內(nèi)容生態(tài)鏈成內(nèi)容電商的“X”因素

時(shí)間：2023-03-18 09:06:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-18 09:06:01 來源：電子商務(wù)

杭州抖吧認(rèn)為月活超過2億的抖音和快手并不缺流量，也不缺內(nèi)容，但缺持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

快手最近開啟了“光合計(jì)劃”加快與MCN機(jī)構(gòu)合作，并拿出百億元流量扶持10萬個(gè)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，就是一種對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持，而扶持的背后其實(shí)就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺。

不過，單純靠補(bǔ)貼并不能長久，各大內(nèi)容平臺(tái)都沒少砸補(bǔ)貼，但起來的又有幾個(gè)呢？比如微視砸30億補(bǔ)貼也沒能火起來，網(wǎng)易號(hào)投入10萬補(bǔ)貼短視頻也未見起色。

很多MCN機(jī)構(gòu)也是“騙補(bǔ)貼專業(yè)戶”，拿完補(bǔ)貼之后就偃旗息鼓了，原因是拿完補(bǔ)貼之后發(fā)現(xiàn)沒錢可賺或者賺錢太少。自然沒有輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力和能力,對(duì)達(dá)人也一樣，如果正常操作賺不到錢，它們自然就會(huì)生產(chǎn)“灰色內(nèi)容“搞假分享賣廣告，以次充好賣假貨等等。

平臺(tái)若想擁有長久持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最重要的打造出良好的內(nèi)容生態(tài)鏈，讓處在生態(tài)鏈中的平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶都能獲利，內(nèi)容生態(tài)鏈正在成為影響內(nèi)容電商的“X”因素。

怎么才能打造好的內(nèi)容生態(tài)鏈呢？

目前內(nèi)容平臺(tái)按流量的分發(fā)不同可分為兩類：一類是以抖音、快手為首的中心化平臺(tái)；另一類則是以微博、微信公眾號(hào)為首的去中心化平臺(tái)。

中心化平臺(tái)是一種單向利益模式，平臺(tái)可以看作是商家，其它都是消費(fèi)者，一切以平臺(tái)利益為重。

杭州抖吧認(rèn)為它掌控著流量分發(fā)權(quán)，有的順便還管著交易權(quán)。比如快手、抖音發(fā)現(xiàn)頁的內(nèi)容都是平臺(tái)排序推薦的，一個(gè)內(nèi)容能被多少粉絲看到、能分多少流量、有多少是內(nèi)容、有多少是廣告，完全掌控在平臺(tái)手中，不管用戶還是內(nèi)容創(chuàng)作者都無法干預(yù)。

· 比如抖音達(dá)人更新內(nèi)容后，只有約10%的賬號(hào)粉絲能夠刷到，而快手也只有30%-40%的用戶能刷到；

· 再比如抖音達(dá)人接廣告必須通過星圖，若不通過星圖將會(huì)面臨賬號(hào)限流降權(quán)廣告下架等風(fēng)險(xiǎn)；

· 再比如快手電商對(duì)快手小店要抽取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，對(duì)淘寶聯(lián)盟、拼多多、有贊三個(gè)渠道的商品抽取推廣傭金的50%，對(duì)快手自建小店和魔筷星選的商品，要抽取成交金額的5%。

可以說在快手和抖音這個(gè)內(nèi)容生態(tài)里面，平臺(tái)處于絕對(duì)的強(qiáng)勢，無論是內(nèi)容創(chuàng)作者還是用戶只能任其“擺布”，反觀微博和微信公眾號(hào)就不一樣了。

以微信公眾號(hào)為例，平臺(tái)只會(huì)推送用戶關(guān)注的公眾號(hào)內(nèi)容，用戶也可以及時(shí)找到自己關(guān)注的賬號(hào)，這中間并沒有任何對(duì)內(nèi)容的強(qiáng)制性排序推薦，而且賬號(hào)主和廣告商之間的交易微信也不會(huì)參與，微信只是搭建一個(gè)平臺(tái)而已，創(chuàng)作者和用戶在平臺(tái)上是自由和公平地獲取內(nèi)容、曝光和交易。

在這類平臺(tái)上，內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶和平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)里面是一種相互合作的關(guān)系，沒有自上而下的控制，這是一種多向利益的模式，用戶獲得自己關(guān)注的內(nèi)容（非強(qiáng)制推薦），賬號(hào)獲得自己的粉絲、曝光以及各種變現(xiàn)所得，平臺(tái)則收獲良好的用戶體驗(yàn)和持續(xù)內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

如果還不能理解快手和抖音這類中心化平臺(tái)，那么不妨看看它的前輩百度——百度搜索就是一個(gè)強(qiáng)中心化平臺(tái)，用戶搜索所看到的結(jié)果就是平臺(tái)經(jīng)過排序推薦出來的，而且百度還會(huì)基于搜索推薦，快手抖音連搜索都免了，直接給你推薦，這種中心化平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)帶來的體驗(yàn)和口碑就不用我多說了吧。

而內(nèi)容生態(tài)環(huán)境的不同直接決定內(nèi)容創(chuàng)作者的生存環(huán)境，比如微信公眾號(hào)擁有100萬粉絲，基本可以躺著收錢，而抖音快手即使擁有100萬粉絲，都不一定能夠養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)。

杭州抖吧認(rèn)為這種影響會(huì)作用于內(nèi)容創(chuàng)作者身上：自然賺到錢的越做越有勁，有動(dòng)力也有實(shí)力（包括吸引更優(yōu)秀的人才）創(chuàng)作出更好的內(nèi)容；而沒賺到錢的自然會(huì)慢慢沒有動(dòng)力和能力去進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，畢竟維持生計(jì)都很難，他們也不會(huì)在平臺(tái)扎根，長期來看不利于提高整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，這也是為什么抖音快手上的達(dá)人想往微信導(dǎo)流。