國(guó)商考研筆記—跨境電商和數(shù)字貿(mào)易專題

時(shí)間：2023-03-20 04:18:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-20 04:18:01 來源：電子商務(wù)

1.產(chǎn)生背景

（1）全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益加深，全球信息和商品等流動(dòng)更加自由，貿(mào)易全球化進(jìn)一步發(fā)展，跨境貿(mào)易日益頻繁。

（2）傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，為跨境電商這種新貿(mào)易形式發(fā)展提供了機(jī)遇。

（3）關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展與完善，特別是網(wǎng)絡(luò)，物流，支付，技術(shù)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和資源的建設(shè)和完善。

（4）政府和政策紅利的驅(qū)動(dòng)，各國(guó)政府積極推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。

（5）境內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展日趨成熟，為跨境電商發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)和模式等借鑒。

2.定義

跨境電商是跨境電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱，是指分屬不同國(guó)家或地區(qū)的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品交易的各項(xiàng)活動(dòng)，并通過跨境物流實(shí)現(xiàn)商品從賣家流向買家以及相關(guān)的其他活動(dòng)內(nèi)容的新型電子商務(wù)應(yīng)用模式?？缇畴娚淘从陔娮由虅?wù)，屬于電子商務(wù)范疇，是電子商務(wù)的一種新型應(yīng)用模式，既包括海淘 代購(gòu) 跨境零售，又包括跨境B2B模式等，凡是借助電子商務(wù)模式實(shí)現(xiàn)跨越關(guān)境的商業(yè)活動(dòng)都?xì)w屬于跨境電商的范疇。

數(shù)字貿(mào)易是以數(shù)字化平臺(tái)為載體，通過人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的有效使用實(shí)現(xiàn)實(shí)體貨物、數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識(shí)與信息的精準(zhǔn)交換，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并最終實(shí)現(xiàn)制造業(yè)智能化的新型貿(mào)易活動(dòng)，是傳統(tǒng)貿(mào)易在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的拓展、延伸和迭代。作為有機(jī)組成部分，跨境電子商務(wù)會(huì)助推數(shù)字貿(mào)易階段的全面到來；作為新型貿(mào)易活動(dòng)，全球數(shù)字貿(mào)易是跨境電子商務(wù)發(fā)展的高級(jí)形態(tài)。二者對(duì)比如下：

第一，電子商務(wù)以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為載體，而數(shù)字貿(mào)易以數(shù)字化平臺(tái)為載體。

第二，跨境電子商務(wù)平臺(tái)是雙邊平臺(tái)，助力“買全球、賣全球”；全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)是多邊平臺(tái)，通過匹配更多數(shù)字化工具和手段，助力“全球買、全球賣”。

第三，電子商務(wù)倚重的是信息通信技術(shù)，而數(shù)字貿(mào)易倚重的是人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)。

第四，相較于電子商務(wù)，數(shù)字貿(mào)易的貿(mào)易標(biāo)的還包括日益豐富的數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化知識(shí)與信息。

第五，電子商務(wù)對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，數(shù)字貿(mào)易對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)抑或工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，其中，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)反映的是平臺(tái)數(shù)字化的商業(yè)路徑，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)反映的是平臺(tái)數(shù)字化的技術(shù)路徑。

第六，相較于電子商務(wù)，數(shù)字貿(mào)易對(duì)消費(fèi)者行為更加重視，服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過消費(fèi)端大數(shù)據(jù)的累積與應(yīng)用，積極地反映消費(fèi)者偏好。

3..類型

主要分為以企業(yè)為交易對(duì)象的跨境B2B電商（即企業(yè)對(duì)企業(yè)）和以消費(fèi)者為交易對(duì)象的跨境零售兩類，其中跨境零售包括跨境B2C和C2C。

