NOTHING、WEAR、小紅書競品分析報告

時間：2023-03-26 10:32:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-26 10:32:02 來源：電子商務

NOTHING、WEAR、小紅書競品分析報告

一、概況

1、產品名稱及版本

1. 小紅書 v.6.8.0
2. WEAR v4.38.1
3. NOTHING v2.7.0

2、體驗環(huán)境

設備型號：小米8

操作系統(tǒng)：Android 8.0.0

二、市場宏觀環(huán)境

1、行業(yè)規(guī)模

根據(jù)艾瑞網發(fā)布的《2019年中國中產女性報告》指出：

1. 從消費趨勢上看：中國中產女性的自我意識覺醒，消費更自主也更為了提升自身的外在形象，商品需求更加追求個性化和人格化。
2. 從收入上看，中產女性收入逐年上升，驅使了中產女性更高層次的消費以及更高品質生活的追求，有四成左右的中產女性收入年增20%左右，消費潛力和空間可謂一片向好。

根據(jù)艾瑞網發(fā)布的《2018年種草一代95后時尚報告》，《2019年中國品牌電商服務行業(yè)研究報告》指出：

1. 從網購市場上看：預計到2021年，中國的網購市場仍將保持高速增長。

2、從網購用戶規(guī)模和組成上看：網購用戶規(guī)模近年來一直保持持續(xù)增長的態(tài)勢，而相對的，年輕用戶即19-24歲的用戶已經成為當前電商平臺的最大使用人群。這類用戶有一個特點，崇尚個性、拒絕跟風、熱衷潮品、追求品質。

2、政策環(huán)境

根據(jù)艾瑞網發(fā)布的《2019年中國品牌電商服務行業(yè)研究報告》可以看出，從政策環(huán)境上，國家近兩年來出臺的各種相關政策對中國電商市場都有重大利好的作用。

三、競品分析

1、競品選擇原因

1、NOTHING是一個時尚穿搭社區(qū)平臺，也是國內首個時尚博主社區(qū)，致力于連接一切有品位的人。平臺上匯聚了數(shù)以萬計的時尚達人、優(yōu)質的穿搭種草內容以及嚴格把關的商品款式和質量，用戶可以非常便捷地在平臺上查看時尚達人的穿搭技巧，也可以通過穿搭上標注的購買鏈接跳轉到淘寶購買頁。

2、小紅書是一個UGC社區(qū)平臺，也是一個綜合電商平臺，小紅書的用戶既是消費者，也是分享者，小紅書的產品定位是生活方式的入口，不僅有各種美妝護膚產品/跨境商品的種草筆記，也有日常生活穿搭的種草筆記，社區(qū)板塊也已經開始出現(xiàn)了關于運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館的信息分享， 觸及了消費經驗和生活方式的方方面面。

3、WEAR是日本最大時尚搭配應用軟件， 類似 ins，有全球時尚博主常駐，也有素人的分享，不僅可以在首頁看到他們的「穿搭排行榜」，還可以看到最受歡迎的「時尚達人榜」，用戶關注了喜歡的人后，就可以隨時掌握他們的最新動態(tài)。

綜上所述：NOTHING和WEAR的產品目標和用戶定位一致，兩款產品都致力于打造時尚博主的穿搭社區(qū)，利用優(yōu)質的穿搭內容吸引用戶，小紅書雖然是綜合性的生活方式入口，但社區(qū)內容早已不僅僅局限于美妝護膚和海外產品代購經驗分享，在時尚穿搭方面的種草筆記也早已作為其產品核心壁壘的組成之一，而且小紅書優(yōu)質的社區(qū)體驗也是其他電商類產品無法取代的優(yōu)勢，因此把NOTHING、WEAR、小紅書作為此次競品分析的三款產品。

