2022年五大在線旅游營銷趨勢

時間：2023-03-17 15:38:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 15:38:01 來源：電子商務(wù)

2021年，在線旅游營銷比以往任何時候都更加重要。這場大流行無疑加速了向數(shù)字世界的過渡，導(dǎo)致網(wǎng)上購物行為的改變，勢必產(chǎn)生持久的影響。

看看亞馬遜去年的爆炸式增長?；蛘?，這些來自福布斯的電子商務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。這并不奇怪嗎？

留在家里的訂單已經(jīng)引發(fā)了網(wǎng)上訂單的激增，因為人們已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)上購物——無論是雜貨、服裝、電子產(chǎn)品，還是其他奇怪的東西，都可以通過檢疫。

不僅如此，自疫情爆發(fā)以來，大約51%的美國成年人增加了社交媒體的使用量，這不可避免地使他們接觸到更多的飼料廣告，以保持網(wǎng)上購物的循環(huán)。

但是，考慮到2020年上半年國際游客人數(shù)下降了65%，這對旅游業(yè)意味著什么呢？如果目前沒有旅行者（或很少旅行者），運營商是否應(yīng)該費心進行旅行數(shù)字營銷？

答案是100%是的。

在我們的 2019 年預(yù)訂渠道報告中，49.2% 的預(yù)訂是在線預(yù)訂 - 如果您計算通過在線旅行社 （OTAs） 預(yù)訂的 8.9%，則占 58.1%。我們的移動預(yù)訂報告還顯示，44.3% 的在線預(yù)訂來自移動設(shè)備。

盡管旅行突然停止，但我們看到運營商通過以某種方式轉(zhuǎn)向或調(diào)整營銷策略來拉起他們的引導(dǎo)。因此，我們很想知道他們的努力如何影響2020年的數(shù)字。

但可以肯定地說，隨著人們越來越習(xí)慣于在線購買，在線預(yù)訂將繼續(xù)呈上升趨勢。意思是，如果你想在旅游恢復(fù)時獲得更多的預(yù)訂，你需要一個堅實的旅游營銷策略。

因此，讓我們來看看頂級旅游營銷趨勢，以保持你的雷達(dá)今年。但是，如果您仍然缺乏預(yù)訂系統(tǒng)。 我們建議從這里開始，因為如果沒有自然的下一步在線預(yù)訂，您的嘗試可能會徒勞無益。

旅游業(yè)的最新數(shù)字營銷趨勢

1. 虛擬體驗

考慮到虛擬體驗是2020年的頭號流行語，亞馬遜探索和在線體驗Airbnb迅速得到驗證，我們不應(yīng)將虛擬體驗作為旅游業(yè)的最新趨勢之一。

許多運營商去年嘗試了這一策略，以此在經(jīng)濟低迷時期盈利，或者至少在品牌周圍制造和保持轟動效應(yīng)。這是有道理的。如果旅行者不能來找你，為什么不通過他們的屏幕去找他們呢？

但是這種新趨勢真的有效嗎？一些運營商認(rèn)為沒有。

來自圖盧茲口味的杰西卡·哈默（Jessica Hammer）在接受Tourpreneur采訪時建議說，"除非你能創(chuàng)造出一種在線體驗，這種體驗看起來如此符合公司的任務(wù)，以至于一兩年后你就能看到它與真正的旅游產(chǎn)品無縫融合，否則你最好專注于長期項目，你知道這些項目會得到回報。

然而，來自倉庫冒險公司的約翰·奧沙利文已經(jīng)加入亞馬遜探索，預(yù)測虛擬旅游將成為未來的旅游規(guī)劃工具。通過將 25% 的時間投入到虛擬體驗中，如果真的發(fā)生這種情況，他的旅游公司將處于有利地位。

其他操作員將其視為臨時解決方案，同時忽略了客人端的縮放和網(wǎng)絡(luò)研討會疲勞的風(fēng)險。但考慮到去年圣誕節(jié)有4萬多人表示有興趣參加雷克雅非克虛擬徒步游，人們似乎仍然認(rèn)為視頻是真實旅行的可接受替代方案。

