其中65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%。

從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)常住人口84843萬人，比上年末增加1706萬人；鄉(xiāng)村常住人口55162萬人，減少1239萬人；城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀ǔ擎?zhèn)化率）為60.60%。

2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；死亡人口998萬人，人口死亡率為7.14‰；人口自然增長率為3.34‰。

如果一個國家60歲以上老年人口達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的10%或者65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%以上,那么這個國家就已經(jīng)屬于人口老齡化國家

⑤中國學(xué)生：《公報》顯示，全國共有各級各類學(xué)校53.01萬所，各級各類學(xué)歷教育在校生2.82億人，專任教師1732.03萬人。其中，幼兒園28.12萬所，在園幼兒4713.88萬人；義務(wù)教育階段學(xué)校21.26萬所，學(xué)校21.26萬所，在校生1.54億人；特殊教育學(xué)校2192所，在校生79.46萬人；高中階段教育共有學(xué)校2.44萬所，在校學(xué)生3994.90萬人；普通高等學(xué)校2688所，各類高等教育在學(xué)總規(guī)模4002萬人；各級各類民辦學(xué)校19.15萬所各類教育在校生5616.61萬人。

⑥中國每年高考報名學(xué)生在1000萬左右，錄取率為75%左右。2020屆高校畢業(yè)生達(dá)到874萬人。

⑦中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，貢獻(xiàn)了50%以上的稅收，60%以上的GDP,70%以上的技術(shù)創(chuàng)新，80%以上的城鎮(zhèn)勞動力就業(yè)和90%以上的企業(yè)數(shù)量

⑧海信電視已連續(xù)16年中國第一。今年上半年更是逆勢增長，銷售量占有率20.22%、銷售額占有率22.33%，雙雙高居行業(yè)第一。2019團(tuán)營業(yè)收入1268.63億元，利潤為79.33億元，同比增長24.17%

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總結(jié)：全球電商看中國，中國占了一半；除頭部電商區(qū)域外，其他國家和地區(qū)的電商體量較小，但是增速較快(比如東南亞，印度，非洲等國家和地區(qū)

問題一：貿(mào)易保護(hù)主義及貿(mào)易壁壘，會對中小跨境電商企業(yè)帶來巨大沖擊。

問題二：零擔(dān)貿(mào)易的常態(tài)化需要專業(yè)便利的配套操作系統(tǒng)，目前還沒有達(dá)到國內(nèi)電商的水平。

問題三：中小及其跨境電商轉(zhuǎn)向基于基礎(chǔ)技術(shù)，人工智能，大數(shù)據(jù)，云計算的數(shù)字化貿(mào)易有一定困難程度

問題四：越來越明顯的差異化，個性化需求，需要買家對于產(chǎn)品和文化的深層次開發(fā)進(jìn)行滿足。