2、基本信息

根據(jù)產品定位和Slogan可以看出：

相同點：NOTHING、小紅書、WEAR都具備電商和穿搭社區(qū)版塊。

差異點：小紅書的側重點在于社區(qū)UGC內容，包括運動、旅游、家居、旅行、酒店、餐館等的信息分享，不僅僅限于穿搭內容本身，而NOTHING和WEAR的核心功能就是時尚博主的穿搭社區(qū)平臺，NOTHING的用戶和時尚博主以國內為主，WEAR因為是起始于日本的產品，主要以日本以及亞洲地區(qū)的為主。小紅書可以在APP內完成商品的購買，NOTHING和WEAR購買商品需要跳轉至外部鏈接。

3、競品數(shù)據(jù)分析

近一年下載量估算

通過上述給出的圖表數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)：NOTHING近一年下載量約40萬，WEAR近一年下載量接近60萬，小紅書近一年下載量大約有97萬，可以看出從用戶規(guī)模上小紅書的用戶量大約等于NOTHING和WEAR的總和。

榜單排名對比

根據(jù)七麥給出的近三個月排名數(shù)據(jù)顯示：NOTHING和WEAR在購物分類下的排名難分伯仲，同處于230名左右，小紅書在社交分類下的排名一直維持在1、2名左右，可見NOTHING和WEAR相對來說是更為小眾的產品。

4、用戶畫像和5w1h分析

用戶地域分布

根據(jù)百度指數(shù)給出的數(shù)據(jù)圖表可以得出：從省份來看，關注“時尚穿搭”的人群大多分布在沿海發(fā)達省份，從城市來看，大多分布在北上廣深杭等超一線/一線城市，由此可以看出經濟發(fā)達地區(qū)居民生活水平相對較高，人們對于外界資訊和信息的接受度較高，通常處于潮流的最前沿。

用戶性別比例和年齡分布

從上圖數(shù)據(jù)中可以看出，關注“時尚穿搭”的用戶中女性占比約67%，男性占比約33%，女性用戶的占比只是比男性多了一倍，特別是隨著這幾年男性在美妝護膚以及時裝搭配上的需求越來越明顯，男性用戶服裝消費的潛力依然巨大。從年齡上看，30~39歲的中年人占據(jù)目標用戶的主要市場，他們擁有高消費能力和對生活的高品質追求。

5w1h分析

Who:誰是NOTHING的用戶？

1、需求方: 喜愛生活，注重生活品質，緊跟潮流，熱愛時尚，注重衣物穿搭，在穿搭方面有自己獨特的品位，想獲得更加優(yōu)質的穿搭方式和靈感

2、供給方：時尚達人和時尚穿搭博主

3、用戶在作為需求方的同時，當自己的穿搭品位有了一定的提升以及在微博上有了一定的粉絲量后，可以向NOTHING官方申請成為時尚博主，完成供給方的轉變。

When:用戶什么時候會用NOTHING？

對于NOTHING來說，用戶使用的時間并無規(guī)律可循，可能是凌晨時間用戶發(fā)了穿搭的種草筆記，也可能是用戶身處時區(qū)不同的國外。

1. 時間對產品功能設計上的影響：

NOTHING的人氣榜按時間分為四個板塊：日搭配榜、周搭配榜、月搭配榜，按穿搭筆記的點贊數(shù)從高到低排列，只要在日榜進入前三名，當日的博主搭配就會出現(xiàn)在次日的啟動頁，NOTHING會在App首頁進行每周新人博主和每月最熱博主的推薦，這些內容也會在App首頁和官方微博上進行曝光。

2、時間對產品運營層面上的影響：

NOTHING在特定時間段會舉辦相關促銷活動比如雙十一等相關活動，也會在話題版塊舉辦特定時段的活動。

Where:用戶使用NOTHING的場景？

用戶使用NOTHING的場景并不固定，可能是在家中，酒店里，商圈甚至是鬧市區(qū)。

Why，What:用戶為什么用NOTHING？

1、需求方：以前人們接受時尚信息可能是通過傳統(tǒng)媒體，自媒體，短視頻，廣告等渠道，時尚信息來源廣而雜，用戶并沒有一條真正專業(yè)且穩(wěn)定的渠道獲取這些信息，但NOTHING的平臺專門匯集了上萬數(shù)量的專業(yè)時尚穿搭博主，用戶可以自主選擇喜歡的博主和穿搭內容，也可以獲得更加精準的穿搭推薦。

