QuestMobile 2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告：生活線上化程度持續(xù)加深

時間：2023-03-21 23:38:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-21 23:38:01 來源：電子商務(wù)

4月26日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》（以下簡稱《春季大報告》），全面盤點了2022年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。
報告顯示，2022年一季度，用戶規(guī)模迎來增長小高峰，用戶結(jié)構(gòu)整體趨穩(wěn)下繼續(xù)保持全面化數(shù)字加深。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰，截至3月末達到11.83億

2、用戶的網(wǎng)絡(luò)使用依然保持穩(wěn)步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，人們的生活線上化程度在持續(xù)加深

3、在移動互聯(lián)網(wǎng)普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為用戶增長的主要來源

4、全網(wǎng)用戶城際分布結(jié)構(gòu)已整體趨穩(wěn)，新一線、二線、三線城市用戶隨社會人口流動呈現(xiàn)小幅增長

5、TOP行業(yè)用戶滲透率多數(shù)保持增長態(tài)勢，當前特殊環(huán)境帶動線上生活、線上辦公需求增長尤其突出

6、用戶線上生活需求促進了綜合電商、網(wǎng)上銀行等行業(yè)用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數(shù)字化進程

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對更偏好視頻、汽車等內(nèi)容，年長用戶相對更偏好資訊類內(nèi)容。

伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動視頻行業(yè)；極速版應(yīng)用以功能精簡、操作簡便為核心特點助力企業(yè)獲取更多下沉市場流量

而隨著各領(lǐng)域不斷進行線上化發(fā)展，人們的用戶使用不斷提升，但用戶的線上時間依然集中于社交、娛樂、資訊行業(yè)，對其他TOP行業(yè)服務(wù)屬于高需求低用時

報告還稱，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為許多線上程度相對較低的行業(yè)帶來新的發(fā)展動能，甚至重新定義市場的運營模式

許多頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占時代先機，基于自身戰(zhàn)略需要，提前布局相關(guān)領(lǐng)域，也極大帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

近年來，實物商品網(wǎng)上零售額持續(xù)攀升。報告顯示，今年一季度累計達到2.53萬億，占“社零”總額比例達到23%，剔除餐飲消費，占商品零售總量比例超25%。

用戶價值上，線上消費潛力價值進一步表現(xiàn)提升，受部分地區(qū)居家影響，居民通過網(wǎng)購消費更多吃類和用類商品

用戶流量上，移動購物行業(yè)整體流量保持穩(wěn)定上揚，細類行業(yè)中，綜合電商行業(yè)對整體的增量貢獻更多
綜合電商對移動購物行業(yè)整體的增量貢獻率超過100%，意味著綜合電商從其它電商細分行業(yè)中，獲得流量。

值得關(guān)注的是，用戶對汽車服務(wù)的需求日益提升，汽車服務(wù)各細分行業(yè)流量明顯提升
國內(nèi)汽車銷量開始反彈，用戶對于部分APP需求提升明顯。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2022年1季度，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量分別達到648.4萬輛和650.9萬輛，同比分別微增2.0%和0.2%。

車主服務(wù)這一細分行業(yè)下的多款A(yù)PP呈現(xiàn)不同程度的增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，易捷加油同比增長超過300%，中油好客e站同比增長超過100%，3月份油價的上漲對用戶APP的使用產(chǎn)生了明顯的影響。