“閱文風(fēng)波”后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費(fèi)閱讀勢不可擋，新商業(yè)模式已經(jīng)成形

時間：2023-03-26 13:12:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-26 13:12:02 來源：電子商務(wù)

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五一假期期間，閱文集團(tuán)因?yàn)榘酝鯒l款登上了熱搜，伴隨著的也是整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曝光在了大眾的眼前。咱們先來回顧一下閱文集團(tuán)到底是因?yàn)槭裁词露噶吮娕?br>

根據(jù)網(wǎng)上報道，有以下條款引發(fā)了幾乎所有閱文集團(tuán)作者的口誅筆伐：

1、作者創(chuàng)作的書，直到作者死后50年，版權(quán)都?xì)w閱文所有。
2、作者和閱文不再是合作關(guān)系，而是受閱文委托創(chuàng)作的，著作權(quán)屬于閱文。
3、如果作者的作品遭到侵權(quán)，打官司時由作者自己掏錢。
4、作者雖受閱文“聘請”，但雙方并非勞動關(guān)系或雇傭關(guān)系，作者不享受閱文集團(tuán)福利。
5、合同簽訂后，閱文享有作者下本書的優(yōu)先權(quán)。如果作者發(fā)新書，在其它平臺發(fā)布，需要首先通知閱文，如閱文沒有簽約意向，才能在其它平臺發(fā)布。
6、合同簽訂后，作者能得到的是，扣除運(yùn)營以后，讀者付費(fèi)后“凈利潤”的分成。
7、閱文擁有作者所有社交賬號的支配權(quán)。
8、閱文若對作者作品不滿意，可由閱文方面找他人“續(xù)寫”原作。

看完上面列出來的八項(xiàng)條款，你們就知道為何網(wǎng)文作者們會集體起來鬧了，這些條款確實(shí)有點(diǎn)扯淡和霸道。

消息一出，神機(jī)、烏賊、番茄、土豆、唐家三少等等著名作家集體發(fā)聲聲討閱文，對于閱文的口誅筆伐上升到了前所未有的高度。要知道閱文過去采用的是“訂閱+全勤+勤奮寫作+道具分成+月票獎勵”的收入模式，分成規(guī)則透明，寫手靠自身努力拿全勤，爭取更多的VIP訂閱。然而，現(xiàn)在的新規(guī)則幾乎把作者當(dāng)成了被吸血的對象，閱文根據(jù)合同可以對作者予取予求，這樣的條款給誰能接受得了呢？

最后，5月6日，閱文集團(tuán)召開作家懇談會，新任CEO程武等新管理團(tuán)隊(duì)與多位作家一同參與。針對近期在網(wǎng)上引起熱議的合同紛爭，閱文稱，其實(shí)是2019年的合同，將會在1個月內(nèi)推出新版合同，明確著作人身權(quán)歸屬作者、財(cái)產(chǎn)權(quán)的收益規(guī)則，免付費(fèi)模式由作者選擇。這件事才算結(jié)束。

為何閱文集團(tuán)之前會有如此霸道的條款了，其實(shí)道理很簡單，因?yàn)殚單募瘓F(tuán)占據(jù)著中國網(wǎng)文的半壁江山。整合騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)成立的全新的閱文集團(tuán)，旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，騰訊文學(xué)圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌，由天方聽書、懶人聽書等構(gòu)成的音頻聽書品牌，以及承載上述內(nèi)容和服務(wù)的領(lǐng)先移動APP—— QQ閱讀；已成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字出版史上迄今最強(qiáng)的一家運(yùn)營主體。

但是，在強(qiáng)的護(hù)城河，也會有外來者強(qiáng)渡。

偷襲珍珠港，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)免費(fèi)+廣告模式不斷蠶食市場

在趣頭條旗下的米讀、字節(jié)跳動（今日頭條、抖音母公司）為代表的新型的以免費(fèi)+廣告等模式的沖擊下，大批量的閱讀用戶都開始流失，這也就是為何閱文集團(tuán)也要推這種模式的原因了。

但其實(shí)，免費(fèi)閱讀這場戰(zhàn)役　閱文完全可以贏下來

目前，市面上大部分免費(fèi)閱讀應(yīng)用都沒有自己的內(nèi)容創(chuàng)生機(jī)制，主要依靠采購第三方內(nèi)容、高價吸引少數(shù)頭部作家、實(shí)體書電子化等方式維持內(nèi)容貨架。閱文集團(tuán)擁有完整的作家培養(yǎng)、作品遴選和推廣機(jī)制，而不是所有作品都適合以付費(fèi)訂閱方式變現(xiàn)。所以，閱文集團(tuán)可以為飛讀提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雙線并行下，閱文完全可以形成“免費(fèi)廣告＋付費(fèi)訂閱”的分層變現(xiàn)模式。

免費(fèi)與付費(fèi)模式之爭，是現(xiàn)階段在線閱讀用戶分層所導(dǎo)致的現(xiàn)象。免費(fèi)閱讀的廣告變現(xiàn)模式，目前會更多地吸引一些大眾或邊緣化閱讀人群，尤其是年齡較大、城市層級更為下沉的人，也就是前面提到的“大眾閱讀客群”。

