時(shí)間:2023-03-30 21:08:01 | 來源:電子商務(wù)
時(shí)間:2023-03-30 21:08:01 來源:電子商務(wù)
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的一篇文章提出了一個(gè)問題:Facebook會(huì)是下一個(gè)雅虎嗎?雅虎曾是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,但現(xiàn)在,它代表著“一個(gè)曾經(jīng)大獲成功但如今已墜落谷底的互聯(lián)網(wǎng)公司”。2017年,雅虎被美國電信運(yùn)營商Verizon收購,與其旗下公司美國在線(AOL)合并。出處:
把Facebook比作雅虎或許并不精準(zhǔn),不過兩者之間的確存在一些相似之處:
1.高管人員變動(dòng)。在雅虎前任CEO梅耶爾就職前,雅虎在三年內(nèi)更換了四位高管;Facebook今年有不少高管離職,其中包括Instagram的創(chuàng)始人、虛擬現(xiàn)實(shí)Oculus創(chuàng)始人、WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人等。
2.負(fù)面新聞導(dǎo)致員工士氣低落。從今年開始,F(xiàn)acebook陷入到了陸續(xù)不斷的負(fù)面報(bào)道和爭(zhēng)議中,比如,沒有竭盡全力阻止俄羅斯干預(yù)2016年美國大選、在未經(jīng)用戶同意的情況下將9000萬用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)分享給了外界公司。這可能會(huì)導(dǎo)致:明星員工選擇離開,去爭(zhēng)議沒那么大的公司,F(xiàn)acebook需要給表現(xiàn)平庸的員工支付高額薪資留住他們。
文章認(rèn)為,F(xiàn)acebook還面臨兩個(gè)重大挑戰(zhàn):
首先,人們使用社交產(chǎn)品的方式發(fā)生了變化,開始花更多的時(shí)間使用廣告比較少的產(chǎn)品。Facebook擁有Instagram、WhatsApp等產(chǎn)品,但與兩年前相比,“18歲以上的成年人在Facebook核心社交網(wǎng)絡(luò)上使用的時(shí)間已經(jīng)減少了31%”。人們現(xiàn)在更喜歡“故事”這類功能,用戶會(huì)用一連串照片和視頻來記錄每天的經(jīng)歷,個(gè)人故事中的廣告也比較少。Facebook也將這種功能復(fù)制到了Instagram和自己的社交平臺(tái)上,但這些功能的盈利水平還不得而知。
第二,來自營銷行業(yè)的不滿。營銷行業(yè)對(duì)Facebook主要有兩方面不滿:1. 從用戶與廣告的互動(dòng)情況來看,F(xiàn)acebook的營銷效果已經(jīng)大不如前;2. Facebook誤導(dǎo)客戶,虛構(gòu)受眾數(shù)量。紐約一家大數(shù)據(jù)獨(dú)角獸公司Pivotal Research指出,F(xiàn)acebook向廣告商承諾,自己可以在美國覆蓋更多18到34歲的人群,然而事實(shí)并非如此。
以上,就是Facebook如今正在面臨的一些挑戰(zhàn)和問題。
關(guān)鍵詞:社交,拋棄
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