讓有才能的創(chuàng)作者不被埋沒！日本手工藝品交易平臺 Creema 成功上市，市值近

時間：2023-03-29 08:44:02 | 來源：電子商務

時間：2023-03-29 08:44:02 來源：電子商務

11月27日，日本手工和設(shè)計作品交易平臺 Creema 同名母公司在東京證交所母板上市，交易代碼：4017。

Creema 的 IPO 招股書顯示，從2016年2月～2020年2月的四年間，公司的年銷售額增長了三倍，達到11.5億日元（約合人民幣7300萬元）。截至12月23日閉市，Creema 的股價為4880日元/股，市值達到293.8億日元（約合人民幣18.5億元） 。

時間回到2010年，當時的日本 C2C（個人對個人交易）市場尚未興起，旨在為創(chuàng)作者賦能的丸林耕太郎創(chuàng)立 Creema。這個時間點較有“日本最成功創(chuàng)業(yè)公司”之稱的 Mercari 早了三年。（關(guān)于 Mercari，詳見《華麗志》：“日本最成功的創(chuàng)業(yè)公司”：跳蚤市場app運營商 Mercari IPO 申請獲批）

作為“第一個吃螃蟹”的 Creema，一路走來經(jīng)歷了不少挫折。公司創(chuàng)始人兼 CEO 丸林耕太郎（Kotaro Marubayashi）把 Creema 在市場競爭中存活下來的原因歸結(jié)為“執(zhí)念” ——“因為喜歡，所以拼命。有一份一定要把這份事業(yè)做好的信念，所以我會比任何人都考慮地多，盡早將一些想法落地化為現(xiàn)實，長此以往，成為了我們的核心競爭力?！?br>

從玩音樂，到為創(chuàng)作者搭建C2C平臺

畢業(yè)于日本知名慶應義塾大學，畢業(yè)后曾在日本網(wǎng)絡服務公司 Septeni Holdings 旗下公司工作過一段時間。在校期間，丸林耕太郎玩音樂的經(jīng)歷成為他最終創(chuàng)辦 Creema 的靈感來源。

事實上，Creema 的歷史可以追溯到2009年，最初做的是一款社交軟件，被迫轉(zhuǎn)型后在2010年決定深耕 C2C市場?！拔也皇翘旖奠`感的那種人，而是尋找靈感的人，從個人過往體驗中、自己的喜怒哀樂中去找。事實上，我當時考慮了大概50項服務，音樂和繪畫的市集只是其中之一”，丸林耕太郎回憶道。

“再想想覺得自己并不適合成為這方面的從業(yè)者，但想要支持在這些方面有才能的人，不讓他們被埋沒，進一步思考后，發(fā)現(xiàn)這樣不止音樂家、畫家有這樣的問題，設(shè)計師、陶藝家也都有，最后就決定面向所有的創(chuàng)作者”，丸林耕太郎（下圖）說道。

與美國手工制品電商平臺 Etsy 相似，創(chuàng)作者可以通過 Creema 出售自己制作的手工藝品，消費者則可以淘到自己喜歡的小物件，交易手續(xù)費和創(chuàng)作者廣告推廣費構(gòu)成了 Creema 的主要收入來源。截至目前，注冊使用該平臺的專職和半專職創(chuàng)作者共計有20萬人，提供的商品SKU達到了1000萬件，使用該平臺瀏覽商品的用戶也達到了2000～3000萬人，其中20～40歲女性每月瀏覽人數(shù)達到了2000萬人。

為了提高買家和賣家的參與度，Creema 每年會組織一場大型作品展示會。此外，Creema 也已經(jīng)從線上走到線下，在東京新宿、東營二子玉川、札幌擁有三家實體店，在這些門店中，創(chuàng)作者的作品每兩周就會更換一輪。

融資擴張，形成五大業(yè)務線

2016年5月，Creema 完成100萬美元B輪融資，開始拓展海外市場。當年7月，在中國臺灣成立子公司，以臺灣和香港為中心，拓展?jié)h語圈市場。

（Crunchbase 數(shù)據(jù)顯示，截止到上市之前，Creema 通過三輪融資共獲得2110萬美元的資金，最近一筆 C輪融資于2019年6月完成，金額為11億日元。）