虛擬體驗需要牢記的事項：

• 讓它短;人們在網(wǎng)上的注意力有限
• 使它獨一無二， 所以它值得關(guān)注 Hbo Max （確實是一個具有挑戰(zhàn)性的努力）
• 與現(xiàn)場巡演不同的對待送貨方式，因為在線體驗不會相同
• 通過以創(chuàng)造性和引人注目的方式控制敘述，利用缺乏分心（如交通和人群）對您有利
• 投資金巴爾以增加產(chǎn)值
• 想想你打算怎么處理嗡嗡聲。構(gòu)建您的郵件列表？將其定位為付費私人虛擬體驗或在線課程的網(wǎng)關(guān)？
• 如果您走付費直播路線，請收取您的專業(yè)知識價值

2. 提克托克

TikTok - 一個來自中國的視頻共享應(yīng)用程序 - 成為鎖定的感覺，去年年輕一代充分利用留在家里展示他們的舞蹈技巧，嘴唇同步，惡作劇，對病毒TikTok視頻的反應(yīng)，和15秒的故事。

隨著#lifeathome內(nèi)容壓倒了源，運營商有一個獨特的機會，在平臺上脫穎而出與旅行相關(guān)的視頻 - 許多人現(xiàn)在非?？释?，因為他們不能去任何地方自己。

由于在"為你"頁面上將相關(guān)內(nèi)容洗牌給關(guān)注者和非關(guān)注者，因此獲得瀏覽相對容易。我們談?wù)摰牟粌H僅是70次瀏覽，這是第一次YouTube視頻的平均瀏覽量，還有數(shù)千次，如果你幸運的話，還有數(shù)百萬次。

特里布雷克 Dc是活生生的證明。所有者 Rob Pitingolo 在 12 月嘗試每天發(fā)布一段視頻，看看 TikTok 是否值得大驚小怪，最終獲得了 738，551 次視頻觀看、3，511 個新關(guān)注者、92，300 次贊和 6，572 次個人資料瀏覽量。太大了！

但是，雖然他沒有做任何特別的事情來獲得這些數(shù)字，除了發(fā)布視頻，有一些技巧，你可以用來增加你成功的機會在平臺上。

旅行內(nèi)容的 TikTok 營銷技巧：

• 講故事;這是成功的提克托克的關(guān)鍵成分
• 使用相關(guān)井號標(biāo)簽的方式與在 Instagram 上使用的方式相同，以便顯示那些使用搜索功能的人
• 將位置添加到配置文件中，因為地理位置是 TikTok 算法中的一個因素
• 玩弄TikTok編輯工具中的效果（雖然使用起來很棘手），以幫助您的視頻脫穎而出
• 使用品牌標(biāo)簽啟動與您的旅游相關(guān)的獨特挑戰(zhàn)，從而加入挑戰(zhàn)趨勢
• 鏈接個人資料上的另一個社交媒體帳戶，以便在具有更多拉力的平臺上將個人資料視圖轉(zhuǎn)換為關(guān)注者
• 創(chuàng)建TikTok 旅游，讓一瞥體驗會是什么樣子

持續(xù)創(chuàng)建視頻以保持牽引力確實需要時間。但好消息是，您可以將內(nèi)容重新用于Instagram 卷軸（另一個視頻共享熱點，可獲得大結(jié)果）和 Instagram 故事，以吸引您當(dāng)前的關(guān)注者。

3. 臉譜廣告

去年，一些運營商勇敢地在Facebook上做廣告，最終看到了驚人的結(jié)果，為廣告支出不到1000美元的預(yù)訂創(chuàng)造了六位數(shù)的收入。但我們非常懷疑他們在一夜之間就經(jīng)歷了這種程度的成功。

這一切都?xì)w結(jié)到測試上。適用于某個操作員的內(nèi)容可能不適用于另一個操作員。因此，雖然你可以學(xué)習(xí)所有的技巧和不該做什么，但最好把手弄臟，親眼看看什么內(nèi)容、廣告格式和受眾能帶來最大的效果。

