互聯(lián)網(wǎng)搜索：得搜索引擎者，得天下！

時間：2023-03-18 17:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-18 17:00:01 來源：電子商務(wù)

“得搜索引擎者，得天下”，市場上曾盛行這種論調(diào)。

最早時，雅虎曾靠開放和免費的搜索和查詢，利用涌入的流量來做廣告，換取盈利的模式，成為當(dāng)時最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司。后來的Google、百度都沿用這一模式，并嫁接更多的技術(shù)、更快捷和智能地解決問題。

直到今天，搜索仍是百度的護城河。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2019年6月中國搜索引擎用戶數(shù)量仍在增長，達6.95億人占全部網(wǎng)民的81.3%。在百度財報中，也足以看到搜索所帶來的巨額收益，2019年營收達1074億元，其中與搜索引擎有關(guān)的在線廣告占總收入的72.7%。

2月21日，今日頭條正式上線獨立的頭條系搜索產(chǎn)品——“頭條搜索”APP。同時，頭條搜索亦有網(wǎng)頁版。這被看作是字節(jié)進軍搜索的關(guān)鍵節(jié)點。

如果從百度建立開始計算，搜索之爭打了整整20年。在搜索引擎由百度、搜狗、神馬分走絕大多數(shù)市場份額，360搜索也已經(jīng)明顯跟不上步伐，這一狀況維持了多年之后，攪局者字節(jié)跳動入場了。

毫無疑問，今日頭條的“算法推薦機制”是其成長并發(fā)展壯大的基石，基于這種個性化的推薦引擎技術(shù)，今日頭條從眾多資訊產(chǎn)品中脫穎而出，抖音則讓人越刷越“上癮”。算法了解你想看的，而搜索則強調(diào)精準(zhǔn)。

事實上，微信也是入局者，微信“搜一搜”更名微信搜索后，張小龍親自跟進這一功能，足以可見其重要程度。微信生態(tài)內(nèi)擁有海量的內(nèi)容，同時，擁有大量品牌服務(wù)號，同時，微信搜索不同于傳統(tǒng)的搜索引擎，現(xiàn)階段來說，它沒有盈利要求，也就意味著，顯示內(nèi)容會更純粹。

而今年3月，華為還在海外市場推出了華為搜索，對標(biāo)谷歌搜索。盡管華為表示目前并未有在國內(nèi)市場推出的打算，在陸續(xù)發(fā)布鴻蒙系統(tǒng)和HMS后，華為推出搜索功能，更大程度上，或許只是為了聚合海外市場的能量。

今日頭條CEO朱文佳曾稱，頭條是信息分發(fā)平臺，搜索是信息分發(fā)的一種基礎(chǔ)形式，通過搜索，用戶能夠更精準(zhǔn)地找到自己想要的信息。

更多時候，用戶在意的是搜索內(nèi)容的多樣性和豐富度。畢竟，在2012年時，360推出綜合搜索，也就是說，360搜索內(nèi)整合了百度搜索、谷歌搜索內(nèi)容，這也是不少用戶愿意使用360搜索的原因之一。

但在豐富度上，今日頭條等后來者顯然難以與百度抗衡，尤其是，如何從海量自媒體信息中找到可信的內(nèi)容，如何辨別真假，也是關(guān)鍵問題之一。

而在競價排名引發(fā)輿論事件之后，信息的準(zhǔn)確度和可信度也會被納入用戶考慮范圍，尤其在問診求醫(yī)時，這一點就顯得更為關(guān)鍵。這些都是搜索發(fā)展至今的關(guān)鍵遺留問題，在使用搜索時，充斥著大量不確定或不準(zhǔn)確的信息，是搜索引擎的難題。

通過搜索，平臺可以反向?qū)τ脩糇鲂枨蟮木珳?zhǔn)畫像，這是廣告商實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的路徑之一。百度靠搜索這只現(xiàn)金牛鑄造了最有效的壁壘，想要打破這層壁壘，并不容易。