大龍老師：醫(yī)藥電商發(fā)展的趨勢

時間：2023-03-28 06:24:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-28 06:24:02 來源：電子商務

2017年對于醫(yī)藥電商而言，既是可以說是一個機會，也可以說是一次挑戰(zhàn)。

由于行業(yè)的特殊性，醫(yī)藥電商的監(jiān)管政策與監(jiān)管趨勢每年都有變化的。而如何使醫(yī)藥電商企業(yè)認準政策趨勢，合規(guī)化運營，避免行業(yè)因安全問題使整個行業(yè)停滯不前，才是整個行業(yè)應該重點關注的核心問題。

今年在政策方面醫(yī)藥電商迎來多輪了“解禁”，先是取消醫(yī)藥電商B、C證，對網(wǎng)上藥店予以放，再是鼓勵“網(wǎng)訂店取，網(wǎng)訂店送”的新型配送方式，最后連“含金量”最高的A證亦予以取消，醫(yī)藥電商門檻進一步降低;資本層面，巨頭們加大賭注，動作不斷更是為對行業(yè)未來發(fā)展的一種積極探索;行業(yè)環(huán)境方面，市場規(guī)模將進一步擴大。醫(yī)藥電商在2017年算是穩(wěn)健乃至向好的一年。

市場規(guī)模近千億

普及下互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書有關知識，該證書是由國家食品藥品監(jiān)督管理局給從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務企業(yè)頒發(fā)的資格證書，分為A、B、C三種。其中，A證為國家食藥監(jiān)局審批。持證企業(yè)為藥品第三方交易服務平臺（為藥企、經(jīng)營企業(yè)、醫(yī)療機構(gòu)提供信息服務），不得向個人消費者提供藥品銷售。B證由地方食藥監(jiān)審批，持證企業(yè)一般為藥企和流通企業(yè)，方便與自身之外的藥品經(jīng)營企業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)藥品交易。C證同樣由地方審批，申請主體為連鎖藥店，服務方式為網(wǎng)上藥店，向個人消費者提供藥品網(wǎng)售。

醫(yī)藥電商在未來的兩大趨勢。

1、移動端快速成長

當下，醫(yī)藥電商在移動端上的布局主要有三種類型：一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)延伸布局移動端，開拓移動電商業(yè)務，以康愛多為代表;一類是互聯(lián)網(wǎng)科技公司開發(fā)APP應用，試圖解決醫(yī)院處方流轉(zhuǎn)、藥店引流或藥品配送服務，例如阿里健康APP、快方送藥等等;還有一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)試圖跨界移動醫(yī)療以打通醫(yī)和藥，例如壹藥網(wǎng)、健客網(wǎng)等。

移動端是未來趨勢，未來的電商戰(zhàn)場必然在移動端，而O2O模式是醫(yī)藥電商目前分食處方藥市場蛋糕的最適模式。有業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)藥電商的發(fā)展仍將以移動端和O2O為重，今年全年醫(yī)藥電商移動端將呈倍數(shù)增長。

2、新政策下的多模式嘗試

近兩年，國家在醫(yī)藥分開、公立醫(yī)院藥品招標及采購等方面密集出臺政策，且集中導向降低藥價、二次議價、降低醫(yī)院藥費。下半年，隨著大部分省市開始招標采購工作，將有更多藥企面臨棄標、廢標的困境。

零售企業(yè)在過去兩年內(nèi)普遍對慢病管理報以謹慎熱情，眾多穿戴檢測設備也大舉進入門店。而經(jīng)過一年市場的檢測，零售業(yè)普遍未能因此迎來喜人成績，業(yè)界普遍認為這一服務尚不能解決消費者當下訴求，且對慢病管理和體征監(jiān)測的重要性可能仍需較長的市場培育過程。

大龍老師簡介：大龍老師，中國人民大學工商管理畢業(yè)，和君商學院MBA畢業(yè)，知名健康養(yǎng)生博主，2013年第一批進入微商行業(yè)元老，操盤眾多微商項目，為多家微商團隊幕后操盤手?，F(xiàn)在操盤綠柏草本項目。