一次社會化媒體營銷如何操作？

時間：2023-04-01 03:48:01 | 來源：電子商務

時間：2023-04-01 03:48:01 來源：電子商務

社會化媒體營銷的方式有很多，根據(jù)不同時間點，不同品牌，不同需其營銷方式也不同，辦辦用一個例子來和大家分析下一次社會化媒體營銷應該如何操作。

最近很火的錘子堅果Pro發(fā)布會。

撇開銷量不談，羅永浩的每一場發(fā)布會在創(chuàng)意、策劃和營銷傳播上，都做得非常到位，他們以極富參與感的形式調動起了用戶的積極性，并在傳播的過程中實現(xiàn)了自己的品牌塑造和營銷目標?！?br>
比如，5月9日剛剛結束的那場堅果Pro發(fā)布會，現(xiàn)場有2萬觀眾，最貴2400元的門票，當天晚上微博話題超過百萬閱讀 ，熱度非同凡響。

那么，羅永浩的錘子科技到底是通過什么營銷手段讓發(fā)布會如此成功的呢？ 辦辦從五個時間維度來為大家簡要分析下錘子的社會化營銷手段：



第一波：通過社交媒體、新聞平臺預熱

3月19日，錘子科技在微博發(fā)文宣布，將陸續(xù)在在線下開設40個門店，并將該信息大量發(fā)布到微博、微博、新聞媒體平臺，為線下銷售埋下了伏筆，也第一次引起了網(wǎng)友的廣泛討論。

第二波：通過社交平臺與網(wǎng)友互動 為新品造勢

從3月1日開始到4月份，羅永浩便在微博通過“微博問答”的方式，熱心地回答網(wǎng)友們的提問，并且在另一社交平臺“陌陌”與網(wǎng)友們直播，和他們聊產(chǎn)品聊人生，聊社會話題。

通過在社交平臺和網(wǎng)友們展開親密互動，不僅擴大了品牌影響力，還為新品進行了造勢。

第三波：通過視頻網(wǎng)站獲得百萬關注 釋放產(chǎn)品信息

4月7日，羅永浩參加一檔談話性節(jié)目，和另一網(wǎng)紅羅振宇展開了深度對話，本次長談也在優(yōu)酷視頻獲得了115萬人次的關注，同時在長談當中，羅永浩首次釋放了與新產(chǎn)品相關的信息。



第四波：和京東展開合作 為預售造勢

4月11日，錘子科技通過微博平臺宣布與京東展開深度合作，京東將作為錘子科技新品堅果Pro的唯一線上購買渠道，且將在618和雙十一推出獨家定制版。

通過與京東這類國內一線電商平臺的深入合作，為未來新品線上銷售和迭代更新打下很好的鋪墊。

第五波：社媒平臺長達7天倒計時宣傳 持續(xù)引發(fā)討論

5月2日，錘子科技在官方微信、微博進行長達7天的新品發(fā)布會倒計時宣傳，釋放出有關新品的7項信息，讓網(wǎng)友盡情猜想，持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關注與討論。

第六波：和名人大號合作 實現(xiàn)病毒性傳播

5月4日，錘子科技邀請了8位微博紅人在微博上玩互動游戲，這個互動游戲分為幾個部分，最后一個部分（答案）在新品出來時揭曉。

縱觀市場，品牌與KOL合作，大多還流于站臺、峰會、剪彩等等形式化的套路，而錘子這次玩的套路，即利用了KOL的個人影響力，卻又讓觀眾的焦點始終聚焦在產(chǎn)品上面，

本次錘子科技的活動，在騰訊視頻的觀看人次共達80萬，與其他類型病毒視頻相比傳播效果更為突出。



總結：

由此，我們可以看到，錘子用了長達2個月的時間，通過社媒、新聞平臺、視頻網(wǎng)站、名人大號合作等多種手段對新品進行了逐步的釋放，頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)友的視線，為新品發(fā)布制造大量傳播聲量。

這一過程中錘子既造出了聲勢，擴大了傳播，還感召了用戶，撩起了其他受眾的癢點。


以上是辦辦對 [ 一次社會化媒體營銷如何操作 ] 的解析，辦辦現(xiàn)在做社會化媒體營銷服務以及互聯(lián)網(wǎng)知識分享，微信公眾號：辦辦科技，覺得對自己有用的人過去看看，沒用的請忽略哦。