2、供給方：NOTHING通過可追蹤的數(shù)據(jù)化工具助力品牌分析博主內容影響力，給品牌帶來真實的曝光和銷量，同時作為國內時尚博主圈層的開拓者，NOTHING幫助博主從粉絲增長到內容變現(xiàn)提供基礎生態(tài)和全方位的盈利模式。

How：NOTHING怎么做？

1、為了提升用戶的體驗感，NOTHING在首頁推出了“猜你喜歡”這一種功能，用戶可以根據(jù)系統(tǒng)推薦的優(yōu)質穿搭選擇“喜歡”或者“不喜歡”，玩得越多，系統(tǒng)就更能精準地推送用戶鐘意的穿搭內容和時尚博主。

2、NOTHING也推出了人氣榜單功能，用戶可以查看日/周/月人氣穿搭筆記排行，在話題版塊，眾多話題的主題和核心也是圍繞穿搭內容以及時尚單品本身，滿足了用戶的需求爽點。

總結：

總體來看，NOTHING的核心理念非常明確，優(yōu)質的社區(qū)穿搭內容是產品的核心壁壘，并不同于其他的導購平臺處心積慮地賣貨，而是認真做好社區(qū)穿搭內容的質量，讓用戶受益，讓時尚博主有一個專業(yè)的平臺分享自己的穿搭品位賺錢，最后才是NOTHING本身的盈利。

典型用戶畫像

用戶1

姓名：小劉

性別年齡：女，25歲

職業(yè)：時尚博主

居住地：蘇州

收入：15K+

特征：時尚達人，微博時尚博主，喜歡在微博和粉絲們分享和推薦各種穿搭技巧和時尚單品的購買鏈接

產品行為：在微博分享完穿搭技巧后，會與粉絲在微博評論區(qū)互動，于是萌生出一個想法，是否有更專業(yè)的平臺可以分享自己獨到的穿搭種草筆記，NOTHING滿足了小劉的需求和痛點，小劉會將微博上發(fā)布的穿搭內容移植到NOTHING上，而且作為更加專業(yè)的穿搭平臺，小劉有時候發(fā)布的高質量穿搭內容點贊數(shù)會到日榜的前3名，享受到更多的曝光量和點擊率

用戶2

姓名：小王

性別年齡：女，17歲

職業(yè)：高中生

居住地：深圳

收入：無

特征：熱愛生活，追求潮流，處于青春期并且愛美的她開始注重衣服穿搭，注重生活質量，性格開朗活潑，家境優(yōu)渥，每天出門前必然照照鏡子看看自己的穿搭是否合身漂亮

產品行為：在日常逛淘寶時，面對琳瑯滿目的衣物，苦于尋找合身且時尚的整體衣物穿搭，NOTHING滿足了小王的需求和痛點，相對于淘寶、微博等平臺上等雜亂無章的穿搭內容，在NOTHING上匯集了數(shù)以萬計的專業(yè)時尚達人，小王在NOTHING上獲得了更加精準的穿搭推薦，體驗感更為舒適

5、發(fā)展歷程

小紅書：

2013年6月，小紅書在上海成立；

2013年12月，小紅書推出海外購物分享社區(qū)；

2014年3月，小紅書完成數(shù)百萬美元的A輪融資；

2014年8月，小紅書Android版本上線；

2014年11月，小紅書完成GGV領投的千萬美元級B輪融資；

2014年12月，小紅書正式上線電商平臺“福利社”，從社區(qū)升級電商，完成商業(yè)閉環(huán)；

2014年12月，小紅書發(fā)布全球大賞，獲獎榜單被日韓免稅店及海外商家廣泛使用，成為出境購物的風向標；

2015年年初，小紅書鄭州自營保稅倉正式投入運營；

2015年5月，小紅書與澳大利亞最大的保健品品牌Blackmores澳佳寶達成戰(zhàn)略合作；

2015年5月，零廣告下，小紅書福利社在半年時間銷售額破2億；

2015年6月，小紅書深圳自營保稅倉投入運營，保稅倉面積在全國跨境電商中排名第二；

2015年6月，6月6號周年慶期間，小紅書APP登上了蘋果應用商店總榜第4，生活類榜第2的位置。首日24小時的銷售額就超過了5月份整月的銷售額。用戶達到1500萬。

