什么是社會(huì)化媒體？

時(shí)間：2023-04-01 02:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-01 02:24:01 來源：電子商務(wù)

通俗來說，社會(huì)化媒體是依托于人與人之間的交流、分享、傳播的的工具和平臺(tái)，是給予用戶空間和可支配度的在線媒體。其特征表現(xiàn)在參與度、公開性、交流性、社區(qū)化和連通性。




隨著科技、商業(yè)與數(shù)據(jù)密不可分的發(fā)展，用戶生活?yuàn)蕵返姆绞街鸩礁妫?b>社會(huì)化媒體從博客、論壇等web1.0產(chǎn)品跨度到移動(dòng)社交，微博、微信、直播等，再到今天的內(nèi)容社區(qū)、內(nèi)容社群、社交媒體3.0、社交APP，每一步的發(fā)展都與用戶的行為密不可分。







社會(huì)化媒體的發(fā)展有幾十年的歷史，從2010年至今可以說是社會(huì)化媒體之應(yīng)用時(shí)代，也就是智能終端，用戶移動(dòng)化社交后的社交、游戲、娛樂APP使之大規(guī)模的爆發(fā)和裂變。社會(huì)化媒體的發(fā)展伴隨的是商業(yè)的革新，信息流廣告和原生廣告以此而生。




社會(huì)化媒體時(shí)代，消費(fèi)者的行為也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。微博、微信、社群、各類APP是社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)的集成，它是用戶接觸一切信息和廣告的觸發(fā)點(diǎn)及來源，用戶從瀏覽關(guān)注-興趣討論-深入了解-產(chǎn)生影響-自發(fā)分享或購買行為，這個(gè)過程是社會(huì)化媒體在今天的作用。它不僅僅只是傳遞信息和拓展圈子的媒介，更是商業(yè)化發(fā)展的必爭之地。







我認(rèn)為社會(huì)化媒體最影響和顛覆的行業(yè)要數(shù)零售業(yè)，做的最好的要數(shù)電商，將來一定會(huì)繼續(xù)引爆的仍然是以泛娛樂化、IP化為主題的，不論是什么品牌都會(huì)在社會(huì)化媒體營銷層面有一定的動(dòng)作。談及國內(nèi)目前社交媒體的趨勢和變化。

第一，流量還是把持在巨頭手上，百度、騰訊、阿里巴巴、新浪等等，他們無疑是社會(huì)化格局的核心力量，同時(shí)還會(huì)營銷某一個(gè)職業(yè)群體的發(fā)展，比如內(nèi)容營銷、自媒體人，像AdBright廣告這樣的信息流平臺(tái)。

第二，智能的發(fā)展和革新，對電子商務(wù)、新零售方面的營銷，評判一個(gè)產(chǎn)品的好壞不再只是一家之言，而是360度無死角，對于消費(fèi)者體驗(yàn)的提升。

第三，對應(yīng)用市場的洗牌，拍照、短視頻、短文、短篇漫畫，短頻快的應(yīng)用會(huì)越來越多，不同的消費(fèi)群體總會(huì)有不同的需求點(diǎn)，

第四，知識(shí)付費(fèi)不僅僅體現(xiàn)在問答上，閱讀上，思維、創(chuàng)意都是服務(wù)，只要是有服務(wù)就會(huì)有聲音，就會(huì)有商業(yè)動(dòng)作，最后，全民網(wǎng)絡(luò)化之后，各類的KOL都可以因自己的人格魅力或者才學(xué)優(yōu)勢獲得收益。

未來，數(shù)字化的滲透會(huì)讓很多現(xiàn)在看來還隱藏的需求變成社交媒體網(wǎng)絡(luò)的一員，國內(nèi)社交格局是有很鮮明的地域特征的。