4. 與境內(nèi)電商差別

（1）交易主體差異，跨越了關(guān)境，面對(duì)的是國(guó)外的企業(yè)和消費(fèi)者

（2）支付環(huán)節(jié)差異，跨境支付面對(duì)更加繁瑣復(fù)雜的支付環(huán)節(jié)

（3）物流環(huán)節(jié)差異，跨境物流更加復(fù)雜風(fēng)險(xiǎn)更大

（4）適用規(guī)則差異，跨境電商要遵守國(guó)內(nèi)，國(guó)外相關(guān)的規(guī)則和法律

（5）交易風(fēng)險(xiǎn)差異，面對(duì)更加復(fù)雜的環(huán)境。

5.特點(diǎn)

（1）多邊化，平臺(tái)上多國(guó)同時(shí)參與，由傳統(tǒng)雙邊貿(mào)易向多邊演進(jìn)，呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)

（2）外貿(mào)扁平化、直接化，省略多個(gè)中間環(huán)節(jié)，進(jìn)出口企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者

（3）外貿(mào)碎片化，訂單小批量、小單化

（4）外貿(mào)社交化、高頻度

（5）數(shù)字化，交易商品數(shù)字化，且不斷運(yùn)用大數(shù)據(jù)。

（6）物流現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)了信息化、自動(dòng)化、智能化、集成化

（7）交易規(guī)模、覆蓋范圍、交易主體和產(chǎn)品種類不斷擴(kuò)大

6. 發(fā)展意義/好處益處

（1） 降低交易成本：通過線上整合和調(diào)控生產(chǎn)、分銷和售后服務(wù)可以提高生產(chǎn)力，并減少環(huán)球價(jià)值鏈活動(dòng)的成本和交易成本；

（2） 擴(kuò)大貿(mào)易機(jī)會(huì)：通過增加客戶關(guān)注、加強(qiáng)營(yíng)銷能力和推廣創(chuàng)新舉措可以為現(xiàn)有客戶創(chuàng)造價(jià)值，并發(fā)掘新的銷售機(jī)遇；

（3） 提升服務(wù)水平：通過電商平臺(tái)能夠直接和客戶溝通交流，滿足客戶個(gè)性化需求。

（4） 提高經(jīng)營(yíng)效率：電子商務(wù)可以提高信息和知識(shí)在企業(yè)的全球經(jīng)營(yíng)分部中流轉(zhuǎn)速度。

（5） 打破地域和時(shí)區(qū)的限制：能夠與全世界開展全天候的商業(yè)活動(dòng)，為企業(yè)提供一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。（以上是電子商務(wù)益處，已下主要數(shù)字貿(mào)易）

（1）獲得更加可控的利潤(rùn)空間，推動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)對(duì)全球數(shù)字化浪潮

（2）促進(jìn)各國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)配送 電子支付 電子認(rèn)證 信息服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和相關(guān)電子制造業(yè)的發(fā)展。

（3）為企業(yè)國(guó)際化提供一個(gè)有效的新途徑，推動(dòng)企業(yè)應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易新格局，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

（4）順應(yīng)定制化、個(gè)性化等消費(fèi)新趨勢(shì)，提高了消費(fèi)者的生活質(zhì)量和水平等

7. 發(fā)展歷程

（1）跨境電商起源于中國(guó)版黃頁阿里巴巴第一個(gè)業(yè)務(wù)

（2）萌芽期：跨境電商1.0（1999-2004）

以網(wǎng)上展示，線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式為主要商業(yè)貿(mào)易，代表企業(yè)阿里巴巴國(guó)際站和環(huán)球資源網(wǎng)

（3）成長(zhǎng)期：跨境電商2.0（2004-2015）

逐步實(shí)現(xiàn)在線交易，形成B2B，c2c和B2C等模式

（4）跨境電商3.0（2015至2019）

全產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)時(shí)代開啟：大型工廠上線，B類買家成規(guī)模，中大額訂單多，大型服務(wù)商加入，移動(dòng)用戶量爆發(fā)