2018年6月，小紅書第一家線下零售店REDhome在上海開業(yè)。

2018年10月，小紅書用戶突破1.5億。

2018年11月，小紅書參加首屆中國國際進口博覽會。 作為上海交易團成員之一，與全球品牌共同探索年輕市場的機會點和新方式。

2019年1月，小紅書用戶突破2億。

從小紅書的發(fā)展歷程來看，有幾個重大里程碑式的結果，首先是2014年12月，小紅書上線了電商平臺，從社區(qū)產品轉型為社區(qū)電商產品，而2014年是個關鍵節(jié)點，是跨境電商元年，根據(jù)商務部出臺數(shù)據(jù)顯示2014年主要跨境電商年均增長率約40%，小紅書在此時上線電商平臺是非常好的切入點。而后小紅書在2015年6月深圳自營保稅倉投入運營，實現(xiàn)了自營與平臺相結合的模式，完成了從跨境電商到綜合電商的轉變。

從小紅書的slogan“標記你的生活”來看，小紅書依舊強調其核心，也就是UGC社區(qū)內容，從引入明星加盟分享生活筆記到贊助綜藝節(jié)目吸引用戶流量，UGC社區(qū)的活力和用戶流量才是小紅書的核心壁壘和其他類似產品無法復制和取代的優(yōu)勢。

NOTHING：

從NOTHING的產品更新迭代歷史來看，除了必要的產品體驗上功能的優(yōu)化之外，NOTHING的更新和優(yōu)化目的非常明確，主要針對的是穿搭社區(qū)用戶瀏覽體驗上的提升，一方面是對于供給方用戶體驗感上的提升措施，比如在發(fā)布穿搭筆記新增了多圖功能以及描述引導，優(yōu)化了用戶發(fā)布穿搭筆記的流程，另一方面也是最主要的方面是對于需求方用戶體驗感上的提升措施，比如可以查看博主的身高、體重、發(fā)型等信息，在用戶瀏覽博主種草穿搭筆記的體驗上給予一定的功能和內容上的優(yōu)化。

WEAR：

從WEAR的產品更新迭代歷史來看，功能上的變動和更新不多，主要針對的是社區(qū)體驗上的優(yōu)化、細節(jié)之處功能的升級以及日常的BUG修改，在2016年06月14日達到里程碑式結果：WEAR下載量突破700萬。

6、產品體驗五要素分析

(1)戰(zhàn)略層

用戶定位

年輕時尚的一二線發(fā)達城市女性為主。

產品定位

NOTHING：NOTHING致力于打造專業(yè)的時尚博主社區(qū)，連接一切有品位的人。

小紅書：是一個以UGC內容分享社區(qū)為核心的社區(qū)電商平臺。

WEAR：WEAR是日本最新最全時尚搭配寶典，實時傳遞最流行的穿搭。

商業(yè)模式

NOTHING：NOTHING幫助品牌整合博主影響力，通過CPS模式激勵博主創(chuàng)作內容，高效分發(fā)，精準抵達受眾，為品牌商導流，向品牌商收取一定比例的費用。

小紅書：小紅書重點發(fā)展用戶原創(chuàng)內容社區(qū)和綜合電商兩大運營模塊，明確自己內容社區(qū)的定位，打造全新的內容電商模式。作為一款社交電商產品，小紅書的盈利模式主要分為三塊：

1、通過將用戶從社區(qū)引流到商城購物從而實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)

2、促進與品牌商和品牌合作人的合作，進而獲取商業(yè)價值

3、廣告商在小紅書上進行廣告投放，小紅書收取一定比例的費用

WEAR：WEAR通過將用戶從穿搭社區(qū)引流到商城購物從而實現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

