2019最新移動App Top1000 | 抓住暑期的尾巴，電商出行兩開花

時間：2023-03-21 21:06:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-21 21:06:01 來源：電子商務

2019年8月，隨著暑期步入尾聲，開學季臨近，移動互聯(lián)網(wǎng)旅行交通、綜合旅游等領域開始升溫；旅游出行、網(wǎng)上購物領域則緊抓暑期黃金季尾巴，通過一系列活動和優(yōu)惠維持熱度，月活環(huán)比不降反升。在用戶規(guī)模上，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶環(huán)比增長0.07%，人均單日使用時長環(huán)比增長0.8%。

運營商方面，運營商市場基本保持穩(wěn)定，終端方面，華為、榮耀、小米份額進一步提升，三星、蘋果市場份額有所下滑。

TOP1000增速前20分析

二次元社區(qū)AcFun自2018年6月被快手全資戰(zhàn)略收購以來，借助快手帶來的充裕現(xiàn)金流以及強大技術能力輸入，在今年暑期檔重新收獲用戶流量，2019年8月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長77.96%，增至302.76萬人。雖然相比另一二次元代表平臺B站，A站在用戶量級上還有較大差距，但近期價值5.7億元的UP主扶持計劃、版權內(nèi)容采買、豐富社區(qū)活動運營等都昭示了AcFun希望再次獲得二次元受眾的決心。

火山極速版基于火山小視頻的海量短視頻內(nèi)容資源以及時下最熱的刷視頻賺紅包運營模式用戶增長顯著。2019年8月火山極速版活躍用戶規(guī)模達到697.88萬人，相比上月增長高達103.16%。

8月，暑假的后半段，對年輕用戶占較大比重的小說、漫畫領域而言，用戶規(guī)模及使用情況與7月差異不大。但因政策監(jiān)管與平臺戰(zhàn)略推進等影響因素不同，仍有部分平臺有高速增長的情況。

從政策監(jiān)管角度來看，7月15日，北京市、上海市相關部門分別對晉江文學城、番茄小說、米讀小說運營企業(yè)進行約談，要求針對傳播網(wǎng)絡淫穢色情出版物等問題進行嚴肅整改。根據(jù)問題性質(zhì)，分別予以三家平臺不同的整改意見，其中，米讀小說網(wǎng)站及移動客戶端自7月16日12時起停止更新、停止經(jīng)營性業(yè)務3個月，并在網(wǎng)站、移動客戶端首頁登載整改公告。在主要免費閱讀平臺停止更新的情況下，米讀上線米讀極速版，一方面用于緩解廣告方面的變現(xiàn)壓力，另一方面以維持用戶增長。米讀極速版上線同時，推出趣頭條經(jīng)典的“閱讀賺金幣”模式，用戶規(guī)模繼續(xù)大幅增長。

從平臺戰(zhàn)略推進角度來看，嗶哩嗶哩收購網(wǎng)易漫畫后，內(nèi)部協(xié)同打通一直未進行，加之B站曾上線了一款嗶哩嗶哩漫畫，三大平臺間內(nèi)容定位及資源管理上均未呈現(xiàn)出明朗的特點。直到8月，嗶哩嗶哩上線漫畫頻道，在pc端，漫畫頻道位于直播、動畫、番劇、國創(chuàng)之后的第五位，排名靠前，這是在內(nèi)容上進行嗶哩嗶哩和嗶哩嗶哩漫畫的協(xié)同打通，但在B站進入漫畫頻道后，會出現(xiàn)大量內(nèi)容需要移步嗶哩嗶哩漫畫進行觀看的提醒，一定程度上為嗶哩嗶哩漫畫進行了導流，活躍用戶呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

月活超千萬增速前20分析

12306智行火車票8月用戶規(guī)模從1448.05萬上升至1538.47萬，增速達到6.24%。主要是即將到來的9月中秋節(jié)小假期，用戶提前預定火車票返鄉(xiāng)或外出旅游，帶動火車票在線預定市場增長。12306智行火車票推出的自動在線搶票功能，有效緩解用戶每逢佳節(jié)一票難求的痛點，受到用戶廣泛歡迎。

蘇寧易購迎來了其非常重視的“818發(fā)燒購物節(jié)”，今年的818促銷活動中，蘇寧采用了與以往有所差異的運營方式，以全新的特色吸引用戶的注意力。蘇寧不僅邀請了沈騰、賈玲等明星專門為其促銷節(jié)站臺，還在818之前打通了快手小店，使用戶可以在快手直播中通過快手小店跳轉(zhuǎn)到蘇寧易購直接購物。新穎的方式激發(fā)了用戶的好奇心，提升了關注度。據(jù)媒體公開報道顯示，在818購物節(jié)前的817發(fā)燒夜活動中，10分鐘直播節(jié)目賣出了15萬份酸辣粉；而沈騰、賈玲的拼購專屬會場，1小時賣出了10萬單貨。這樣的用戶熱情也在月活數(shù)據(jù)中表現(xiàn)了出來，蘇寧易購的MAU達到了6447.87萬，環(huán)比增幅超過了9.05%。