（5）未來進(jìn)入全球數(shù)字貿(mào)易時(shí)代

8. 存在問題

（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

（2）缺乏品牌建設(shè)

（3）通過壁壘，清關(guān)效率低下

（4）跨境物流滯后，本土化發(fā)展緩慢

（5）人才缺失

（6）合規(guī)問題凸顯，隨著跨電商及其產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步規(guī)范化，各國(guó)監(jiān)管不斷加強(qiáng)和完善，合規(guī)問題會(huì)越發(fā)凸顯

（7）運(yùn)營(yíng)難度不斷加大，電商市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

（8）知識(shí)產(chǎn)權(quán)矛盾激化，出現(xiàn)越來越多的商標(biāo)、版權(quán)、專利和商業(yè)秘密侵權(quán) 以下6至8也是全球數(shù)字貿(mào)易挑戰(zhàn)

（9）貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出現(xiàn)逆全球化趨勢(shì)，中美脫鉤挑戰(zhàn)，新貿(mào)易壁壘增加，限制數(shù)據(jù)跨境

（10）貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)需要更迭，關(guān)注平臺(tái)企業(yè)和中小企業(yè)的訴求，促進(jìn)各主體生態(tài)化協(xié)同發(fā)展，適應(yīng)零單貿(mào)易常態(tài)化

（11）數(shù)字信息閉環(huán)有待完善，部分供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)信息化程度低、服務(wù)質(zhì)量差

9. 對(duì)策建議

（1）構(gòu)建跨境電商法律法規(guī)體系

（2）完善跨境電商管理體制

（3）打造跨境電商貿(mào)易平臺(tái)

（4）加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管的國(guó)際合作

（5）加強(qiáng)跨境電商行業(yè)自律

10. 跨境電商最新發(fā)展趨勢(shì)——向全球數(shù)字貿(mào)易蛻變轉(zhuǎn)型

（1）蛻變表現(xiàn)/原因

第一，跨境電商參與主體進(jìn)一步普惠化，越來越多消費(fèi)者個(gè)性化需求能夠得到反映，推動(dòng)訂單需求碎片化趨勢(shì)加快，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)大額訂單貿(mào)易向零單貿(mào)易的升級(jí)

第二，跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)進(jìn)一步生態(tài)化，第三方服務(wù)企業(yè)將為中小企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，扮演越來越重要的角色，最終實(shí)現(xiàn)跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)1.0版本向跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)2.0版本的升級(jí)

第三，跨境電商平臺(tái)進(jìn)一步全球化，世界各國(guó)中小企業(yè)紛紛入駐跨境電商平臺(tái)，供應(yīng)鏈服務(wù)跨國(guó)化逐漸成為常態(tài)，平臺(tái)國(guó)別屬性進(jìn)一步削弱，最終實(shí)現(xiàn)跨境電商平臺(tái)向數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)的升級(jí)。

（2）全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)

第一，貿(mào)易模式高度復(fù)合化，B2B2C模式日益凸顯

第二，貿(mào)易環(huán)節(jié)高度扁平化，全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)精簡(jiǎn)貿(mào)易中間環(huán)節(jié)

第三，貿(mào)易主體高度普惠化，傳統(tǒng)貿(mào)易中處于弱勢(shì)的中小企業(yè)、個(gè)體戶和消費(fèi)者都能有效參與數(shù)字貿(mào)易，共享國(guó)際分工福利

第四，貿(mào)易標(biāo)的高度多元化，傳統(tǒng)實(shí)體貨物和數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)等皆可貿(mào)易

第五，智能制造高度常態(tài)化，數(shù)字貿(mào)易強(qiáng)調(diào)數(shù)字技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)制造業(yè)智能化為重要目標(biāo)