(2)范圍層

產品主要功能對比：

首頁

從三者的首頁其實可以看出三款產品功能重心側重點的不同。

NOTHING整個首頁只有一個【猜你喜歡】的功能，【猜你喜歡】是NOTHING的核心功能，其設置的目的其實也很簡單，就是對用戶起到精準推薦穿搭的功能，用戶玩得越多，其推薦穿搭也就越符合用戶的品位。

WEAR的首頁并沒有直接顯示穿搭社區(qū)界面，而是默認顯示人氣推薦用戶列表頁，用戶的注意力會被這些時尚博主的穿搭內容所吸引，可見WEAR是想有意識地引導用戶關注自己喜歡的時尚博主。

小紅書的首頁便是社區(qū)板塊，在社區(qū)板塊可以看到瀑布流展示的用戶筆記，說明了小紅書的重點核心內容是UGC社區(qū)板塊，而不是傳統(tǒng)的商城板塊，用戶在社區(qū)板塊可以點開用戶筆記或是在搜索欄搜索自己想要的內容，用戶筆記不只是包括了商品的推薦和介紹，還涉及到了生活中的方方面面的攻略和技巧。用戶在看完種草筆記后可以進行收藏，評論，點贊等操作，對于自己喜歡的商品，用戶可以點擊購買按鈕立即購買。

綜上來看：三款產品都沒有將穿搭社區(qū)的內容直接放置在首頁上，小紅書可以理解，因為小紅書是綜合性社區(qū)平臺，NOTHING和WEAR分別引導用戶進入【猜你喜歡】的功能和時尚博主的列表頁，就好比餐廳里的前菜一樣，上主食之前先讓用戶開開味，等“前菜”體驗得差不多了，再上主菜。

從三者的穿搭社區(qū)頁面看：

NOTHING在穿搭社區(qū)這的人氣榜單模塊分了日榜，周榜和月榜，此功能模塊就有相應性別篩選的選項，性別篩選對于此頁面來說屬于基本型功能，選擇日榜/周榜/月榜可以查看對應日/周/月人氣時尚博主的穿搭排名，在日榜排名第一的時尚博主，次日會出現(xiàn)在APP的啟動頁上。點擊圖片可進入相應博主的穿搭詳情。

WEAR的穿搭社區(qū)頁面默認顯示的是人氣熱度最高的搭配內容，頁面被博主的搭配照片塞滿，用戶的眼球注意力也自然落在了圖片上，用戶上滑頁面可以加載更多搭配內容。

小紅書的穿搭內容需要在搜索框搜索關鍵詞“穿搭”顯示，默認顯示全部分類，用戶可以根據(jù)熱度和時間進行筆記內容的篩選，根據(jù)普通筆記和視頻筆記篩選，也可以根據(jù)穿搭的風格進行篩選。

綜上來看：NOTHING和WEAR在穿搭社區(qū)頁面都采取了按照人氣熱度推薦的方式，不過NOTHING多了日榜/周榜/月榜和性別的分類，遺憾的是兩款產品都沒有按照穿搭的風格進行分類，用戶只能一個一個圖片篩選出自己喜歡的穿搭風格，在這點上小紅書做得反而比這兩款產品要好，不僅僅有按照發(fā)布時間和熱度進行篩選，還有穿搭風格的劃分篩選，種草筆記的展示風格也更為大氣直觀，用戶體驗感相對于其余兩款產品來說是最好的。

穿搭詳情頁

從三者的穿搭詳情頁面看：

NOTHING和WEAR的頁面布局大體相似，從上往下分為穿搭照片、內容說明、和推薦搭配。兩者最主要的不同之處在于NOTHING的穿搭照片配有商品鏈接標簽，而WEAR將商品鏈接統(tǒng)一放置在穿搭照片底部。

小紅書的穿搭詳情頁面布局也分為和NOTHING、WEAR類似的三部分，筆記標簽更多的是用戶自定義的說明式標簽，但可以明顯地看出小紅書的評論區(qū)版塊相對于NOTHING和WEAR來說更為突出，給人感覺更富有生氣和活力，用戶之間互動性明顯更高。

