社會(huì)化媒體的傳播規(guī)律是什么？

時(shí)間：2023-04-01 02:42:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-04-01 02:42:01 來源：電子商務(wù)

社會(huì)化媒體的傳播規(guī)律是什么？我來分享一下自己的觀點(diǎn)。



你記得自己看過的電影里，有哪部是悲劇嗎？或者，我們這個(gè)問題可以這么問，為什么全世界各個(gè)國家，不管文化是否相同，電影里都有個(gè)專門的門類，叫喜劇片或搞笑片，但沒有一個(gè)專門的門類，叫悲劇片。



有人做過實(shí)驗(yàn)，同樣是一百塊錢，你得到一百塊的喜悅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于你損失一百塊的懊惱的，也就是說，悲劇會(huì)是更深刻而強(qiáng)烈的體驗(yàn)，就從激發(fā)生命的體驗(yàn)和思考來說，悲劇片毫無疑問是更深刻一些的，問題就是，我們?yōu)槭裁炊贾幌矚g喜劇片而不喜歡悲劇片。



再問一個(gè)問題，有兩個(gè)朋友，他們別的地方?jīng)]有差別，但在朋友圈發(fā)布的信息明顯不同，一個(gè)人整體上傳遞的是一種積極向上熱情洋溢的信息，另外一個(gè)人整體上傳遞的是一種消沉悲觀和不快樂的信息，你會(huì)喜歡哪一個(gè)？



其實(shí)，我們喜歡看喜劇片而不喜歡看悲劇，是因?yàn)樵诳聪矂∑倪^程中，我們很容易會(huì)獲得撫慰和鼓勵(lì)，很容易對(duì)沖掉我們負(fù)面的情緒。在我們的社交活動(dòng)中，我們想得到肯定、想得到鼓勵(lì)、想得到撫慰。這是人作為一種社會(huì)動(dòng)物的本能。



我們都喜歡能幫助自己的人，對(duì)自己最有用的人，另外，我們在一切社交場合，其實(shí)都更愿意看到一個(gè)樂觀和振奮的人，而不是一個(gè)自怨自艾的人，因?yàn)闃酚^和振奮的人，是能夠給我鼓勵(lì)和撫慰我們的人，而自怨自艾和消沉的人，是渴望我們?nèi)ス膭?lì)和撫慰的人，最要命的情況是，有些人的狀態(tài)，它是毀掉我們情緒的黑洞。



今天拿這個(gè)開頭的是要說什么？



其實(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者迎合讀者或者為之提供服務(wù)，并不是墮落的表現(xiàn)，而更應(yīng)該被看作是充分競爭下，內(nèi)容和讀者正常和應(yīng)當(dāng)?shù)年P(guān)系。今天我想講的是，讀者對(duì)內(nèi)容其實(shí)有最普遍和底層的共同期待，或者說，有些東西會(huì)非常容易觸動(dòng)讀者的情緒，它們對(duì)傳播會(huì)有非常大的影響。



微博大 V 河森堡有一篇文章，叫《我們?yōu)槭裁匆艞売郎?，文章長約九千多字，具體內(nèi)容我不復(fù)述，簡單地概括，講的是生物為何用有性繁殖來延續(xù)基因而放棄永生的方式來延續(xù)基因。這是一個(gè)比較窄眾的科普話題了。但是，這篇文章微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是 32000。



微博還有一個(gè)科普大 V 叫 ENT，他在微博上發(fā)的文章，篇幅都很短，而且也非常不像典型的科普文而更接近散文，無論是什么題材，在傳播上都很驚人，比如，介紹一種叫漂泊信天翁的鳥的繁育婚戀關(guān)系的短文，轉(zhuǎn)發(fā)是五千多。



你可能會(huì)說，他們本來就是微博科普大 V ，高轉(zhuǎn)發(fā)閱讀并不奇怪。這其實(shí)說反了，社交媒體上，以科普起家的人多不可數(shù)，而這兩位，恰恰是很晚才在微博上崛起的，他們來得晚，卻成為流量最高的科普大 V，恰恰是因?yàn)檫B續(xù)生產(chǎn)高傳播文章的緣故。



《我們?yōu)槭裁匆艞売郎愤@篇文章，講的是生物的演化，但讀到的人，卻會(huì)被我們原來竟然會(huì)為了性而犧牲了永生這個(gè)觀念認(rèn)識(shí)觸發(fā)，就是說，我覺得我看到的是科普，但我實(shí)際上被觸發(fā)和感染到的是什么是愛，是生死，是生命的無奈。