移動購物

8月的考拉還叫“網(wǎng)易考拉”，還沒有進入阿里巴巴隊伍中，其在網(wǎng)易旗下的最后一個大促“816放心購物節(jié)”，也如約而至。今年8月促銷，在其816大促節(jié)點之前，考拉還設置了多個相對小型的促銷節(jié)點來不斷為“放心購物節(jié)”加溫：8月4日開啟了“七夕提前購”，8月8日開設了“粉絲節(jié)”，8月12日進行了“全面預熱”。多階段的促銷也不斷的吸引著用戶，使網(wǎng)易考拉在眾多電商APP中有著較為不錯的增長表現(xiàn)，其月活環(huán)比增幅達到了6.35%。

瑞幸在7月推出的“小鹿茶”，營造出了一定的熱度，并取得了不錯的用戶增長。而在8月，瑞幸一方面繼續(xù)以較大力度推廣其新品“小鹿茶”，一方面還推送了大量的優(yōu)惠券。除了以超低折扣的1.8折優(yōu)惠券喚醒用戶以外，瑞幸還用5折、4.8折、3.8折等一系列的全場飲品券、大師咖啡券保持用戶的熱度和培養(yǎng)其定期消費的習慣。瑞幸多方面的運營方式也確實起到了較為明顯的效果，其APP“l(fā)uckincoffee”依然維持了9.05%的較高月活用戶環(huán)比增速。

淘集集是除拼多多外，最具代表性的社交電商之一，進入2019年后，月活用戶規(guī)模增長70%以上。而在8月，淘集集還開展了幾乎貫穿整月的“周年大促”活動，包括了瘋搶1元秒殺禮的“好物限時搶”，以西門子電冰箱及各等級優(yōu)惠券為獎品的“淘桃大作戰(zhàn)”游戲，獲取隨機大額優(yōu)惠券的“魔力套圈圈” 游戲，以簽到領取現(xiàn)金紅包的“8億現(xiàn)金免費領”，在不同時間段對不同品類進行促銷的“省錢大攻略” 等等。形式多樣的活動使得淘集集8月的月活環(huán)比增幅明顯，達到了16.28%。

同樣是社交電商的萌推，近期有連續(xù)高增長的表現(xiàn)，在7月達到了20.40%的環(huán)比增幅后，8月仍然有17.10%的環(huán)比增幅。這同樣是得益于其大力推廣的“砍價0元拿”活動，并且憑借臨近開學的時間點，還專門針對學生及家長推出了大容量拉桿箱、藍牙耳機、充電寶、兒童手表、護眼臺燈、書包等多個種類的學生用品參加“砍價0元拿”活動。“0元拿”確實有著非常強的吸引力和噱頭，在短期也能明顯提升自身的關注度，但同樣不容忽視的是，伴隨著活動的火熱進行，其負面消息也一直沒有中斷，需要廠商極其認真的對待。

叮咚買菜8月下旬正式進入深圳地區(qū)，首批開出15個前置倉，覆蓋龍井、蛇口、梅林、八卦嶺等區(qū)域。伴隨區(qū)域拓展，8月其月活也實現(xiàn)環(huán)比大幅度提升，達到24.95%。未來跨區(qū)域運營意味著后臺供應鏈成本進一步提升，而面對長三角地區(qū)還未盈利的情況，7月剛?cè)谕曩Y的叮咚買菜在盈利方面的壓力進一步增大。

教育領域

隨著暑假步入尾聲，即將迎來開學季，中小學教育領域頭部廠商重點推出秋季課程班提前吸引新學期生源，主要打法是低價課程配合大范圍營銷。價格戰(zhàn)之后，預計頭部在線教育機構的用戶規(guī)模優(yōu)勢將進一步擴大。

8月，寶寶巴士旗下的應用繼續(xù)領跑兒童教育領域增幅榜，寶寶時尚設計師、寶寶巴士游樂園、寶寶醫(yī)院等多款APP的增速均達到20%以上。另外，貝瓦兒歌兒童早教、兒歌多多、貝樂虎兒歌等兒歌類早教APP也有較好的增長表現(xiàn)。在多元興趣培養(yǎng)的早教趨勢下，提供一站式教育解決方案是兒童教育領域的整體發(fā)展方向。

中小學教育整體延續(xù)了此前的下跌趨勢，并且能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢上漲的頭部廠商有明顯減少。其中，猿輔導旗下的小猿搜題APP月活環(huán)比上漲2.57%，達到2386.17萬規(guī)模；猿輔導APP環(huán)比上漲6.21%，達到132.74萬活躍人數(shù)，體現(xiàn)出工具+內(nèi)容的全方面產(chǎn)品體系的引流和用戶留存能力。以“課本點讀“為核心功能的納米盒活躍用戶增長至532.44萬。從近期表現(xiàn)看，納米盒持續(xù)優(yōu)化點讀功能和在線課程體驗，顯著提高了次月留存率，從而實現(xiàn)月活規(guī)模的穩(wěn)定增長。