（3）平臺(tái)和企業(yè)如何打造數(shù)字化外貿(mào)解決方案

數(shù)字化外貿(mào)解決方案概念：以數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷為關(guān)鍵內(nèi)容、數(shù)字化交易履約為保障措施、數(shù)字化信用資產(chǎn)為鏈接工具，幫助中小企業(yè)解決全球數(shù)字貿(mào)易全球數(shù)字貿(mào)易運(yùn)營(yíng)中遇到的各類問題的方法總稱，從而能夠?yàn)橹行∑髽I(yè)提供體系化、專業(yè)化、普惠性的數(shù)字外貿(mào)全鏈路基礎(chǔ)設(shè)施。其基本架構(gòu)如下：

第一，數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用平臺(tái)沉淀的數(shù)據(jù)，再結(jié)合外部數(shù)據(jù)，運(yùn)用智能算法，為高度細(xì)分的目標(biāo)客戶精準(zhǔn)匹配所需商品

第二，整合優(yōu)質(zhì)客戶資源，打造智能客戶管理系統(tǒng)；第三，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨定制雙向滲透，縮短訂單時(shí)間、提高定制效率，生產(chǎn)兼顧即時(shí)性需求和個(gè)性化需求的“準(zhǔn)現(xiàn)貨+輕定制”商品

第四，構(gòu)建多元化、數(shù)字化和差異化營(yíng)銷場(chǎng)景，在高度細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)匹配需求。

第五，搭建全球化支付架構(gòu)，提供豐富的全球化支付工具，擴(kuò)大支付服務(wù)范圍，提高跨幣種支付及時(shí)性同時(shí)降低支付成本

第六，提供集約化拼箱方案，適應(yīng)零單貿(mào)易需求，保障物流高效

第七，提供數(shù)字化信用保障工具，建立信任機(jī)制，促進(jìn)交易達(dá)成。

（4）中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難

第一，數(shù)字技術(shù)難以獨(dú)立掌握，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)要求高，中小企業(yè)難以掌握

第二，數(shù)據(jù)信息難以獨(dú)立獲取，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型要求企業(yè)掌握更全面的數(shù)據(jù)

第三，數(shù)字人才難以獨(dú)立培育，培育數(shù)字人才成本高，中小企業(yè)也難以和大企業(yè)爭(zhēng)奪數(shù)字人才。

（5）中小企業(yè)如何借力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，主要依托平臺(tái)

第一，在企業(yè)戰(zhàn)略層面，要主動(dòng)擁抱數(shù)字化，積極推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，避免抗拒數(shù)字化和消極數(shù)字化。

第二，緊抓跨境電商向全球數(shù)字貿(mào)易過渡的機(jī)遇，如經(jīng)濟(jì)全球化持續(xù)推進(jìn)、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展，個(gè)性化需求日益凸顯、全球貿(mào)易結(jié)構(gòu)正在重塑、平臺(tái)服務(wù)生態(tài)不斷完善等

第三，積極應(yīng)對(duì)跨境電扇向全球數(shù)字貿(mào)易過渡的挑戰(zhàn)，如貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)需要完善，數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)受限、中小企業(yè)缺乏獨(dú)立轉(zhuǎn)型能力等

第四，依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)形成戰(zhàn)略合力，實(shí)現(xiàn)銷售渠道、貿(mào)易流程和管理思維等環(huán)節(jié)數(shù)字化

第五，依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)智能化運(yùn)營(yíng)，充分利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，科學(xué)應(yīng)用數(shù)字化外貿(mào)解決方案。

第六，依托平臺(tái)云化供應(yīng)鏈管理技能，利用數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)管控供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)差異化，提高運(yùn)營(yíng)效率。

第七，依托平臺(tái)研發(fā)個(gè)性化生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)研發(fā)設(shè)計(jì)供需精準(zhǔn)匹配。

第八，加大數(shù)字技術(shù)的研發(fā)力度，掌握核心技術(shù)

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部分筆記總結(jié)來源于阿里巴巴國(guó)際站和浙江大學(xué)跨境子商務(wù)研究云聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)跨境電子商務(wù)白皮書》特此聲明