2019中國電商發(fā)展報告

時間：2023-03-24 22:36:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-24 22:36:02 來源：電子商務

Part1：中國電商行業(yè)熱點
直播成新帶貨方式
2019年興起電商直播帶貨的熱潮，這種以用戶角度介紹商品功能、特點的模式能有效激起消費者購買欲望。88.5%的受訪直播電商用戶表示，直播帶貨能較強烈地激起其購買欲望。
淘寶：2019年2月淘寶直播獨立APP上線，消費者可以通過邊看直播邊購物。2019年7月，推動“啟明星”計劃，已經(jīng)超過100名明星加入直播，在粉絲經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，發(fā)揮其明星作用。直播＋電商模式通過發(fā)揮明星網(wǎng)紅的帶貨能力，塑造消費者互動場景，為消費者帶來了新的體驗。
如拼多多：2019年5月，拼多多與快手合作，引進部分主播資源，商家可根據(jù)自身的情況和產(chǎn)品的特點選擇合適的主播。二者的合作，為拼多多打開了新的流量入口。
Part2：中國移動電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

Part3:網(wǎng)絡零售額占比
中國網(wǎng)絡零售額在社會消費品零售總額中占比逐年上升。2019年上半年，中國網(wǎng)絡零售額達48160.6億元，占社會消費品零售總額24.7%。

Part4：移動電商用戶規(guī)模及預測
2019年移動電商用戶規(guī)模有望達到7.13億人。

Part5：微信小程序為移動電商助力。
2019年微信小程序電商用戶預計將達2.40億人。微信平臺紅利及小程序的誕生，為移動電商發(fā)展提供強大助力。社交工具特別是微信已形成強大的社交用戶基礎，微信通過社交和公眾號將人與內(nèi)容形成連接，而微信小程序的推出則實現(xiàn)對產(chǎn)品的連接，移動電商借助微信小程序可以更高效地觸達用戶，引發(fā)其消費需求。

Part6：移動電商平臺用戶性別分布
男性用比較傾向于京東，女性用戶對淘寶，唯品會，天貓，蘇寧易購更受女性喜愛。
唯品會的女性用戶較多占81.03%，京東則男性用較多占58.75%。

Part7：直播電商
（1）直播帶貨成為新的銷售方式
直播已經(jīng)成為一種新的帶貨方式，滲透消費者的日常生活。觀看電商直播已經(jīng)是當下最流行的消遣方式之一，在消遣的同時，用戶也減少為選擇商品而花費的信息搜尋成本和時間成本。

（2）直播帶貨帶動消費
直播帶貨可以引起受訪用戶極大的欲望消費。直播帶貨定時通過主播有趣的表現(xiàn)手段對產(chǎn)品的性能進行講解和表示。在這個過程中，消費者可以充分的融入到場景中。同時，在直播中消費者可以和直播實時溝通，通過情感互動，更易激發(fā)消費者的購買欲望。

Part8：用戶參與社區(qū)拼團度提高
有社區(qū)拼團經(jīng)歷的用戶，會比較頻繁的參與社區(qū)拼團。社區(qū)拼團主要是依靠社群平臺來搭建用戶之間的聯(lián)系，增強用戶粘性。同時，社群的氛圍也能推動用戶進行參與互動。

Part9：阿里巴巴，核心業(yè)務保持強進增長態(tài)勢。
2019年第一季度阿里巴巴營業(yè)收入為935.0億元。阿里巴巴的核心業(yè)務主要包括國內(nèi)零售批發(fā)業(yè)務，跨境和國際零售批發(fā)業(yè)務，菜鳥物流服務和本地生活服務。2019財年，核心電商業(yè)務全年收入同比增長51%，其中中國國內(nèi)零售保持40%的高增長速度，跨境和國際零售業(yè)增長了38%，菜鳥物流服務增長120%。

Part10 天貓用戶比例占比
24歲以下年輕人群占比接近一半。

Part11 淘寶男女比例占比

part12 京東營業(yè)收入
2019年第一季度，京東營業(yè)額收入為1211億元，同比增長20%。京東在優(yōu)化揀選系統(tǒng)，完善自建倉庫和物流配送體系等方面持續(xù)發(fā)力，為進一步訂單規(guī)模擴大的同時，保證平臺的效率和履約能力，也由此促進的京東的營收。

Part13 蘇寧易購門店規(guī)則擴大
2019年第一季度營業(yè)收入為622.47元，同比增長25.5%。2019年第一季度，蘇寧總共擁有各類自營店面9758家，門店數(shù)量增多同時，門店的經(jīng)營質量也在不斷的穩(wěn)定提升。2019年第一季度，蘇寧線上平臺商品交易規(guī)模為541.24元，同步增長36.09%。

Part14 唯品會營業(yè)收入
2019年第一季度營業(yè)收入為213.2億元，同比增長7.3%。其中，服裝穿戴GMV占比持續(xù)上升，占比超一半，同比增加16%。唯品會以服裝穿戴品類為亮點，關注喜愛服裝穿戴品類的用戶，為其提供專業(yè)的服務，契合用戶的需求，以此成為推動唯品會營收增長的保障。

Part15 拼多多營業(yè)收入
2019第一季度，拼多多的同比營收額保持增長的速度。，拼多多，以拼購為亮點，在電商運營中融入娛樂社交、樂趣分享實惠和共享式購物體驗模式，吸引極具潛力的下沉市場用戶，使其保持可觀的用戶增量。

Part16 中國電商行業(yè)發(fā)展趨勢
電商行業(yè)進入新零售時代以來，關于用戶流量獲取的問題越來越受到各大平臺關注。線上平臺獲客成本持續(xù)居高，以及發(fā)展線下帶來的轉型成本都成為各平臺發(fā)展面對的考驗。面對流量獲取的問題，電商平臺開始探索更多新型電商模式，如社交電商、直播電商等創(chuàng)新模式涌現(xiàn)，電商平臺對于流量的爭奪將趨于白熱化。
現(xiàn)階段各大電商平臺開始注重產(chǎn)品社交化布局，如紛紛進入拼購、社區(qū)拼團等細分賽道，平臺在社交化領域的競爭開始受到關注。電商社交化運營模式是降低平臺獲客成本的有效手段，并且能有助于商家解決銷路問題，整體發(fā)展迅速，未來入局到社交化運營的電商平臺將繼續(xù)增加。
中國電商發(fā)展的基礎環(huán)境正不斷完善，如物流配送覆蓋的地域、購物支付的便利性等，逐漸完善的基礎設施也有助于電商平臺對更多地區(qū)和人群的滲透加強。未來隨著一二線城市用戶消費逐漸飽和，下沉市場將成為電商平臺新的發(fā)展重點。