拉開 Creema 近10年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其一直在擴充業(yè)務：

—— 2010年，公司的首場活動 HandMade In Japan Award 在德國舉辦。

—— 2011年，公司開始在日本推出巡回旅游式活動 tent.creema，首站是東京自由之丘。

—— 2013年，推出 HandMade in Japan Fes，這項活動類似于手工藝者的貿(mào)易會，截至目前，參與這場年度盛會的創(chuàng)作者達到了3000人，也是日本境內(nèi)規(guī)模最大的手工藝展會活動之一。此外，該活動還衍生出兩個規(guī)模較小的活動——在大阪和臺灣舉辦的 Creema Craft Party、日本各地級城市當?shù)厣缛号e辦的 Creema Craft Canvas。

—— 2014年，在東京新宿開出首家線下門店。

—— 2015年，Creema 發(fā)布了以“Long Life Design , HandMade in Japan”為概念的會員制設(shè)計師電商 app Anders，通過這款app，會員可以以優(yōu)惠的價格，在限定時間內(nèi)買到日本設(shè)計師制作的商品。這款app 同步在日本、美國、新加坡、法國、德國、中國臺灣上市。Anders 每周上新，主要專注于配飾、時尚單品、食品和家居領(lǐng)域。

Anders 充分利用了已有會員的私域流量——好友推薦，每推薦一位，推薦人就可以獲得一定數(shù)額的獎金，最高可達6000日元。好友首次使用app后，兩人都能獲得500日元的獎勵。

—— 今年6月，正式推出眾籌服務。

至此，集團的五大業(yè)務線初具規(guī)模，包括：手工藝品市集 Creema、手工活動 HandMade in Japan Fes、編輯式門店 Creema Store、聯(lián)盟項目 Creema Brand Canvas、眾籌服務 Creema SPRINGS。

29歲創(chuàng)業(yè)，41歲公司上市，對于未來，丸林耕太郎表示：“我想在50歲之前再打造兩三個像 Creema 一樣，能夠給大家?guī)硇腋：驮獨獾钠放?。這樣，我們必然能成為日本前所未有的大型獨立企業(yè)集團。”

在上市之前，Creema 的股權(quán)分布為：丸林耕太郎（31.89%）、私募基金 Global Capital Partners（13.7%）、日本電信巨頭 KDDI（11.9%）、丸井集團旗下資產(chǎn)管理公司 Animarism Group（9.1%）、風投公司 Global Brain（7.1%）、聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理 Yuki Ohashi（6.92%）。

Creema 截至2020年2月的2019/20財年財報顯示：

• 總銷售額15.2億日元，去年同期為11.5億日元，同比增長32.2%
• 運營利潤4800萬日元，去年同期虧損3.6600億
• 凈虧損2800萬日元，去年同期為凈虧損3.7300億日元；

一定程度上，疫情導致的消費者居家趨勢推動了 Creema 用戶及銷售額的增長。截至今年8月的2020/21上半財年，公司的銷售額為10.4億日元。

但也因為疫情，Creema 關(guān)閉了兩家實體門店，一年一度的大型活動 HandMade in Japan Fes 也被迫取消。“疫情的打擊可以說是毀滅性的”，丸林耕太郎如此說道。

盡管當前經(jīng)營利潤已經(jīng)實現(xiàn)盈利，凈虧損也大幅收窄，但作為一個專注于手工藝作品細分領(lǐng)域的交易平臺，Creema 的累積下載量已達到1050萬次——逼近極限，因此也引發(fā)了外界對其股價過高的擔憂。

對此，Creema 稱，希望以上市為契機加強知名度，推動未來增長。未來將會帶著“成為提供高品質(zhì)、深受大眾喜愛的作品，即使不靠廣告收入也能很好地運營下去的平臺”的信念，繼續(xù)向前。