綜上來看：NOTHING和WEAR的穿搭詳情頁更注重的是穿搭內容本身，并不注重評論的展現(xiàn)，小紅書不管是在穿搭內容的展現(xiàn)上還是社區(qū)的互動性上都強于NOTHING和WEAR，而且頁面風格更富有活力，NOTHING和WEAR相對來說就比較單調。NOTHING很多商品跳轉鏈接是“無效”的，商城中并沒有對應的商品，而WEAR購買商品則需要跳轉到日本電商網站ZOZOTOWN，用戶并不是很方便使用，小紅書穿搭的商品沒有購買鏈接，評論區(qū)很多評論都是在求商品的購買鏈接，這是用戶的普遍痛點，這一點NOTHING做得比小紅書要好。

搜索模塊

從三者的搜索界面看：

NOTHING提供了熱門搜索關鍵詞以及過往的搜索記錄。

WEAR的搜索界面功能明顯更完善，可以按照搭配/用戶/單品/店鋪搜索，也可以按照個性（性別/品牌/顏色/身高/年齡/發(fā)型/地區(qū)/季節(jié)）搜索，同樣也提供了熱門搜索關鍵詞。

小紅書的搜索界面更為綜合性，針對性沒那么強，熱搜也是整個小紅書社區(qū)的熱門搜索關鍵詞排行，底部是生活方式的入口，涉及到了生活中吃喝玩樂方方面面的內容。

綜上來看：在針對穿搭搜索的功能上來說，WEAR的體驗是最好也是最精準的，在細節(jié)之處做得非常細心，很貼合用戶的實際情況，體驗感很好。

搜索結果頁

從三者的搜索結果頁來看：

NOTHING提供了熱門的話題標簽供用戶選擇進入，穿搭內容也可以按照熱度和發(fā)布時間篩選，其中篩選按鈕可以根據(jù)用戶的性別和身高進行篩選。

WEAR除了具備NOTHING所有的篩選選項之外，在高級搜索功能里，用戶可以根據(jù)性別/品牌/顏色/身高/年齡/發(fā)型/地區(qū)/季節(jié)篩選。

小紅書的搜索結果頁展示內容和穿搭社區(qū)頁面相似，值得稱道的地方在于其給出的推薦關鍵詞包含了品牌名和衣物的長寬松度，而且可以切換到商城頁，直接進行商品的挑選和購買。

綜上來看：在搜索結果頁面的展示內容上，WEAR做得最為全面，為用戶量身篩選穿搭內容，小紅書次之，NOTHING展示內容相對于前兩者顯得過于簡單了些，細節(jié)方面做得不是很好。

商城

從三者的商城頁來看：

NOTHING在banner頁提供了推薦時尚單品，用戶點擊后即可跳轉到對應淘寶購買頁，頁面中部提供了對應單品的分類，這也是商城模塊必有的基礎型功能，頁面的最下方還提供了人氣單品入口。

整體來看，模塊排版簡約清晰，根據(jù)相應的分類版塊，用戶很容易可以找到自己想要的單品，若想購買，單品詳情也提供了淘寶跳轉的鏈接。

WEAR并沒有將商城功能完整嵌入產品內，用戶只能根據(jù)搜索的關鍵詞來挑選商品。

小紅書的商城頁做得最為成熟，不僅有商品該有的分類推薦，還有福利社，限時購，大牌助力等運營活動，商品種類覆蓋了生活的方方面面，畢竟也是綜合性電商平臺。

綜上來看：在商城功能這方面，小紅書的體驗感遠好于NOTHING和WEAR，NOTHING的商城模塊做得太過簡單，只是按照不同的單品分類一股腦地把商品塞進去，在種類下應該要對用戶的體驗進行優(yōu)化。WEAR和NOTHING都要跳轉至外部鏈接進行購物，小紅書在產品內部商城就可完成購物的閉環(huán)。

商品詳情頁

從三者的商品詳情頁來看：

NOTHING和WEAR只有對商品的簡單說明，接著便是常見的商品推薦，真正的商品詳情需要跳轉至外部鏈接頁面，小紅書的商品詳情頁功能上更為完整一點，包括商品詳情、購物車、客服等基本電商產品的要素。

