中國直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，三大平臺競爭激烈「圖」

時間：2023-03-30 10:00:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-30 10:00:02 來源：電子商務(wù)

一、直播電商概述

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務(wù)，從而增進與用戶的互動，激發(fā)用戶購買力的行為。中國的直播電商發(fā)展并非一蹴而就，主要分為快速成長期、商業(yè)變現(xiàn)期和商業(yè)爆發(fā)期三個階段。

中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

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二、直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現(xiàn)能力進一步催化直播電商迅速發(fā)展，使得直播電商行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。2020年由于新冠疫情的影響，商城關(guān)門，使得疫情如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，2020年市場規(guī)模相較于2019年上年增長121%，達9610億元。預(yù)計到2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

2017-2022年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

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直播電商行業(yè)起步于2017年，依托于各類直播平臺以及購物平臺的直播電商行業(yè)得到迅速發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直播電商行業(yè)成交額從無到有到現(xiàn)在形成如今的萬億成交市場，僅花了不足4年時間，2017年中國電商直播成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。

2017-2021年上半年中國直播電商成交額變化情況

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截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，其中直播用戶規(guī)模達5.60億人，占網(wǎng)民整體的61.95%。而在2019年興起并實現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，占直播用戶規(guī)模的47.32%，占網(wǎng)民整體的29.31%，電商直播用戶增長空間仍比較大。

2020年3月中國直播細(xì)分市場用戶規(guī)模

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相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國直播電商市場供需現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報告》

三、直播電商行業(yè)市場格局

截至2021上半年，中國新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安地區(qū)，其中杭州占比為8.1%；廣州占比為7.5%；西安站位6.2%。

2021年上半年中國直播電商新增企業(yè)分布占比情況

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淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺，從用戶數(shù)量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

三大電商直播平臺對比情況

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四、直播電商行業(yè)相關(guān)政策

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為未來經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。在此背景下，廣州、杭州、成都、重慶、濟南、義烏等地紛紛出臺政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強“十四五”時期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。在政策的逐步實施及新政策的不斷出臺的影響下，將對電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。

中國直播電商行業(yè)最新政策匯總表

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五、直播電商行業(yè)發(fā)展前景

1、國家政策支持為其快速發(fā)展提供了有利契機

近年來，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業(yè)監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。所以直播行業(yè)相對的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

2、網(wǎng)上零售額持續(xù)增長進而刺激行業(yè)進步

2021年1-10月份，全國網(wǎng)上零售額10萬億元，同比增長17.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長14.6%；占社會消費品零售總額的比重為23.7%。中國網(wǎng)上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

3、疫情促進線上電商直播大力發(fā)展

疫情期間，防疫隔離措施令較多進出口貿(mào)易中斷，中國經(jīng)濟也受到一定的沖擊。而在這一時期，直播電商等線上經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，成為可以有效的穩(wěn)定市場經(jīng)濟發(fā)展的工具之一。除此之外，還有明星、主持人等不斷加入直播電商，令直播電商走向正規(guī)軍模式，吸引著線下行業(yè)渠道和傳統(tǒng)行業(yè)入局。不僅家電、樂器、運動戶外、家裝主材等商家已經(jīng)把直播作為重要運營工具，而如珠寶、汽車、房產(chǎn)、旅游、保險等大宗消費品和虛擬產(chǎn)品也開始試水直播業(yè)務(wù)。在此背景下，電商直播市場規(guī)模預(yù)計將繼續(xù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。

4、互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的持續(xù)進步推動行業(yè)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著4G、移動支付、智能手機等基礎(chǔ)條件的成熟，中國各行業(yè)才能乘著直播的東風(fēng)帶動銷售的發(fā)展。在線支付的便利性及安全性有助于提高用戶購物體驗物流網(wǎng)絡(luò)；發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)是直播電商不斷開拓下沉市場的基礎(chǔ)，同時也是考核售后服務(wù)滿意度的一個重要指標(biāo)；5G網(wǎng)絡(luò)的大力發(fā)展進一步推動電商直播行業(yè)的大力發(fā)展。

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