中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)政策、上下游產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展趨勢

時間：2023-03-27 22:30:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-27 22:30:01 來源：電子商務(wù)

原文標題：2021年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，疫情之后行業(yè)有望進入黃金發(fā)展期「圖」

一、概述

1、定義及分類

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務(wù)，是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。經(jīng)過多年發(fā)展，醫(yī)藥電商形成了三種成熟的商業(yè)模式，解決傳統(tǒng)醫(yī)藥通路痛點，構(gòu)筑醫(yī)藥新零售生態(tài)圈。

醫(yī)藥電商商業(yè)模式及相關(guān)介紹

資料來源：公開資料整理

2、發(fā)展歷程

隨著2004年我國政策解除對醫(yī)藥電商的限制，醫(yī)藥電商概念正式提出，我國醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，在政策以及社會需求的推動下經(jīng)歷了探索期到目前疫情之后的黃金發(fā)展期，商業(yè)模式逐漸成熟，市場也初具規(guī)模。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展歷程一覽表

資料來源：公開資料整理

二、行業(yè)發(fā)展背景

1、政策

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發(fā)展。

中國醫(yī)藥電商部分相關(guān)政策一覽表

資料來源：公開資料整理

2、經(jīng)濟

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入的提升，使得我國居民的消費水平和消費意愿不斷增強，加上近年來人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費支出也不斷上漲，為我國醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟環(huán)境。據(jù)資料顯示，2021年我國居民人均醫(yī)療保健支出達2115元，同比增長14.8%。

2015-2021年中國居民人均醫(yī)療保健支出情況

資料來源：國家統(tǒng)計局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、社會

隨著近年來我國通信技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國網(wǎng)民規(guī)模也隨之不斷擴大，居民的消費習慣也開始從線下往線上轉(zhuǎn)移。而2020年疫情的爆發(fā)，更是加速了居民消費習慣的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模進一步增長，促進了我國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。據(jù)資料顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。

2016-2021年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模情況

資料來源：CNNIC，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

1、產(chǎn)業(yè)鏈

醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為醫(yī)藥制造環(huán)節(jié)，主要包括生物藥品、化學藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫(yī)療器械等醫(yī)藥產(chǎn)品；中游為醫(yī)藥電商環(huán)節(jié)，主要包括B2B、B2C、O2O等商業(yè)模式；下游則為終端消費者。

醫(yī)藥電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖

資料來源：公開資料整理

2、上游端分析

隨著近年來我國醫(yī)藥行業(yè)的向好發(fā)展，我國醫(yī)藥制造行業(yè)市場規(guī)模也隨之不斷擴張。據(jù)資料顯示，2021年我國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入達29288.5億元，同比增長17.8%。

2016-2021年中國醫(yī)藥制造業(yè)營業(yè)收入情況

資料來源：國家統(tǒng)計局，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

3、下游端分析

從下游購藥人群情況來看，我國醫(yī)藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領(lǐng)、教師、學生為主。一方面與消費習慣有關(guān)，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關(guān)，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫(yī)藥需求則更多的是日用類或偶發(fā)性的需求。

中國醫(yī)藥電商用戶年齡分布情況

資料來源：公開資料整理

四、行業(yè)發(fā)展趨勢

1、行業(yè)有望進入發(fā)展黃金期

收益于近年來我國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的快速發(fā)展，我國醫(yī)藥電商規(guī)模持續(xù)擴張。在2020年新冠疫情爆發(fā)的情況下，我國對于線上醫(yī)療的需求快速增長，加上國家政策的大力扶持，使得資本的目光開始聚焦于醫(yī)藥電商行業(yè)，近年來行業(yè)投融資不斷加碼?？梢灶A(yù)見，在需求、政策、資本三重利好的背景下，醫(yī)藥電商行業(yè)有望進入發(fā)展黃金時間。

2、處方藥市場有望成為行業(yè)增長強勁動力

我國藥品的生產(chǎn)、流通、消費都受到政府的嚴格管控，在過去的很長一段時間，醫(yī)藥電商行業(yè)拓展緩慢，藥品終端銷售牽涉到整個藥品利益鏈，尤其是處方藥，銷售的主要陣地是在醫(yī)院內(nèi)。隨著近年來，我國相繼出臺政策支持網(wǎng)售處方藥發(fā)展，網(wǎng)售處方藥大有“有條件放開”之勢。隨著藥占比控制、公立醫(yī)療機構(gòu)藥品零加成、帶量采購政策實施，藥品逐漸從醫(yī)療機構(gòu)中剝離出來，處方藥外流加速。可以預(yù)見，未來我國醫(yī)藥電商處方藥市場將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，成為行業(yè)增長強勁動力。

3、慢性病管理市場潛力巨大

慢性病是危害我國人民健康的頭號殺手，慢性病管理可以加強疾病控制，防止疾病惡化，以及控制整體醫(yī)療成本。中國居民各年齡段群體都面對著慢性病患病風險，特別是受到老齡化的人口結(jié)構(gòu)影響，總?cè)巳褐械穆圆』疾∪藬?shù)將不斷上升，對健康的關(guān)注和醫(yī)療保健的需求也隨之日益提高。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場潛在規(guī)模巨大，而其作為行業(yè)的重要細分賽道，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br>
原文標題：2021年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，疫情之后行業(yè)有望進入黃金發(fā)展期「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)市場調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。