畢竟，你永遠(yuǎn)不知道你會從中學(xué)到什么 - 像這個旅游經(jīng)營者誰發(fā)現(xiàn)，她得到了最參與的老一輩人為她的歷史之旅。誰知道Facebook廣告是最熱門的高級旅游趨勢之一？

如果你還沒有涉足廣告經(jīng)理 - 一個不斷演變的平臺的野獸 - 你應(yīng)該先熟悉你能做的每一件事。然后，通過使用Facebook 像素定位網(wǎng)站訪問者和更可能對您的產(chǎn)品感興趣的類似受眾，給自己最好的機會。

4. 博客

2020年最大的挫折之一，除了大流行本身，是一些較大的OTA在定價上做出的不利變化。對于嚴(yán)重依賴這些渠道進行預(yù)訂的運營商來說，這是一個警鐘。

他們開始看到品牌在旅游業(yè)中的重要性，加強他們的網(wǎng)站，并加倍營銷，以推動直接預(yù)訂和收回對利潤，預(yù)訂取消和退款的控制。

最好的方法是什么？寫博客，信不信由你。

通過維護良好的博客，您可以建立目的地專家的權(quán)威，吸引更多訪問者進入您的網(wǎng)站，最重要的是，提升 SEO（搜索引擎優(yōu)化）。

博客對 SEO 有何幫助？

1. 它保持您的網(wǎng)站新鮮和當(dāng)前谷歌喜歡更新 -
2. 增加人們花費在您的網(wǎng)站上的平均時間
3. 針對那些易于排名的長尾關(guān)鍵字
4. 幫助您實施強大的內(nèi)部鏈接策略
5. 并提供了一個機會，以獲得更多的反向鏈接，AKA的信任投票，這顛簸你的域名權(quán)威分?jǐn)?shù)，幫助你排名更高的音量關(guān)鍵字在你的轉(zhuǎn)換頁面

這就是說，博客可能很費時，你可能沒有回旋余地在你的繁忙的日程安排，承諾每周發(fā)布兩到三個職位，更不用說一個。但事實是，在博客方面，質(zhì)量總是比數(shù)量好。

為什么？因為高質(zhì)量的博客文章—— 徹底回答受眾問題的帖子 — — 從長遠(yuǎn)來看， 會推動更多的流量、共享和反向鏈接。我們已經(jīng)在"前臺博客"上親眼看到了這一點。

這就是為什么我們花了一天來集思廣益常青的內(nèi)容在我們的30日游運營商挑戰(zhàn)賽。因此，與其在內(nèi)容創(chuàng)作的倉鼠輪上運行，不如通過關(guān)注年復(fù)一年好的、有用的博客文章來減少工作。

如何為您的受眾（和谷歌）寫作：

• 通過擴展您經(jīng)常提出的問題 （FAQ） 或參考"回答公眾"和Google 的"人們也問"部分，選擇在發(fā)布后很久就與受眾相關(guān)的主題，以了解人們想知道您的目的地或旅游/活動類型
• 在標(biāo)題、slug、元描述和身體文本中使用您的主要關(guān)鍵字
• 根據(jù)您的關(guān)鍵字研究，在子標(biāo)題中使用次要關(guān)鍵字
• 使每個帖子都可用子標(biāo)題、粗體文本、子彈列表、短段落和圖像進行掃描
• 鏈接到同一主題保護傘下的其他博客文章（包括外部內(nèi)容） - 如果內(nèi)部鏈接，請使用您選擇的關(guān)鍵字作為主文本
• 無論是時事通訊注冊、可下載指南還是預(yù)訂旅游，請務(wù)必在帖子的底部或中間添加呼叫行動 （CTA）

5.本地 SEO

隨著游客的出局，本地營銷已成為今年和去年最熱門的旅游營銷趨勢之一。從戰(zhàn)略上講，運營商決定通過鼓勵當(dāng)?shù)厝藚⒂^他們曾經(jīng)避開的旅游景點，探索他們的后院，并愛上他們通常認(rèn)為理所當(dāng)然的地球的一小塊來轉(zhuǎn)向。