移動支付市場三足鼎立？實則“兩虎”相爭！

時間：2023-03-21 21:16:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-21 21:16:01 來源：電子商務(wù)

?隨著支付寶和微信支付的興起，一夜之間，移動支付從技術(shù)神壇走入尋常百姓家。無論是在“711”便利店購物，還是在“成都小吃”買酸辣粉，甚至是在街邊的煎餅果子攤上買塊煎餅，你都可以拿出手機(jī)掃碼支付。

多年來困擾移動支付發(fā)展的支付場景較少、商戶普遍不支持的問題，隨著支付寶和微信支付的普及迎刃而解。除了支付寶和微信支付兩大移動支付平臺之外，異軍突起的騰訊QQ錢包扎實推進(jìn)，迅速發(fā)展，儼然成為兩者之后的第三大移動支付平臺。QQ錢包和微信支付同屬騰訊，支付寶能否抵擋過“兩兄弟”的兩面夾攻？QQ錢包會否成為決定移動支付大戰(zhàn)鹿死誰手的最終砝碼？

騰訊QQ錢包攻城略地，躋身第三大移動支付平臺

隨著移動支付逐漸成為最常用的支付方式之一，其市場規(guī)模急劇擴(kuò)張。中國銀聯(lián)報告顯示，受訪者完成手機(jī)付款逐年顯著提升：2013年、2014年和2015年這一數(shù)據(jù)分別是45%、61%和82%。2015年中國第三方移動支付市場交易總規(guī)模達(dá)9.31萬億元，同比增長57.3%。

其中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是騰訊和阿里主導(dǎo)了第三方移動支付的發(fā)展。在艾瑞今年Q1關(guān)于第三方移動支付市場的數(shù)據(jù)調(diào)研中，支付寶和財付通（微信支付、QQ錢包等）分別以51.8%和38.3%的交易規(guī)模份額站占據(jù)前兩位。

值得一提的是，得益于社交屬性和年輕化品牌路線，社交屬性最成熟，植根年輕用戶市場最深的QQ錢包在騰訊與阿里的移動支付天平中，或?qū)⒊蔀闆Q定勝負(fù)的終極砝碼。

與廣受關(guān)注的支付寶和微信的高調(diào)PK相比，騰訊QQ錢包近年來不斷攻城掠地，逐步推進(jìn)，相當(dāng)務(wù)實。QQ錢包先后和各大商超，便利店，販賣機(jī)等合作，同時先后在北京，武漢推出了NFC一鍵充值功能。QQ錢包主攻連接器的作用，觸角涉及到人們生活的方方面面，為人們更便捷的生活提供解決方案。

近一段時間以來，QQ錢包移動支付的戰(zhàn)略版圖愈發(fā)清晰：緊緊抓住年輕用戶最常接觸的社交場景，滲透QQ錢包的支付功能，完成社交到支付的轉(zhuǎn)化，加速布局移動支付O2O。圍繞購物、出行等生活場景，QQ錢包在合作伙伴的數(shù)量和商業(yè)模式等方面持續(xù)擴(kuò)張，涵蓋范圍包括百貨、超市、便利店、生活日化、餐飲等多個行業(yè)，其觸角更是延伸到了華南、西南等多個省份區(qū)域，與萬寧、屈臣氏、7-11、全家、喜士多、友寶等全國連鎖品牌達(dá)成合作，覆蓋門店10萬多家。

據(jù)騰訊2016年第一季度財報披露，2016年第一季度QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.77億，智能終端月活躍賬戶達(dá)6.58億。在海量用戶基礎(chǔ)下，QQ錢包憑借“社交、大數(shù)據(jù)”兩大核心競爭力，將服務(wù)全面滲透到年輕用戶的各種社交場景之中，為商家?guī)砹司薮蟮牧髁俊Q錢包打造的移動支付閉環(huán)生態(tài)正在逐漸發(fā)力，并以開放的姿態(tài)向更多品牌敞開大門。

系出同門，微信支付＋QQ錢包>支付寶

有評論指出，目前騰訊QQ錢包，微信支付，支付寶割據(jù)一方，形成移動支付市場三分天下的局面。然而名義上是“三分天下”,實則是騰訊和阿里兩大巨頭的爭奪戰(zhàn)。

阿里和騰訊二者之間推進(jìn)移動支付的策略和路徑截然不同?；隍v訊的社交屬性，微信支付、QQ錢包以社交推進(jìn)“支付”；阿里則是以支付向社交“進(jìn)攻”。以春節(jié)紅包為例，2016年春節(jié)，“微信支付+QQ錢包”的雙輪驅(qū)動成了騰訊紅包大戰(zhàn)的砝碼。據(jù)QQ錢包公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天QQ紅包整體收發(fā)總量達(dá)到42億個，遠(yuǎn)超2015年除夕的6.37億和2016元旦的5.62億，環(huán)比增長高達(dá)560%，創(chuàng)造了QQ紅包收發(fā)總量的新紀(jì)錄，加上微信紅包，騰訊在除夕那天的移動支付筆數(shù)達(dá)到25億筆。

打虎親兄弟，QQ錢包和微信支付共同對抗支付寶，形成“1+1>1”的局面。其關(guān)鍵點在于微信和QQ，尤其是QQ的用戶量，社交屬性，便捷性，以及豐富的入口資源。QQ錢包相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“與阿里巴巴依托電商場景發(fā)展支付業(yè)務(wù)不同，騰訊則是借助自身最大的社交場景出發(fā)，依托微信和手機(jī)QQ兩個移動社交場景，讓支付更加緊密地走進(jìn)用戶。因此，財付通選擇將支付能力在騰訊內(nèi)部開放，與微信和手Q平臺緊密結(jié)合，相繼推出微信支付、QQ錢包兩大移動支付產(chǎn)品。用戶無需重新下載APP，大大降低了使用門檻。”

系出同門，微信支付＋QQ錢包大有圍剿支付寶之意，從春節(jié)紅包大戰(zhàn)開始，戰(zhàn)火不僅從前端燒到了后端（如征信、風(fēng)控、理財產(chǎn)品等SAAS級服務(wù)，同時也包括金融云計算等基礎(chǔ)能力建設(shè)。），還從境內(nèi)燒到了境外。

隨著跨境支付業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，阿里、騰訊等第三方支付巨頭紛紛廝殺海外市場。在支付寶、微信支付激戰(zhàn)正酣時，QQ錢包實時加入海外移動支付大戰(zhàn)，為消費者上演一場精彩絕倫的移動支付“三國殺”。在日本，QQ錢包已正式開展線下各類商戶的支付導(dǎo)入，并配合開展各種優(yōu)惠活動，讓中國消費者即使身在海外，也能享受到QQ錢包移動支付的便捷、優(yōu)惠和溫暖。

移動支付的戰(zhàn)場，鹿死誰手尚未可知。但可以肯定的是，騰訊QQ錢包促進(jìn)移動支付市場三分天下的格局，給用戶更加多樣化的選擇，促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。相互制約，各家為用戶提供更加良好的用戶體驗，帶來更加便利的實惠?？v然騰訊，阿里兩虎相斗，各自優(yōu)勢加分。但是，以用戶為中心的才是移動支付市場的永遠(yuǎn)勝利者。