專注必死？淺談垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l的重要性

時(shí)間：2023-03-23 15:56:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-23 15:56:02 來(lái)源：電子商務(wù)

短視頻社區(qū)美拍在5月31日舉辦三周年生日會(huì)的當(dāng)天，聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢 發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)?huì)成為2017年短視頻行業(yè)的全新內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，相比過(guò)去的2016年，2017年短視頻的垂直內(nèi)容進(jìn)一步豐富，出現(xiàn)了更小眾專業(yè)的垂直品類，例如游戲、穿搭、購(gòu)物分享等。

什么是垂直細(xì)分？簡(jiǎn)單講，垂直指縱向延伸，而不是橫向擴(kuò)展，細(xì)分則是在垂直行業(yè)板塊里面，再挑選主要的業(yè)務(wù)深度發(fā)展。以舞蹈為例，舞蹈是一個(gè)垂直領(lǐng)域，可細(xì)分為拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、鋼管舞等，細(xì)分類舞蹈短視頻在美拍等平臺(tái)增長(zhǎng)明顯，也更易得到關(guān)注。

對(duì)于垂直細(xì)分領(lǐng)域的重視，在自媒體時(shí)代早年前已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的趨勢(shì)。如果不能保持思路的推陳出新，沒(méi)有高超的寫作技巧，或者缺少名人光環(huán)護(hù)體，很難在自媒體深海中得到關(guān)注，漲粉難，留存更難。相反，選擇一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，做一個(gè)興趣號(hào)，即使面向小眾群體，也更容易得到成功。成為"和菜頭"很難，但你可以像"六神磊磊讀金庸"一樣，專注一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，找到和你興趣相同的那群人，做出一個(gè)同樣坐擁數(shù)百萬(wàn)粉的自媒體號(hào)。"放棄不該有的大而全想法，專注一個(gè)人群的多樣需求"，成為自媒體中眾多后起之秀的金玉良言。

更高的辨識(shí)度

經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，如今的短視頻行業(yè)已初具規(guī)模，除快手、美拍、秒拍、火山小視頻等平臺(tái)外，傳統(tǒng)媒體、自媒體、資訊平臺(tái)、電商甚至部分相關(guān)度不大的互聯(lián)網(wǎng)公司，也已陸續(xù)加入陣營(yíng)。大量玩家的加入，得益于用戶對(duì)短視頻的接受度越來(lái)越高，極光數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 1 月最后一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規(guī)模達(dá)1.31 億人，平均每五個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民中就有接近一個(gè)，是短視頻app的用戶。大量的平臺(tái)玩家和用戶，吸引了越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)和達(dá)人，希望在這波紅利期中分一杯羹。想法是好的，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，只有頭部玩家才具備變現(xiàn)能力，一旦淪為長(zhǎng)尾，也僅僅是湊個(gè)熱鬧罷了。因此，對(duì)于以盈利為目的的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何在眾多的玩家中脫穎而出，變得愈加重要。

白人群體中的個(gè)別黑人會(huì)格外招眼，高個(gè)子在一群矮個(gè)子中易引人注目，千篇一律的網(wǎng)紅臉看多了，偶爾出現(xiàn)一個(gè)自然純真的主播更能吸引我們的目光。同樣的道理，在同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)體系中，只有長(zhǎng)期深耕細(xì)分領(lǐng)域，具備高辨識(shí)度的創(chuàng)作者，才有可能輸出不一樣的內(nèi)容，吸引該領(lǐng)域的興趣群體。淘寶首頁(yè)琳瑯滿目，用戶使用最頻繁的依然是搜索框，大家都習(xí)慣根據(jù)自己的興趣，搜索感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，如今日頭條、快手等平臺(tái)推崇的個(gè)性化推薦算法，也更有利于具備辨識(shí)度的內(nèi)容曝光。

從觀眾的心理需求和平臺(tái)的算法推薦出發(fā)，選擇一個(gè)適合自己的垂直細(xì)分領(lǐng)域，凸顯自己的特點(diǎn)，提升賬號(hào)辨識(shí)度，讓用戶更容易的辨識(shí)和記住自己，成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)更多。

更易生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容

專業(yè)化，才能把內(nèi)容做到極致。短視頻屬于內(nèi)容的一種形態(tài)，“內(nèi)容”獨(dú)有的特性注定了該行業(yè)良幣最終會(huì)驅(qū)逐劣幣。標(biāo)題文案取得再好，內(nèi)容沒(méi)有價(jià)值依然難以留住觀眾。打造能給用戶帶來(lái)收獲、快樂(lè)和感動(dòng)的短視頻內(nèi)容，需要視頻創(chuàng)作者具備更專業(yè)的知識(shí)和能力。作家格拉德威爾在《異類》一書中指出：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。1萬(wàn)小時(shí)的錘煉是任何人從平凡變成世界級(jí)大師的必要條件?！?strong>人的精力和時(shí)間都非常有限，專注某一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，尤其是原本就是行內(nèi)深耕多年的創(chuàng)作者，他們有源源不斷的素材，容易以最少的精力生產(chǎn)出更專業(yè)更有價(jià)值的內(nèi)容。

CHIKO如果拍攝曲奇餅干制作工藝、吃法分享、餅干常識(shí)相關(guān)的系列短視頻，對(duì)于一個(gè)生活工作都與曲奇餅干息息相關(guān)的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，并不是什么難事，只要找個(gè)專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，配上CHIKO團(tuán)隊(duì)的高顏值，以較低的成本即可實(shí)現(xiàn)還不錯(cuò)的效果。

強(qiáng)化IP屬性

更高的辨識(shí)度和專業(yè)的內(nèi)容——由此不斷疊加IP屬性，同時(shí)，垂直領(lǐng)域短視頻具有更強(qiáng)的議價(jià)和變現(xiàn)能力，更適合朝IP建設(shè)的方向發(fā)展。有垂直細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)輸出能力的短視頻創(chuàng)作者，如美妝，穿搭，美食，音樂(lè)等，容易得到觀眾的持續(xù)關(guān)注，同時(shí)，視頻的表現(xiàn)方式也比起圖文更加生動(dòng)具體。只要行業(yè)領(lǐng)域足夠垂直，內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，辨識(shí)度足夠高，就能占據(jù)更多觀眾的心智，逐漸建立起用戶畫像，強(qiáng)化IP屬性。

發(fā)布

短視頻行業(yè)目前已如火如荼，以大而全的姿態(tài)進(jìn)入該行業(yè)，勝算很小，但目前垂直領(lǐng)域還沒(méi)有出現(xiàn)牢不可破的頭部?jī)?nèi)容，市場(chǎng)潛力不可小覷，尤其對(duì)于把“結(jié)合電商”作為后期規(guī)劃的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，垂直領(lǐng)域發(fā)展不僅有益自身的成長(zhǎng)，同時(shí)獲取到精準(zhǔn)度更高的用戶，有利于后期的轉(zhuǎn)化。

那么，怎樣的垂直細(xì)分領(lǐng)域最適合你呢？

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