職業(yè)教育領域中，平安旗下的職場培訓APP知鳥環(huán)比增長17.23%,月活規(guī)模達143.01萬。自今年4月起，知鳥重點圍繞智能化進行布局,將知識圖譜可視化，引入人臉采集和微表情識別技術智能監(jiān)測學習情況，通過技術升級提升培訓效率和效果。公考學習APP粉筆在7月底上線1對1功能，提供專業(yè)在線答疑；并基于全新教研與科技成果推出申論特訓營，促使活躍用戶增長至274.84萬，環(huán)比增幅為16.66%。

旅游領域

8月，暑期出游季接近尾聲，在線旅游市場的整體活躍度較上月有所降低，度假、酒店、民宿等細分市場均顯示出小幅回落態(tài)勢。而在學生返校、中秋小長假預熱的共同作用下，在線交通預訂市場整體得到6%~7%的上漲，相關的汽車火車票、航空服務預訂類應用的用戶，均表現(xiàn)出了更高的活躍度。

本月，南方航空抓住暑期末最后時段加大出游優(yōu)惠力度，針對畢業(yè)旅行、親子家庭、情侶等用戶，相應推出酒店、度假等境內(nèi)外產(chǎn)品優(yōu)惠券。南航一方面通過福利力度顯示此次活動誠意，另一方面則指定7月30日至8月31日每天18點到19點上線不同限時領券活動。打破航司類應用常規(guī)使用時間和固定場景，精準搶占用戶在移動端的黃金使用時段，不僅延長了用戶使用時長，更用不同的優(yōu)惠券種類直接關聯(lián)到對應產(chǎn)品。促進購買轉(zhuǎn)化的同時，亦提高了用戶對平臺的粘性。從用戶活躍度來看，南航此次活動頗有成效，最終本月MAU達到351.01萬人次，環(huán)比增長6.85%。

同樣，擁有微信小程序交通票務預訂入口的同程旅游和藝龍旅行，在8月的整體表現(xiàn)也優(yōu)于其他綜合旅游預訂類應用。其中同程旅游MAU環(huán)比增長7.94%，藝龍旅行MAU環(huán)比增長5.65%。本月，同程藝龍繼續(xù)力推暑期旅行、境內(nèi)多線品牌酒店產(chǎn)品，與小程序端的用戶需求保持了高度的產(chǎn)品配合度。另外，同程藝龍在月末宣布全面升級其付費會員服務，與騰訊視頻簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將騰訊視頻VIP納入到同程藝龍的“黑鯨會員”體系。這一舉措，不僅顯示出了以同程藝龍為代表的OTA對于發(fā)力付費會員制度、深挖存量用戶價值的明確態(tài)度，更是騰訊系擴大會員權益業(yè)務邊界，打造更大的跨領域會員生態(tài)鏈條的前哨。

金融領域

2019年8月，在ETC、營銷活動、場景拓展等因素影響下，銀行服務領域活躍用戶整體環(huán)比上漲。其中工銀e生活活躍用戶環(huán)比增長12.29%，其上線了ETC功能，支持ETC申請、綁卡、查詢；同時推出豐富的營銷活動，如新下載注冊用戶可享188元禮包，以及1折購買電影票等，共同促進工銀e生活活躍用戶增長。光大銀行手機銀行著力拓展生活場景，推出“陽光好醫(yī)生”，提供綜合性移動醫(yī)療服務，同時新增專車、外賣、電影票等生活服務，助力其活躍用戶規(guī)模及粘性提升。

2019年8月，在互聯(lián)網(wǎng)消費金融服務領域，來分期APP應用的母公司趣店繼續(xù)加強對于已有注冊用戶的精細化運營和外部渠道的投放。在脫離了支付寶的生態(tài)體系之后，趣店的營銷成本不升反降。對于已經(jīng)擁有龐大注冊用戶群體的趣店來說，沉睡用戶的喚醒和已有用戶價值的深度挖掘成為其現(xiàn)階段的經(jīng)營重心。與此同時，趣店也沒有放棄外部的獲客渠道，在與支付寶分手之后，趣店開始將自己的授信審核端口植入到“唱吧”等生活休閑類APP當中，進一步拓展外部獲客渠道，有效的經(jīng)營策略和強大的執(zhí)行能力使得來分期的活躍人數(shù)從7月的354.36萬增長到8月的442.41萬，環(huán)比增長24.85%。

2019年8月移動APP TOP1000榜單

2019年8月移動APP TOP1000 1-100

2019年8月移動APP TOP1000 101-200

2019年8月移動APP TOP1000 201-300

2019年8月移動APP TOP1000 301-400

2019年8月移動APP TOP1000 401-500

2019年8月移動APP TOP1000 501-600

2019年8月移動APP TOP1000 601-700

2019年8月移動APP TOP1000 701-800

2019年8月移動APP TOP1000 801-900

2019年8月移動APP TOP1000 901-1000

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