閱文集團(tuán)已經(jīng)涵蓋了大部分“核心閱讀客群”，這部分市場份額很難被新進(jìn)入者動搖。但是在內(nèi)容壁壘穩(wěn)固的情況下，大眾閱讀客群可能轉(zhuǎn)化為核心閱讀客群。畢竟用戶的年齡、城市層級、閱讀習(xí)慣都不是絕對割裂的，存在著流動性。免費(fèi)閱讀的“下沉”反而可能為付費(fèi)閱讀培養(yǎng)新的用戶。

目前爆出來的策略是：低分成【據(jù)說是免費(fèi)】、低低保、低全勤、高IP。

閱文目前并沒有平衡好付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀之間過度，按照目前的消息，很多腰部作者的利益是大幅度降低。哪怕閱文能做好付費(fèi)閱讀向免費(fèi)閱讀的過度，分配好底部作者、腰部作者、頭部白金大神約的各自利益，這事在我個人的認(rèn)知里，也不適合做。

因?yàn)槲膶W(xué)說到底消費(fèi)的內(nèi)容，還是文字和故事本身。在這個節(jié)點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)付費(fèi)，這么多年下來其實(shí)已經(jīng)很深入人心了，也是照搬的傳統(tǒng)文學(xué)的收費(fèi)模式，只是載體變了而已。讀者覺得好，愿意給你花錢，作者拿著分成后的錢，愿意繼續(xù)寫自己的故事，買賣雙方目前處于相對平衡階段，是可以良性發(fā)展的階段。

現(xiàn)在閱文生生在這中間轉(zhuǎn)一道彎，改成靠流量或者IP改編來給作者分成，會產(chǎn)生很多未知的變化。譬如：目前利益受損的腰部作者如何處理？不適合改編的小眾文學(xué)以前靠主站訂閱也可以活得比較好，現(xiàn)在呢？一切以流量說話，做好流量造假的應(yīng)對了嗎？或者是閱文本身想在這個環(huán)節(jié)有更多的話語權(quán)？

近年來，我國數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，推動國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，從2011年起，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模突破4億人，2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將達(dá)4.4億人。

2000年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，許多作家轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，在線上發(fā)表原創(chuàng)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺隨之應(yīng)運(yùn)而生，起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、瀟湘書院等一批代表性的文學(xué)網(wǎng)站陸續(xù)崛起。經(jīng)過近十年的發(fā)展，2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)162億元，2020年有望突破200億元。

根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)文娛數(shù)據(jù)發(fā)布報告來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：版權(quán)市場發(fā)力2019Q4達(dá)51.3億元，疫情期間對沉浸式閱讀促進(jìn)明顯，實(shí)現(xiàn)兩年來最高同比增幅。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)

2019年Q4，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場規(guī)模為51.3億元，環(huán)比增長13.7%。作為發(fā)展較為成熟的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直在積極開拓多種內(nèi)容分發(fā)渠道，下半年更是發(fā)力微信分銷模式，不斷推動在線閱讀業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為主要的IP內(nèi)容源頭，一直為整個泛娛樂市場提供作品開發(fā)版權(quán)，下半年《慶余年》等作品的熱映更是帶動整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營市場蓬勃發(fā)展。 2020年Q1，受到疫情影響，今年處于疫情期間的春節(jié)假期里，用戶花在閱讀上的時間明顯增長，不出門閱讀成為一種很好的娛樂消遣方式，用戶閱讀量和付費(fèi)情況都明顯提升，從而帶動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體收入得到較高增長。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)

截止2019年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP月獨(dú)立設(shè)備數(shù)為4.3億臺。隨著閱讀渠道及閱讀場景的多元化，行業(yè)各方積極通過整合全場景整體流量布局，多維度聚攏流量以及手機(jī)內(nèi)置預(yù)裝等方式不斷挖掘更多的用戶，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的群體覆蓋面。 此外，隨著年輕用戶的不斷成長和崛起以及下沉市場的深入挖掘，這為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來了一定的增長動力。未來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將整體趨向穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)

根據(jù)艾瑞mUserTracker的數(shù)據(jù)，截止2019年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)APP月度使用時長為35.1億小時，同比增長16.6%。 從Q4整體表現(xiàn)來看，整體用戶使用時長較暑期相比有所下降，為正常波動。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為整個泛娛樂市場的重要組成部分，在用戶的日常娛樂生活中仍占據(jù)著重要的地位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中文字帶來的巨大想象力不斷吸引著用戶為其花費(fèi)時間。此外，閱讀作為粘性較強(qiáng)的一種行為， 整體使用時長會相對較高。

最后，想和大家探討一下，大家覺得未來網(wǎng)文世界是以付費(fèi)閱讀模式為主了還是以新型的免費(fèi)+廣告的模式為主了？我個人覺得兩者會并存……