社交媒體有什么特征？

時間：2023-04-01 03:02:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-04-01 03:02:01 來源：電子商務(wù)

• Antony Mayfield 在提出社會化媒體的概念的同時，總結(jié)了社會化媒體的六個特征：參與、公開、交流、對話、社區(qū)化和連通性。
  
• 王曉光在研究中列舉了社會化媒體的五種明顯特征：平民性、對話性、匿名性、社交性、涌現(xiàn)性。
  
• 邱蕾歸納和提出社會化媒體具有三個大類六個特征：高涉入性（公開透明、參與分享、交流對話），強(qiáng)社交性（融合聯(lián)通、社區(qū)化）和涌現(xiàn)性。
  

1. 碎片化
   社會化媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合帶來了碎片化趨勢。越來越多的人通過手機(jī)等移動設(shè)備參與到社會化媒體之中。人們正在利用碎片化的時間，創(chuàng)作、閱讀和分享碎片式的內(nèi)容。同時帶來的，還有碎片式交流、碎片式思考、碎片式營銷等等。
2. 草根化
   社會化媒體的定義中，用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）是其中的根本之一，這是最明顯的草根化特征。生產(chǎn)、傳播、消費和反饋內(nèi)容等等，都對用戶沒有任何身份門檻限制。
3. 互動化
   社會化媒體鼓勵和激發(fā)人們主動貢獻(xiàn)和反饋內(nèi)容，并在媒體與用戶雙向傳播、甚至是用戶與用戶的多對多傳播。社會化媒體和受眾之間的界限也因此被被極大的模糊。
4. 社交化
   在社會化媒體中，可以方便的以地區(qū)、興趣等共同點找到并形成各種社區(qū)和群體，人們對于關(guān)系的重視，和對內(nèi)容是等同的甚至更加重視。人們生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的目的不僅為了自我傳播，也為了維護(hù)和拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，樹立個體形象和強(qiáng)化社區(qū)地位。這里所指的關(guān)系，不僅包括現(xiàn)實的社會關(guān)系，也包括純粹的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。社交化特征在一定程度上降低了社會化媒體內(nèi)容的公共關(guān)注度和大眾影響力，但是提高了用戶歸屬感。
5. 混沌化
   社會化媒體的形式多種多樣，用戶規(guī)模和信息規(guī)模非常龐大，并且其內(nèi)控制機(jī)制較少，各種信息高度透明且流動自由。因此社會化媒體的系統(tǒng)處于一種有序和無序之間的狀態(tài)，其中各種熱點事件的產(chǎn)生與發(fā)展在時間上是非周期性的、空間上也不規(guī)整，蘊(yùn)含著豐富的隨機(jī)性，難以進(jìn)行事前預(yù)測和事后控制，但是同時也并非完全無規(guī)律可言的混亂和無序，有著社會化媒體獨特的結(jié)構(gòu)和發(fā)展規(guī)律。這些都說明社會化媒體生態(tài)整體上處于普利高津的“混沌”狀態(tài)。