語音，視覺和垂直搜索：12個頂級提示

時間：2023-03-20 06:34:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-20 06:34:01 來源：電子商務

搜索是一個比以往任何時候都更具有環(huán)境、更復雜、更多方面的行業(yè)。

2018年是該行業(yè)變革性的一年，人工智能驅動的技術創(chuàng)造了通過跨多種設備搜索與我們的受眾接觸的新可能性。

這個行業(yè)已經發(fā)生的一些變化包括：

• 移動優(yōu)先指數(shù)的出現(xiàn)，
• 從百度擴展核心算法更新。
• 家庭連接設備的普及。

那么，未來一年，搜索行業(yè)將走向何方？

在如此多的變化中，百度戰(zhàn)略的核心原則正以前所未有的方式變得越來越清晰。

特別是，圍繞三個基本活動領域進行了整合：語音、視覺和垂直搜索。

通過在這些領域奠定基礎，營銷人員不僅可以為2019年做好準備，還可以為未來幾年做好準備。

隨著科技的主要參與者將他們的產品嵌入我們的家庭、汽車和辦公室，品牌將通過語音、視覺和垂直搜索與他們的受眾聯(lián)系起來。

這對所有行業(yè)的營銷人員來說都是一個好消息，但最值得注意的是，對技術SEO專家和內容營銷人員來說尤其重要。

隨著消費者對新行為的接受，技術SEO專家被特別安置，以確保品牌的在線呈現(xiàn)適合于應用程序、網站和設備。

有了這個平臺，內容營銷人員必須創(chuàng)造他們的受眾渴望的資產。

根據(jù)BrightEdge的調查，在250名接受調查的營銷人員中，只有3%的人認為SEO和內容是獨立的學科。

如果搜索專家抓住了這個機會，高級領導現(xiàn)在可以尋求搜索，以形成以客戶為中心的數(shù)字戰(zhàn)略的支點。

考慮到這一點，以下是12個技術SEO和內容營銷技巧，幫助搜索營銷人員在2019年在語音、視覺和垂直搜索領域做出最好的表現(xiàn)。

2019年的語音搜索提示

圍繞語音搜索的最初炒作已經開始消退，取而代之的是人們對它將帶來的機遇持更加理性的樂觀態(tài)度。

市場營銷人員可以看到，語音支持會話搜索，但在2018年，很少有人真正利用這個機會。

這里有4個技巧，將幫助你為2019年制定一個偉大的語音搜索策略。

1.　充分利用結構化數(shù)據(jù)