（3）結構層

功能結構圖

NOTHING將主要的功能前置在一級界面上，【猜你喜歡】功能、商城、社區(qū)、用戶個人信息都處于底部TAB欄，用戶只需點擊一次就可進入，查看社區(qū)穿搭人氣榜單只需要點擊兩次，查詢穿搭內容只需要點擊三次。

所有重要的功能，用戶都能在3次點擊內找到。



小紅書將主要的功能前置在一級界面上，無論是瀏覽筆記、發(fā)布筆記、商城購物還是個人信息都放置在APP底部TAB欄，用戶第一時間就能找到。用戶打開筆記->點擊立即購買商品的操作甚至只需要兩步就實現(xiàn)了變現(xiàn)閉環(huán)，快捷高效。

WEAR將主要的功能前置在一級界面上，無論是穿搭內容、商品內容、用戶主頁和商鋪信息都能在三次點擊之內找到。

用戶使用流程圖

通過NOTHING的核心業(yè)務流程圖可以發(fā)現(xiàn)，用戶在使用NOTHING的時候，主要使用三個功能模塊，一個是首頁的【猜你喜歡】，一個是社區(qū)和穿搭版塊，另一個就是商城版塊。

通過小紅書的核心業(yè)務流程圖可以發(fā)現(xiàn)，小紅書著重社區(qū)體驗內容，所以社區(qū)版塊以及發(fā)布筆記版塊是小紅書產品的重點功能。

這里舉了WEAR的核心業(yè)務流程也就是瀏覽搭配筆記到跳轉至外部購物鏈接的主流程，與NOTHING相似。

（4）框架層

穿搭社區(qū)頁

從三者的穿搭社區(qū)頁面看：

NOTHING各個功能的布局設置得非常簡單清晰，整個頁面分為兩個部分，頂部選項和頁面瀑布流，用戶人眼的注意力是從上往下的，用戶很清楚知道這是日榜的穿搭排名頁，即便是其他的功能入口，也都放置在非常顯眼的位置，用戶切換起來也非常方便。

WEAR的頁面布局更為簡單，直接由圖片拼湊在一起，不過給人的感覺略微有點緊湊。頁面最上方是一個搜索框，點擊后進入搜索模塊，整體來看，用戶的學習成本要比NOTHING要高一些，因為左部側邊欄是隱藏的，一些功能需要用戶主動尋找。

小紅書的頁面排版和功能的入口設置非常清晰，用戶的眼球注意力從上往下，根據(jù)頂部選項可以清楚地篩選出用戶想要的搭配內容，種草筆記也是采用了瀑布流的方式，并且在每個圖片底下都有兩行對應的文字說明，節(jié)省了用戶的思考成本。

綜上來看：小紅書的頁面排版布局和功能入口的設置是做得最清楚直接的，用戶在瀏覽穿搭內容的時候無需思考太多，也不會產生疑惑。NOTHING和WEAR的排版功能布局雖然也做得非常簡約，但在引導用戶這一方面做得沒有小紅書到位。

（5）表現(xiàn)層

表現(xiàn)層分為圖標、顏色、文字三個部分。在這三個方面，NOTHING和WEAR比較相似。

顏色：

NOTHING和WEAR的整體風格簡潔明了，不花哨，整體配色以灰，白，黑為主，頁面布局比較合理，突出了該有的重點，背景都以白色為主，也可以說沒有背景，讓用戶的注意力聚焦在內容本身。

小紅書APP整體風格簡潔明了，不花哨，整體配色以紅，白，黑為主，頁面布局比較合理，突出了該有的重點，不管是商品界面還是筆記界面都是瀑布流布局，視覺沖擊力大，有意讓用戶抓住重點。

文字：NOTHING、WEAR和小紅書的重點內容文字用黑色表示，輔助內容文字用灰色表示，重要層級一眼便知。

圖標：NOTHING和WEAR的圖標以黑白色搭配的冷色調為主，小紅書內置有很多表情包，在搭配筆記內容上更富有活力和生氣。

7、SWOT分析

四、產品對比總結