黑五 v.s .雙十一：誰引領全球購物狂潮？

時間：2023-03-20 01:42:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-20 01:42:01 來源：電子商務

對移動零售商而言，11 月是一年中最緊張的時刻：一方面 "雙十一"的打折促銷正在全面鋪開，另一方面，發(fā)源于美國的 "黑色星期五"已經(jīng)吸引了很多年輕人將“買買買”的視野鎖定全球。而放眼世界各大地區(qū)，幾乎所有國家無不受這兩場購物狂歡的影響。

11 月最后一周結(jié)束的"黑五"來源于美國。在感恩節(jié)傳統(tǒng)假期的帶動下，“黑五”層在線下具有巨大的影響力，萬人空巷，一擁而入實體店瘋狂搶購的照片曾經(jīng)在網(wǎng)絡廣為流傳。然而近幾年來，線下的影響力逐漸被電商平臺的火爆所取代，由亞馬遜為主，幾乎所有美國主流電商參與的線上狂歡廣受媒體關注。

另一方面，"雙十一" 最初是僅在阿里巴巴在線上舉辦的購物節(jié)活動，參與的群體也主要是大城市的年輕人，過去幾年中，"雙十一" 開始在線下實體商店中普及，傳統(tǒng)的百貨公司、線下渠道的零售商紛紛參與，從一線城市到三四線城市全面鋪開，希望能夠吸引到更廣泛地區(qū)和年齡層的群體。

2017 年，"黑色星期五" 單在美國就創(chuàng)下了 79 億美元的總銷售額，而阿里巴巴僅通過天貓便斬獲了 255 億美元 (折合 1682 億人民幣) 的銷售額。

受亞馬遜 (針對 "黑色星期五")、AliExpress (全球速賣通，阿里巴巴的海外在線市場分支) 以及阿里巴巴對東南亞地區(qū)電商 (包括 Lazada 和 Tokopedia) 投資的影響，這兩大購物節(jié)的影響力在海外持續(xù)蔓延。在這種形勢下，App Annie 分析了在世界范圍內(nèi)，“雙十一”和“黑五”在移動端的影響力，以期能夠把握全球購物 App 未來的趨勢。

2017 年 11 月 "雙十一" App 在全球下載量排名中位列榜首

我們從榜單中，可以初步了解11 月全球移動零售格局。2017 年 11 月，淘寶在全球 iOS 購物類別 App 下載量排名中位列榜首。兩款主打 "黑色星期五" 的 App——Wish 和亞馬遜緊隨其后，分別位列第 2 和第 3。這兩款 App 的下載量主要來自于美國和英國。

下載量排名中的其他 App 大都是主打 "雙十一" 的 App。除 AliExpress 外，大多數(shù) App 僅專注于中國國內(nèi)市場，這不僅說明了該購物節(jié)的巨大影響力，還表明了中國市場在 iOS 應用商店中的重要性。

就購物節(jié)而言，不同市場的參與程度各異

中國的“雙十一”和美國的“黑五”，世界其他國家和地區(qū)更傾向于哪個？我們挑選了英國、西班牙和俄羅斯，作為發(fā)達國家市場和新興市場的代表做了分析。

從英國的商店數(shù)據(jù)來看，美國“黑五”更有影響力，而 "雙十一" 尚未進入大眾市場。2017 年 11 月，英國 iPhone 和 Android 手機用戶中每月活躍用戶數(shù)排名前 3 的購物 App 分別為亞馬遜、eBay 和 Groupon，這明確表明了 "黑色星期五" 在該地區(qū)的受歡迎程度。主打 "雙十一" 的 App，例如 AliExpress，則不在前 20 的榜單之內(nèi)。

與之類似，在 2017 年的 "黑色星期五" 當周，英國的 Android 手機用戶在購物 App 上花費的總時長出現(xiàn)顯著增長， "雙十一" 的影響力則非常有限。

俄羅斯的情況完全不同。在中國購物 App 占據(jù)主流的俄羅斯，AliExpress 和 eBay 成功吸引了很多當?shù)匾苿淤徫镎咴谥悄苁謾C上下載。由于 AliExpress 受到熱烈歡迎，"雙十一" 已逐漸滲透到其國民的購物心理中。

2017 年 11 月，AliExpress 在俄羅斯的 iPhone 和 Android 手機購物 App 用戶每月活躍用戶數(shù)排行榜中位居榜首，eBay 也成功躋身前 10。當然，俄羅斯本土發(fā)行商的力量也不容小覷。

AliExpress 的主導地位還體現(xiàn)在俄羅斯的 Android 手機用戶行為模式上。在 "雙十一" 當周，Android 手機用戶使用購物 App 的時長大幅增長，而 "黑色星期五" 對總使用時長的影響則相當有限。

上述兩個示例都取自移動用戶僅受到兩個購物節(jié)之一的充分影響的國家。不過，我們還對這兩個購物節(jié)都已扎穩(wěn)腳跟、移動購物者因競爭加劇而受益的市場進行了觀察。

西班牙就是一個來自各個國家的購物 App 都蓬勃發(fā)展的地方。它也是 AliExpress (運營一個西班牙語網(wǎng)站) 和亞馬遜 (在西班牙運營一個專門地區(qū)網(wǎng)站) 都大力投資的一個重要市場。亞馬遜和 AliExpress 都已成功躋身 2017 年 11 月 iPhone 和 Android 手機綜合每月活躍用戶數(shù)排行榜前 3。

西班牙 Android 手機用戶的移動行為非常值得研究。從下方購物 App 總使用時長排名中可以明確看出，購物 App 總使用時長出現(xiàn)了兩次顯著增長，一次是在 "雙十一" 當周，一次是在 "黑色星期五" 當周。對西班牙的移動購物者而言，11 月真的是一個購物旺季，很多零售 App 都在整個月中利用折扣來吸引用戶使用。

競爭可能使當前移動零售格局更加多元化

隨著 "黑色星期五" 和 "雙十一" 的全球影響力持續(xù)擴大，我們預計今后的 11 月份移動購物者將繼續(xù)在購物 App 上花費更多時間。此外，我們還預測未來會有更多市場像西班牙一樣，主打 "雙十一" 和 "黑色星期五" 的 App 競相爭取移動購物者的注意。

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