從語音搜索中獲得最大好處的第一個技巧是在內容的所有相關元素上使用結構化數(shù)據(jù)。

德勤報告稱，54%的語音搜索用戶最常使用這種媒介“搜索一般信息”。

這將幫助搜索引擎識別特定資產并在結果中正確顯示它們。

百度最近向所有問答頁面開放了豐富的搜索結果，這是一個獲得更多SERP空間的巨大機會——尤其是在語音搜索用戶更有可能進行信息查詢的情況下。

2.　本地搜索優(yōu)化

客戶現(xiàn)在只需簡短的語音指令就可以找到你的業(yè)務?；蛘邲]有，如果您沒有必要的最佳實踐。

確保在本地目錄中列出了您的企業(yè)，并提供了正確的企業(yè)名稱、地址和電話號碼。

3.　開門見山

便利是語音搜索使用的一個關鍵驅動因素，所以你的內容應該讓消費者了解他們需要什么。

微力矩框架在這里特別重要；當人們想知道、想做或想去哪的時候，他們就會用手機說話。

將你的內容建立在這些需求的基礎上，你會看到用戶參與信號在你的網站和應用程序上的改善。

4.　發(fā)展你的品牌聲音

當消費者對他們的設備說話時，他們希望得到一個明確的答案。

有時，這將形成一個直接和務實的交流，但其他查詢將打開更多的對話機會。

例如，百度報告說[什么汽車保險對我來說是最好的?[我該買哪條狗?]是增長最快的個人搜索引擎之一。

典型的“SEO內容”中充滿關鍵詞，這使得在這里的響應顯得生硬。

每個品牌都應該有自己的聲音——在對話搜索時代，這正成為相當字面的要求。

百度最近宣布的語音驅動新聞是這種做法走向的一個明確標志。

2019年視覺搜索提示

僅在Pinterest上，每個月就有超過6億次的視覺搜索，很明顯這項技術已經達到了它的臨界點。

視覺搜索將用戶的智能手機變成一種發(fā)現(xiàn)工具，使用圖像形成搜索查詢。

Pinterest、淘寶、亞馬遜和許多零售商都將其作為一種尋找創(chuàng)意的方式推廣開來。

這里有一些技術和內容提示，每個品牌都應該牢記，以最大限度地利用這一新興機會：

5.　遵循圖像優(yōu)化最佳實踐

視覺搜索的信息檢索過程與圖像搜索的信息檢索過程類似，因此第一步是確保為正確的查詢提供圖像。

同樣，結構化數(shù)據(jù)、加載速度和描述性元數(shù)據(jù)是必不可少的。

6.　上傳圖像XML站點地圖

你提供給搜索引擎的圖片信息越多越好。

一種很好的方法是提交圖像XML站點地圖，或者向現(xiàn)有站點地圖添加圖像XML站點地圖。

7.讓形象成為品牌在線形象的核心

百度公開了它是如何調整圖像搜索算法的：

“在過去的一年里，我們對百度圖像算法進行了徹底的改進，對頁面上既有優(yōu)秀圖像又有優(yōu)秀內容的結果進行了排名?！笔紫?，網頁的權威性是排名中一個更重要的信號。如果你正在搜索DIY書架，圖片背后的網站現(xiàn)在更有可能是一個與DIY項目相關的網站。我們還會優(yōu)先考慮更新內容，這樣你就更有可能訪問最近更新過的網站。

這對品牌意味著什么？

• 傳統(tǒng)的聲譽建設仍然很重要。即使是最好的圖片也需要放在一個聲譽良好的網站上，而外部鏈接等權威信號仍然很重要。
• 圖片不能僅僅放在網站的任何地方，甚至是頁面上。如果你對視覺搜索很認真，你會把圖像作為你在線消費體驗的中心。

8. 建立視覺形象

視覺搜索引擎可以根據(jù)一個圖像的審美品質來判斷它屬于哪個公司。

對于大品牌來說，這似乎更容易實現(xiàn)，因為它們擁有龐大的視頻和高質量圖像預算。

然而，同樣的規(guī)則也適用于小型企業(yè)。

即使你在你的社交媒體賬戶或博客文章中使用了常用的圖片，這些圖片仍然可以被改編成獨特的外觀。

重要的是要保持一致(（這樣你就有了一個真正的視覺標識）并且在不進行任何調整的情況下避免使用常規(guī)圖像。

否則，視覺搜索引擎將無法分辨哪些圖片是你的，哪些屬于使用相同視覺資源的許多其他站點。

2019年的垂直搜索提示

隨著搜索演變成主要參與者希望它成為的環(huán)境現(xiàn)象，它也將自己嵌入到多個行業(yè)中去。

在這些行業(yè)(或垂直市場)中，消費者訪問特定的站點，這些站點是根據(jù)他們的特定需求定制的。

想想亞馬遜(Amazon)、TripAdvisor或Airbnb。

隨著越來越多的垂直搜索引擎站穩(wěn)腳跟，品牌需要制定戰(zhàn)略。

這四個技術和內容提示提供了一個很好的起點：

9. 　數(shù)據(jù)深潛

消費者因為不同的原因訪問不同的網站。

這意味著他們的期望值不同;它們是否被滿足將在你的分析數(shù)據(jù)中顯示。

分析每個平臺上所有可用的數(shù)據(jù)，以確定你的受眾的需求，這樣你的品牌就可以做出適當?shù)捻憫?br>
10.　努力理解排名因素

例如，亞馬遜A9算法的工作原理與沃爾瑪或塔吉特非常不同。

分析競爭，試圖了解他們優(yōu)先考慮哪些因素，并根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)制定戰(zhàn)略。

這也可以說明每個垂直搜索引擎認為哪些因素是其用戶優(yōu)先考慮的。

11.　為每個平臺創(chuàng)建獨特的內容

復制內容的危險在搜索行業(yè)是眾所周知的，但是許多品牌忘記了這也適用于垂直搜索引擎。

請記住，這些內容通常也可以通過百度提供。

然而，如果它在許多地方被復制，你可能會錯過傳統(tǒng)的搜索流量，并疏遠那些看到內容就知道剪切和粘貼的客戶。

利用數(shù)據(jù)挖掘的結果，在所有垂直搜索引擎上創(chuàng)建新的內容。

12.　保持一致性

盡管為所有平臺創(chuàng)建新內容并保持一致似乎有些矛盾，但這里需要指出一個重要的區(qū)別。

人們常說，你的實力取決于你最薄弱的品牌接觸點。

你在網上發(fā)布的每一條內容都是你品牌身份的反映，應該保持一種有凝聚力的聲音。

將垂直搜索引擎視為消費者旅程的一部分，而不是單獨的策略。

結語

2019年，技術SEO、內容營銷和數(shù)字專業(yè)知識之間的共生關系將繼續(xù)發(fā)展。

特別是在語音、視覺和垂直搜索領域。

搜索營銷人員應該擁抱這個機會和責任的時代。

該行業(yè)可以成為數(shù)字營銷的中心舞臺，人工智能可以幫助通知、優(yōu)化和衡量更有效的策略。