短視頻領(lǐng)域：垂直領(lǐng)域深耕是利好趨勢。

時間：2023-03-23 15:36:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-23 15:36:01 來源：電子商務(wù)

2021年，短視頻賽道熱度持續(xù)火爆，依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一大用戶時長、流量和內(nèi)容的來源。

從短視頻發(fā)展局勢來看，向垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展是一種必然選擇。目前，以抖音為代表的短視頻平臺，內(nèi)容趨勢越來越垂直細(xì)分。

用戶和平臺也在同時“進化”，都更喜歡那些具備垂直度、有深度的短視頻內(nèi)容。

垂直領(lǐng)域深耕是利好趨勢。

用戶的需求是零散的，但他們刷短視頻時的興趣是垂直的。俗話說，沒有定位就沒有地位，在短視頻領(lǐng)域中亦是如此。

垂直類個人IP起號思路

新賬號第一件事就是為賬號做整體規(guī)劃，通過以下五個關(guān)鍵點為新號做出賬號運營思維導(dǎo)圖，再根據(jù)思維導(dǎo)圖對每一個細(xì)節(jié)、內(nèi)容、亮點、問題等進行討論完善。

1、明確目的，找準(zhǔn)定位

想清楚打造這個賬號想獲得什么?由目標(biāo)來定位內(nèi)容。

還要能夠確定你和粉絲之間的關(guān)系，比如你的賬號是老師，關(guān)系就是師生，你必須要傳遞價值。

那么賬號定位就可以實用性、系統(tǒng)化、簡學(xué)易懂的小技巧內(nèi)容為主，通過分享知識幫助學(xué)生解決學(xué)習(xí)時遇到的小困難小煩惱。

2、完善資料

運營者在賬號包裝上需要做的是：完善賬號信息內(nèi)容以及主頭圖（選擇有視覺錘的頭像）背景圖、名稱、萬能簡介（我是誰，我做過什么，后續(xù)能帶給別人什么價值）綁定各類平臺（微信、QQ、今日頭條等），補充完善賬號信息。

除此之外，運營者還可以通過認(rèn)證官方藍V（企業(yè)號），黃V（個人號）身份，參加官方發(fā)起的曝光活動，獲得更多流量扶持。

注意：剛開始做不要著急做私域引流。

3、對標(biāo)賬號

了解清楚同行賬號內(nèi)容，提取內(nèi)容精華，對打造自身賬號有著良好的助力。沒有借鑒學(xué)習(xí)同行賬號，而是盲目的選擇內(nèi)容、話題、音樂等行為，無疑會白費更多時間精力。

可以通過飛瓜數(shù)據(jù)搜索同類目、符合自身資源和特點、短時間內(nèi)漲粉特別快、變現(xiàn)能力強的賬號才更具參考意義。

4、內(nèi)容制作

對于一個短視頻團隊來說，想要提升賬號內(nèi)容的專業(yè)度，把控拍攝細(xì)節(jié)是非常必須的一項運營工作。

運營者需要學(xué)會借鑒參考對標(biāo)視頻里的場景，結(jié)合優(yōu)勢特點打造適合自身賬號IP的場景。

以及建立起自己的素材庫，從大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里汲取靈感以及槽點如何設(shè)置，讓視頻更有話題性、更容易引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)評論。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上專業(yè)的拍攝畫面會為視頻大大加分。

在拍攝設(shè)備上建議使iphone 4k 60幀拍攝，借鑒對標(biāo)賬號的畫面風(fēng)格、質(zhì)感、色調(diào)、字幕、封面、以及BGM是否運用得當(dāng)、文案結(jié)構(gòu)是否合理、黃金三秒是否達到效果等角度入手為視頻成效加分，專業(yè)的畫面質(zhì)感才能給用戶一種信任感。

5、冷啟動

做人設(shè)：“做人設(shè)”是所有運營者面臨的一大難題，出爆款漲粉后達人往往容易因為辨識度不高、粉絲粘性不夠強而陷入瓶頸。內(nèi)容模式是可復(fù)制的，但達人個性是難以復(fù)制的。

在輸出內(nèi)容的時候最好以個性特色鮮明、造梗等方式提高辨識度爭取更大被推薦的可能。

優(yōu)化發(fā)視頻細(xì)節(jié)：賬號把所有權(quán)限打開、用熱門BGM、視頻一定帶上相關(guān)話題、視頻加定位以及文案符合定位。

DOU+投放：DOU+是標(biāo)簽搜索工具，在投放時最好投漲粉不投點贊以及投達人相似，1塊錢一個粉算內(nèi)容合格，反之要優(yōu)化。具體可根據(jù)自身賬號去選擇投放。

垂類內(nèi)容不僅在短視頻平臺上有著一定的生存空間，甚至可以搶占更多不輸于大眾類內(nèi)容的關(guān)注。比如“猴哥說車”、“潘姥姥”等IP現(xiàn)已成為各自賽道頂流達人。

即便是普通人，只要具備專業(yè)的垂類知識，熱愛與大家分享，也有著通過短視頻出圈成名的可能。

在具體的運營過程中，我們也可以從上述賬號中的出圈之路中借鑒一些運營思路。

1、最好能夠有個性突出、具有鮮明記憶點的人設(shè)。

2、內(nèi)容落腳點要緊密圍繞著核心專業(yè)點，在具體呈現(xiàn)上還可以以娛樂、輕松的基調(diào)進行放送，也可以在“專業(yè)表達”之外，融入更多的元素。

3、在內(nèi)容方向盡可能地與當(dāng)下時事、熱點、流行梗等緊密結(jié)合，并豐富內(nèi)容緯度，從而避免內(nèi)容形式單一所引起的審美疲勞。

4、加強與粉絲之間的互動，一是更好地滿足粉絲對于專業(yè)性內(nèi)容的真實需求，二是在內(nèi)容之外，構(gòu)建出賬號本身與粉絲之間的緊密聯(lián)系。

不管怎么說，從當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境以及用戶差異化需求的推動之下，未來必然還會催生出更多的細(xì)分內(nèi)容。

而在某一特定領(lǐng)域的內(nèi)容中，再輔以精細(xì)化、個性化的運營手段，必然能幫助這些賬號構(gòu)建出更大的差異化優(yōu)勢來。